本文来自微信公众号：光明日报 （ID：gmrb1949），作者：邢妍妍，责编：王远方，编辑：邢妍妍、吴亚琦，头图来自：视频截图
近日，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟为宣传家乡拍摄的一组短视频走红网络。在推介随州当地的千年银杏谷景区时，解伟古风扮相出镜，他头戴斗笠，身着一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒。虽然视频在努力营造唯美的意境，但还是有不少网友吐槽解伟的颜值和造型，戏称他为“以丑出圈”。
即便这些争议确实为视频增添了不少热度，也顺道带火了当地的古银杏，但其实，我们是没必要对局长视频中的形象如此苛责的。英姿飒爽、气宇不凡固然是我们印象中白衣侠客该有的模样，但想必也不会是所有侠客的形象。
同样我们不该忽略的一个客观情况是，绝大多数的局长或是工作人员，就如同视频中展现的那样，并没有那么精致的形象，甚至在面对镜头时也没有那么自然，但他们拍摄视频的用心以及想要宣传家乡的初心，依然值得被高度肯定，我们也应该给予他们更多的包容和支持。
翻看解伟往期的视频，随州优美的景色和丰富的文化资源一览无余。不难看出，无论是拍摄剪辑，还是文案策划，他们对于家乡的宣传都是用了心思的。因此虽然有吐槽，但这些好看、有趣又极具文化底蕴的视频仍然成功地让人们开始关注到随州这样一个城市。不少网友看到视频，都有了想去打卡的冲动。局长的“以丑出圈”，换来的是随州的“以美出圈”，不可谓不是一种正向的宣传。
其实，像随州这样美丽宜居却并没有得到过多关注的城市还有很多。视频的走红也再次说明，每个城市都有值得“出圈”的魅力，只是缺少一个被发现的出口。解伟自己对此也是直言不讳：“我们需要话题，需要宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑好笑，你们能知道随州有这么多美景，就行了。”
局长们用年轻人喜闻乐见的方式推广宣传自己的城市，屡屡出圈甚至破圈的现象，也已经不是第一次。他们努力地在让家乡被看见、被喜欢，以此来盘活当地的文化旅游资源，推动当地的经济发展。这种真实鲜活又接地气的宣传，对于当地无疑是重要的，也是必要的。而人们也愿意看到，有越来越多这样美好的城市被发掘出来。
但也应注意到，流量的热度往往是一时的，文旅宣传却应该是一个用心经营、久久为功的过程。在局长们的自身热度转化为家乡流量，并将更多游客吸引过来之后，各地更重要的还是要注重挖掘景区自身的文化价值，打通旅游、消费等一系列供应链中的壁垒。同时要推出更丰富也更高品质的旅游产品供给，才能打动更多的消费者，也才能在流量褪去之后，依然有能走得更稳更远的底气。
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