本文来自微信公众号：跳海大院（ID：meerjump），作者：院办呲水枪，责编：野汉，题图来自：视觉中国
2023年1月5日，天气预报上写着天气晴，但这一天对院办而言，天空灰得像哭过。
因为在这一天，我最爱的麦当劳随心配套餐，突然涨价了整整1元。
如果平时在路边遇到了1块钱，我大概率不会捡；如果是微信群有人发1元红包，我错过了也不会心疼。
但唯独，麦当劳穷人套餐涨价1元，我感受到了失恋一般的痛觉。
像是昨天晚上，我还和喜欢的人在江边散步，她说今后无论遇到什么，我们都会一起面对。
结果等到第二天早上，她突然告诉我自己走累了，于是花1元扫了辆共享单车，就永远消失在天际线的尽头。
互联网上有句古早名言，叫做“生活不能没有麦当劳穷人套餐，就像西方不能没有耶路撒冷”。
不仅是院办如此悲愤交加，只因穷人套餐涨价，全网已是一片哀嚎。
大家的一致输出，都是涨价1元后，自己将再也不会爱上麦当劳了！
而所谓世界的参差，大概就是多数人在哭泣时，永远也会有人感到不解甚至疑惑。
“不过是1元钱，为啥涨了这么一点，就有人吃不起了？”
对此，院办必须说...
不是穷鬼想不到，穷鬼套餐多重要
2019年3月13日上午10：30分，是麦当劳随心配上线的精准时间。
早在套餐正式上线前，就已经有上百万人在网上热烈讨论了起来。
大家都很好奇，一个才12元的小套餐，真的能做到好吃管饱吗？
当时对随心配常见的负面评价，就是调侃麦当劳叔叔表面亏得坐公交，实则在疯狂割韭菜。
理论上说，有人指出像麦当劳这样的快餐，是因为单价低，所以消费者的决策成本也会更低。
因此只需要在营销上稍微动点手脚，就会大大刺激消费者们的G点，让其忍不住激情消费。
从实际体验出发，让许多消费者对麦当劳产生怀疑的细节，来自于一个点单bug。
有人发现，如果直接买两个双层吉士堡的套餐，需要31块钱。
但如果点两个12元的随心配套餐，就只需要24块钱，还能额外得到两份小食或者饮品。
麦当劳不可能没有发现这种定价上的低级失误，但为什么还会选择放纵这种错误？
答案是什么不重要，但就是因为没有答案，所以阴谋论才诞生在了人世间。
不过很快，一切诋毁麦当劳的阴谋论就被粉碎了。并且粉碎这一切的不是什么专家，而是无数和你我一样的穷鬼打工人。
首先，从营养的角度出发，有人认真计算后发现，随心配才是打工人终极的健康归宿。
套餐里招牌的双层吉士堡，高蛋白高钙，只要每天吃两份，就能满足打工人一天的能量需求。
甚至健身的狗友还告诉我，吉士堡还真是许多增肌佬最钟爱的主食伴侣。
其次，是从消费场景的角度来说，麦当劳大抵是许多打工人心目中的沙漠绿洲。
浅想一下，有多少人的工作地点往往位于各种商圈附近？
在黄金地段与霓虹灯光的双重加持下，老家一晚6元的重庆小面，往往在商圈摇身一变就成了二十几元的妖艳嘴脸。
此时此刻，谁敢说麦当劳里12元就能到手的套餐，不是一种命运对打工人的眷顾？
在这套扶贫套餐的排列组合方式里，只要你够穷，你永远都可以解锁出菜单以外的省钱吃法。
在官方的随心配计算器里，最划算的套餐组合，是红区点那么大鸡排，白区再点一杯锡兰红茶，合计可以省下10.5元。
但那些真正能让人获得解脱的真相，往往需要打破一些规则的禁锢才能触碰得到。
没错，穷鬼套餐真正的省钱吃法，就是不要在随心配里选择任何的饮品——记得问服务员要一个冰杯，注入你自带来的任何饮料，12元的1+1瞬间就升级成 1+1+1的超级套餐。
从口味上说，随心配套餐也是平价快餐中的王者级别。
随心配套餐里，红区里口碑最好的产品，莫过于麦乐鸡和双层吉士堡。
关于麦乐鸡，有人曾经吐槽它的配方里有太多淀粉，像是吃到了注水鸡肉一样被伤害了感情。
但有一个冷知识是，在制作狗罐头时，厂商一般都会在肉泥中注入大量的水，以及少量的淀粉。这并非是单纯为了省钱，也是为了保持肉鲜嫩Q弹的口感。
这个故事告诉我们，第一，连狗都不愿意吃柴到死的干肉。
第二，麦乐鸡是真的真的非常多汁美味。
而双层吉士堡，虽然12元的价格让它的身板注定单薄。
