最近遇到很多人，从刚毕业的学生、家庭妇女、上班族、体制内.....都跟我说想做自媒体。 


像我住的附近几条街，工作日下午咖啡店，以前我还好奇，上海真的有那么多不用工作的闲人吗？现在我想都不用想，估计是同行，都会说是做自媒体的。


这让我想到，大概二三十年前，那些看起来好像都没工作的文艺青年，都喜欢自称作家或诗人。


但是如果问他们为什么想做自媒体，大概就是工作太累、生活太无聊、想换个工作氛围.....其实问到底，只有一个理由，就是不想上班了。


现在很多人对自媒体有很多幻想，彷彿做自媒体是一种解救。


但如果你只是抱着不想上班的心态，或者你工作能力本来就一团乱，那我看你还是打消做自媒体的想法，那注定也是做不好。搞自媒体困难不亚于一次创业，可能比你按表操作的上班生活还累，投入的金钱时间更多。


自媒体的“自”，好比私房菜的“私”。想想比如你要开一间店，你先好好问问自己，你能卖些什么给别人。


我认为即使再普通的人，总有一些特质是它人没有的，或者你会某种奇怪技能，那就是你的卖点。


前阵子教人怎么坐地铁怎么坐高铁的系列视频都还记忆犹新，你可能在想怎么还会有人不懂，但中国人口基数非常大，你就是想象不到真的很多人还是不懂。有人找到这个领域去做，而且持续去做，收获一定受众，可能有一天在某篇就爆火了。


即使是家庭主妇，有人天天在网上对着镜头拍家长里短，抱怨婆婆老公，也能火；学生在宿舍里天天拍舍友小视屏，也有人火；早期的办公室小野，没团队拍自己在公司拍小视屏，很粗糙，也能火；即使是无聊的公司前台，天天讲那些奇葩事，也有人火。


更别说有人专门教人盘头发，教做手帐书，教剪纸，教各种清扫家里技能，教怎么做足疗怎么正确洗脚....各种奇怪技能，都能收获一批固定受众。


垂类号仍然是个人自媒体的重点。但请记得，如果一个东西人人都在卖，就不稀奇，如果只有你在卖，虽然一开始要自己摸索，比较困难，久了上手后就是独家经营。


当然现在对微信公众号来说，10w+已经不算什么，大号篇篇能10w+，而对个人写作者而言，却是莫大的鼓励。


我从2016年开始写公众号，都被人认为入局很晚了，写了两年多也一直都没啥方向，什么都尝试写。严格来说，我的第一篇10w+文是2019年初的万家丽《长沙万家丽广场三天两夜硬核深度游》，从这篇开始，我心想“原来你们都爱看这味哒！”才有了大概的公号写作方向。2019年起就特别多到各处实地探访的文，渐渐10w+越来越多，也有了百万，呈蒙大家的喜欢，甚至有了千万。


所以做自媒体也需要一些坚持的能力。当年同期很多传统知名媒体、杂志主笔也在写，他们都写得比我好太多了，但后来他们都没做起来，为什么？就是因为平台包袱太强，以前随手写个几篇靠着媒体平台就几百万人阅读，常有盛名；现在换到新媒体平台，一开始可能每篇就几千人阅读，写了五六篇不见爆款，就放弃了。


创业也是一样，前几年都是辛苦撑着，一直在投入，不知什么时候才有回报，大多数人就放弃了。


资本有资本的打法，个人有个人打法。即使你内容制作能力再好，写得再好，个人仍然拼不过营销号。就像工业革命时代的纺织户，再怎么强化生产流程，也绝对拼不过机器。


按照我的想法，个人做旅行内容肯定打不过那些旅行营销号，养了许多写手天天复制贴上就做出一篇了。所以我只能每篇亲自去踩点，掌握第一手体验，做出有个性的内容，挺辛苦。


个人做自媒体的最终出路仍然是个性化，让人一眼看到，你做出来的内容有灵魂，跟那些流水线上产出的东西不太一样。


我习惯将每一次的原创推文当作一个项目，就像要推出一件新产品，每篇前期要做调研，有研究成本出行成本，这些费用都算是一次投资。写完之后还要再继续打磨几次才推出。


当然，有时候即使你很用心在创作，读者不一定买单，阅读量不如预期；倒是有时候你胡乱写，写得天马行空的垫档文，反应倒是很热烈。得一篇文会不会爆款，简直就是玄学了。


想做自媒体就不要相信一两篇就火了那种神话，那绝大多数都有MCN公司在策划。即使有一两位真的是天选之子吧！如果后续没什么好内容继续推出，就跟网红店一样，热一时也不能热永久。


你把做自媒体的一切，当作一次创业，一次开店，就都能想得通了。


你要开一个新号，就跟开店一样，做好细水长流的打算。先去看看做得好的同行，他们都卖些什么？怎么去卖？然后再拆解模仿。


现在普通人要入局自媒体，我还是推荐小红书，这是最容易的平台。开新号前你就先准备十篇优质内容，新人会得到平台的一些流量红利，当无意闯入的客人看到这篇流量那么高（卖得那么好），转而进去看你其他内容（试试其他产品），如果他们看到的是乱七八糟的玩意，马上就走了；如果看到其他内容一样优质有用，大概率就会按下关注。


重复一次，做自媒体要有创业思维。不管是开店、开公司，都是慢慢在累积客人客户，就看你能不能拿出好的产品。


做自媒体一样要有产品思维，每次新内容都是一件新产品，推出前先学习模仿，再加入个人特色，接着不断打磨。去站在使用者立场想，要如何让受众感到诚意，觉得有用，喜欢，并且主动帮你传播。


至于网上有很多做自媒体几天几个月，就赚了多少钱，一直在晒账单的，那都是割韭菜，就别信了。


还有那些教你做自媒体的课程：怎么策划内容、怎么制作爆款、怎么剪辑配音之类的，也不用着急去学，你一开始99%用不到。


就跟大部分创业者一样，边做边学，事业到一定阶级后才会去上什么EMBA学习新知识或交朋友。你如果真心想做自媒体，不管在什么平台，最根本的还是内容，先做下去就对了！那些课程教的技能或管理系统，你迟早都能自己慢慢学会。


最后是很多人关心的怎么变现，这问题倒也简单，你完全不用刚开始做就在那边操心，反正做到一定阶段，你撑得下去的，路就越来越明朗，不用别人建议自己都知道该用什么方式变现了。


本文来自微信公众号：廖信忠（ID：lxztaiwan），作者：廖信忠