本文来自微信公众号：光明日报 （ID：gmrb1949），作者：吴亚琦，原文标题：《“平替小城”火了，折射旅游消费新观念》，题图来自：视觉中国
1月8日起，出境游有序恢复。据媒体报道，打开社交媒体，比起国外景点，不少年轻人更爱收藏“平替”国外景点的国内“冷门”小城旅游攻略，比如东北延吉、云南芒市、海南万宁等被称为“韩国平替”、“东南亚平替”的地方。
“花3000元在东北延吉玩了5天4晚，打卡韩服照和民俗馆，小吃平价又正宗”“2000元在云南芒市看金银塔、吃傣味、泡温泉”……从社交平台“平替景点”帖子来看，“平替”的行程丰富又舒适，旅途方便还省钱。
说到“平替景点”，其它“平替”比如，平替化妆品、平替零食、平替小家电等或许更被人们所熟知。花更少的钱获取与大牌产品效果和体验差不多的替代品，这届年轻人在消费上早已精打细算，性价比是他们选择的一大考量。
比起国外或热门景点动辄上千元一晚的住宿，繁杂的手续和匆忙的行程，“平替景点”人流量少、价格便宜、虽是“平替”但风景又各有特色。它们能够带来美好旅游体验的同时，各项成本却不像出国那么高，自然有了被选择的合理性。
而且，无所谓旅游地是否高端、目的地是否热门，人们需要的也许只是旅行的心情和片刻的放松。在清爽的海边散散步，随处看看怡人的风景，体味当地的风土人情……抛却日常工作的压力和烦恼，在某个不一样的地方去释放，去治愈、去充电。“生活在别处”，也是旅行的意义。
“平替小城”虽不是主流选择，但在年轻人中正在兴起，成为他们的新宠。据报道，旅游平台数据显示，2022年截至9月22日，全国“小城”酒店预订间夜量同比2020年增长七成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年增长四成，同比2020年增长五成。这组数据足以说明小城旅游的受欢迎程度。
再加上，互联网技术的发展，短视频、社交媒体、直播等宣传手段让“平替景点”有了被看到的可能，通达的高铁线路、便利的住宿和交通让其有了被到达的条件，这都为国内“冷门”小城的旅游业提供了发展机会。
同时，“旅游平替”的出现也为各地旅游产业和相关从业者提供了新思路，并促使已经相对成熟的旅游景点向更规范、更广阔发展。而之后这些成熟的发展思路也可以再为“冷门”景点提供范本，而逐渐形成总体的良性循环。总之，如何提供真正优质的服务和体验，是整个旅游产业需要持续思考并落地的。
更进一步说，“旅游平替”折射出的是年轻人的新思维、新消费、新观念，以及互联网时代新的生活方式和发展模式。年轻人渴望打破常规、追求个性，也伴随着理性实际和多样化的需求，互联网的便利又为每个地方、每个行业提供了多元、丰富的信息和机会。读懂这些，才能读懂并用好这背后的市场行为和逻辑。
本文来自微信公众号：光明日报 （ID：gmrb1949），作者：吴亚琦