但懂得加倍快乐的老铁，很快就发明出了两个吉士堡的叠加吃法，24块钱的两份穷鬼套餐，瞬间就打败了35元的安格斯厚牛堡。
抵挡不住芝士就是力量的绝对诱惑，双吉堡的存在，注定是1+1套餐里人气最高的选项。
总结而言，无论是从省钱、美味、还是健康的角度，麦当劳的随心配套餐，都在最大限度为穷鬼们提供了庇护。
明白这些后，便不难理解为何它只是涨价了1块钱，却让无数人崩掉了快乐心态。
吃的不只是食物，更是家的味道
作为一款售价12元的小套餐，随心配让消费者感受到最大的加成，应该是它能让每个人都有机会把麦当劳当作自己的快乐老家。
很多狗友说自己每次都是在恰好路过/等人/不知道能去哪坐坐时，会主动走进麦当劳的大门，买一份随心配来快乐一小会。
它消除了门槛，削弱了阶级。
而隔壁肯德基，没有便宜的套餐，最低消费就是7元一个蛋挞。疯狂星期四更是噱头大于实际，一顿只有鸡的饭，吃到最后只能剩下寂寞。
一根甜筒一块蛋挞，穷鬼买完后根本不好意思在现场吃，自觉麻溜滚出KFC的大门。
关于穷鬼与麦当劳的故事，我身边还有很多。
我有位狗友在一次交稿DDL前路过麦当劳，突发奇想就进去点了一份穷鬼套餐，开始了原地办公。她那天居然提前三小时就完成了工作。
此番过后，她总结麦当劳就是穷人的星巴克，因为没有插线板能够给电脑续航，所以在麦当劳办公，效率甚至远高于在公司苦苦搬砖。
但人不可能一直快乐下去，穷鬼更不可能。
从去年开始，快乐老家的门票开始水涨船高。
2021年12月23日，在没有任何提前通知的情况下，穷鬼套餐突然就涨价了9毛钱。
当时在官方微博的评论区里，虽然大部分网友都表示心碎愤怒，但也有不少朋友表示几毛钱的涨幅尚且可以承受：
但到了今年，当穷鬼套餐突然又涨价后，性质便完全不同了。
关于涨价的理由，麦当劳2021年给出的解释是“原材料成本上涨”。
在物价猛涨的年代里，原材料100%还会持续上涨，按照这样的趋势，今后如果每年都涨1元，穷鬼套餐用不了多久或许就要彻底变成了富鬼（贵）套餐。
因此对大家而言，眼瞅穷鬼套餐一点点涨价的痛苦，不亚于温水煮青蛙。
每次一块钱的涨幅，看似能够承受，但叠加在一起，便是一记重创。
就像59分只差1分就能及格一样，麦当劳如果不涨价多1元，或许它将永远都是打工人心中的温暖港湾。
为了摆脱这种钝刀子杀人的焦虑，有的朋友干脆狠下心离开麦当劳的怀抱，寻找起了其他的代餐。
比如差不多的套餐，麦当劳需要13.9元，但是汉堡王只用9.9就能打包带回家。
你问我这价格怎么选？院办会闭着眼睛，为汉堡王连写10篇软文唱赞歌（PS：这篇不是，请汉堡王看到后立刻打钱）。
我们不禁要问，在我们穷鬼与麦当劳的感情间究竟发生了什么，缘分将尽的背后究竟是谁对谁错？
让我们把时间拉回到1990年10月8日，那是麦当劳第一次进入中国市场的日子，也是一代麦门人梦开始的时候。
当时一份巨无霸套餐需要17.8元，放在今天，比起穷鬼套餐这个定价属实划算。但对于人均可支配年收入903.4元的90年代而言，当时售价确实偏贵。
不过这些年间，打工人的收入和消费方式都发生了巨大改变。
在90后的少年时期，麦当劳对于大多数人来说算是一种新奇的洋快餐，吃上一顿就算改善了生活、赶上了潮流。
院办现在都记得，当年要是跟小伙伴说起自己一周能吃一顿麦当劳，那就约等于告诉大家自己才是潮流顶端的酷girl/boy。
当时或许谁都没有想到，当我们从孩子变成大人，自己赚钱后，麦当劳竟然凭借强大的成本把控能力，成为了我们花小钱就能得到大满足的快乐老家。
当12元的穷鬼套餐出现时，这种随时能获得快乐的门槛甚至变得更低了。
因此一种情怀得以延续，一种快乐无法代替。
这也解释了为什么，当麦当劳“始乱终弃”之时，会引起大家的强烈反对。
这大概便是老麦给长大成人的我们上的一课：
没有物质的感情就像一份穷鬼套餐，涨一块就散了。
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