本文来自微信公众号：无法可说（ID：wufa-keshuo），作者：郑渝川hiecy，头图来自：视觉中国
“这泼天的富贵终于轮到哈尔滨啦，南方小土豆纷纷涌向北境之城哈尔滨，哈尔滨成为今年冬国内旅行目的地顶流......”有人在社交媒体上这样描述道。
某旅游APP显示，近一周“跨年目的地”相关热度涨幅高达266%，冰雪大世界于12月18日正式开园后，哈尔滨热度更是环比暴涨300%。
哈尔滨客流增长带动民宿预订上涨。途家平台数据显示，冰城哈尔滨元旦民宿预订量同比2023年增长了27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍，长春、牡丹江等增速居前。滑雪、看冰雕、泡大澡、感受民族风情。
中国铁路哈尔滨局集团的数据显示，11月份以来，哈铁累计发送旅客1009万人次，同比增长372%。据黑龙江网报道，12月1日至21日，哈尔滨机场运送旅客125万人次，同比2022年增长136.9%，同比2019年增长8.7%，其中游客占6成左右。（界面新闻12月28日报道）
如果这是一道公考申论题目，要求概括哈尔滨旅游出圈的原因，大抵可以梳理出几点：
第一，北京冬奥会点燃了冬季运动项目、冬季旅游热潮，当然，如果你要答题，还应加上当地前瞻研判了国内旅游市场变化的形势，进行了积极准备，城市上下团结一心，当地民众好客，等等；
第二，为什么哈尔滨不是别的城市成为最出圈的“靓仔”，这其实就是因为哈尔滨本身有着冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游的积淀（不是临时凑的、近年来加建的），相关的运动、旅游项目打磨得足够成熟；
第三，哈尔滨有着不同于国内其他省会城市、黑龙江省外其他省份大城市的城市建筑风格，几乎就是欧式建筑的冰雪复刻版，这对于外地尤其是南方游客有着很强的吸引力。
当然，答题的答案主打的是一个妥当周全，甚至可以认为是事后诸葛亮版的。实际上，上述答案也并不足以解答一些基本疑问，比如为什么是今年而不是往年，造访哈尔滨的南方游客变得很多，甚至是爆发式的增长。
实际上，哈尔滨的此番出圈，跟今年上半年淄博的出圈，有着异曲同工之妙，建立在国内游客认知、心理、旅游支出预算发生了比较大的改变基础上。这些就不能写到考试的答卷上了——首先，城乡居民收入其实并没有发生结构性的降级，但很多家庭可以用来支配旅游开支的钱，变少了。
其次，此前多年来热门的旅游省份、旅游景区，连续不断地曝出低价团、宰客欺客丑闻，旅游服务以及重点城市餐饮、住宿服务价格猛涨，已经招致广大游客心理上的极大不适。
这就意味着，如果出现可替代的旅游目的地，只要旅游服务和价格不要比那些宰客地高，能够有一些特色，大家也就认了。这就像是买款手机，如果续航不行，通话和网络信号还总是中断，一而再再而三地发生这种事，更可气的是用两三个月后手机变得无比迟钝，大家肯定就会想到换手机了，绝对不会买之前的牌子。
再次，之前在中日关系比较稳定向好的时期，日本也还没有作出福岛核电站泄漏污水排放的决定之前，其实有很多南方游客会出境游，造访日本北海道去体验冰雪文化。经济条件更好一些的，就去欧洲的环阿尔卑斯山几个国家。尽管这部分高净值人群不大可能马上就将旅游目的地转向国内，但他们、她们的旅游选择本身可以带动冰雪文化、冰雪旅游的潮流，形成一种行为示范。
哈尔滨的冬季旅游能够火多久，这大概只能归于一个玄学问题。因为游客群体的行为选择，由自身的认知、心理、支出预算确定选项，但同时要受到社会舆论、社会心理的强烈影响。
这与很多因素有关，比如一些治安个案如果处理不当，就可能传染扩散不满和恐惧，导致部分游客终止或更改行程。又比如如果哈尔滨旅游主管部门、相关行业组织和企业，能够一边忙着本地做生意、搞服务，另一边跑到其他旅游城市去观摩、查找问题，然后回来迅速对标自己改进——如果真的有这样的改进，游客收获了预期之外的惊喜，哈尔滨凸显了与其他搞冰雪旅游的城市的不同，这在社交媒体时代就很容易掀起新一轮的盛赞热潮，自然可以带动更多的冲动型消费。
有些专家认为哈尔滨的旅游要通过不断开发新产品来避免热度降温。这种看法当然不能说是错的，但是比如成都，吸引外地游客造访的几个要素：熊猫+诸葛亮+李冰+杜甫，这几十年里并没有变过。成都这些年新打造的旅游设施、景区，只能说比较有效地促成了旅游接待能力、空间布局的扩容，但并没有形成吸引外地人前来的新亮点。
本文来自微信公众号：无法可说（ID：wufa-keshuo），作者：郑渝川hiecy