注：近期山东曹县意外出圈，出圈的背后是一位网络主播在直播时候说：“山东菏泽曹县，666，我的宝贝儿”，后来这句话被网友玩起各种梗，曹县由此出圈。在5月17日，曹县火爆“出圈”后，曹县县委副书记、县长梁惠民在接受采访时表示：“各位网友对曹县的关注度非常高，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”在热梗出圈的背后，小县城曹县，为何能抢占中国三分之一的汉服市场呢？跟着本篇文章一探究竟。


本文来自微信公众号：不相及研究所（ID：buuuxiangji），作者：发财金刚，原文首发于2020年12月1日，题图来自：视觉中国


每天清晨，山东菏泽曹县大集镇都是从绣花机的轰隆转动声中醒来。


一名女工按下绣花机的按钮，几十个针头立刻整齐划一地开工。不到炸一根油条的功夫，一块块布料就长出了花鸟神兽的图案。


类似的生产古装布料的服装加工厂遍布全镇32个行政村。


今天提到汉服绕不开曹县，截至2019年底，曹县大集镇全镇共有网店18000余个，每月发出的订单包裹数以万计。


当地聚集着数百个汉服加工企业，根据曹县电子商务服务中心的公开消息，当地经电商渠道卖出的汉服产品已经占据到全国汉服线上销售额的三分之一。


山东菏泽曹县依靠汉服，仅用10年就从贫困县逆袭成富豪县。


有网友甚至说，中国汉服复兴的起点不在西安也不在南京，在曹县。



但走在曹县大集镇的街头，你却感受不到任何关于传统文化的熏陶。


大集镇跟大多数北方的小镇一样，街道两旁都是灰白色外表的平房，电动车和三轮车才是马路上的主力交通工具，一辆车如果以时速50公里的速度经过就会扬起道路上的灰尘。


唯一能跟汉服沾边的，就是街边那些卖绣花线和缝纫机等服装设备的店铺。



在涉足汉服之前，大集镇就是全国最大的儿童演出表演服饰加工基地，除了生产商业演出服，同时还生产寿衣。


这几年随着汉服市场升温，越来越多的曹县人也开始将目光转移到汉服上。山东本身深受孔孟之道的影响，延续汉服在曹县显得根正苗红。


菏泽的汉服男模特，穿上汉服下一秒钟就变成了大唐美女。


就连县长也梁惠民也亲自披挂上阵，走进直播间，为当地的汉服直播带货。向网友介绍关于汉服的礼仪和历史，半个小时里，她成功卖出了3000件汉服。



汉服的出现更像是一个复活的显性文化符号，成为中华传统文化的传播媒介。


这些年来，汉服的受众迅速扩大，连续四年都保持着70%以上的高增长，其中超过八成都是25岁以下的年轻人。传统文化正在曹县走出一条现代化之路。


很多人第一次听说山东菏泽曹县，还是因为“牛逼666我的宝贝儿”。从喊麦的主播到汉服产业，你永远不知道曹县有多牛逼。



本文来自微信公众号：不相及研究所（ID：buuuxiangji），作者：发财金刚