本文来自微信公众号：光明日报 （ID：gmrb1949），作者：张同，头图来自：视觉中国
几乎每个小长假，都少不了游客“人从众”的新闻。今年又赶上“中秋+国庆”的超长黄金周，旅游热度更是居高不下。社交平台上有不少对游客之多的调侃帖子，“今晚长沙有一亿人”“一亿人已到西安”“上海来了一亿人”……当然，“一亿人”是夸张说法，不过也能从这样的调侃里真切地感受到人们的出游热情。
与此同时，一些原本不被注目的城市也迎来了客流高峰。某旅行平台的数据显示，三四线城市成为今年旅游的“黑马”。淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等城市的旅游产品预订量同比增速均为去年的10倍以上。这个黄金周，“反向旅游”更加出圈了。
“反向旅游”很难被定义，主要是相对于传统旅游里游客的旅游方式和旅游地点来说的。相对于热门景点，比较少人去的目的地是一种反向；相对于“特种兵式旅游”，“走哪吃哪看哪”的“躺平式旅游”是一种反向；甚至相对于付大城市高昂的酒店住宿费，去性价比高的、小城市的五星级酒店里足不出门放松身心，也是一种反向……当一些人受够了商业化旅游景点，受够了千篇一律的古城小吃，当网红打卡地“人从众”时，反向旅游回归了放松身心的本质。
在反向旅游里，游客们去一个陌生的城市，漫无目的没有计划，放弃严谨的打卡式旅游，想去体验一下新鲜景点，就找一个当地人问路；饿了，就钻进老城区里尝一尝当地美食；累了，就近歇一歇。不为在旅行中学到什么意义，为的就是体验宝贵的“放松感”。
某网络博主分享的鹤岗酒店体验笔记
在一个陌生地点完完全全放松自己，能够拥有不同于工作日那种身心紧绷的体验，就是反向旅游的要义。由此引发出来另一种旅游思路：节假日去性价比高的五星级酒店呆着；甚至不去景点，去乡村看陌生的景色，都是一种反向旅游。
从一些热门景区因为游客超载不得不限流，到“反向旅游”吸引游客，可以看得出人们旅游越来越追求旅游的本真——放松身心、消除疲劳，而非吃了什么小吃，看到了什么新奇之物，拍到了什么“出片”照片。
有网友在社交平台发布了反向旅游的帖子，是其本人路过平遥顺便去太古时的旅行体验，因帖子里夸了夸太古古城游客少、旅行体验好，收获了不少关注度。留言里能看到其他网友也在分享自己的“反向旅游地”：铜陵犁桥古镇、临安河桥古镇、安徽阳产土楼、陕西关山草原、宝鸡灵宝峡，甚至还有乡村不知名的美景。这些景点无一例外，都人少景美，且有当地特色，也充分满足了游客们放松身心的需求。
可以说，美景不稀缺，让人体会到“放松感”的景色才稀缺。反向旅游的出圈对于想要抓住反向旅游潮流的小城市是一个启发：提升服务质量，让游客体验到更好的“放松感”才是吸引游客的王道。
从飞盘热，到城市露营热，再到如今的反向旅游热，能看得出流行趋势永远在变，人们通过消费得到满足感永远不变。“反向旅游”热也提醒旅游市场，还是要注重开发多元化的旅游产品，以满足人们多样化的旅游需求。
本文来自微信公众号：光明日报 （ID：gmrb1949），作者：张同