10月28日,《华尔街日报》确认,马斯克已经完成了对推特的收购。可能很多国内的朋友对推特还有点陌生。但可以简单类比一下,推特就相当于中国的微博。一段视频显示,他抱着一个水槽走进了推特总部,并将自己的个人资料更改为“推特老板”。



他当上老板后的第一件事,就是把CEO和CFO给开了。开人,自然是为了扶持自己的人,正如高育良书记所说,用人就用熟悉的人,这样才知根知底。不过,马斯克收购推特,在业界看来并不是划算的买卖。路透社引援内部文件显示,推特正面临高活跃度用户流失严重的问题。高活跃度用户是指每周登录推特6-7天以及每周发布推文3-4次的用户,但这些高活跃度用户的数量虽然不到推特每月用户总数的10%,但其生成的推文数量却占到总数的九成,其创收更是占据推特全球营收的一半。



互联网产品的淘汰率非常高。目前,推特的月活是5.4亿,作为对比,Facebook有29.34亿,Instagram有13.86亿,而微信也有12.99亿。这样的危机,推特原来的管理层不会不知道,否则也不会想着卖出套现。但马斯克接手推特,也并非没有自己的小算盘。其中一个就是——和总统之位,走得更近一些。

和脸书、ins这些平台不同,推特本身主打更宽泛的言论,是少有的允许色情内容存在的主流媒体之一。当年特朗普就有“推特治国”的习惯。不过自打特朗普的推特账号被封后,可能很多关心时事的用户就不爱玩推特了。



分析显示,自疫情以来,推特上英文用户的兴趣点发生了转变——被标注为“不适宜观看”的内容越来越受关注,而新闻、体育及娱乐相关的话题关注度正在下降。也就是说,搞黄色的人越来越多了,搞正经内容的越来越少了。这种情况可能赚得一时的流量,但长期来看,会让推特对广告商的吸引力江河日下。毕竟,这已经不是“大雅之堂”。所以马斯克收购推特之后,当然要进行一些大刀阔斧的改革。从先前的表态中,他似乎要做这样的一些事情:

1.裁员,马斯克虽然明确表示不会裁员75%,但也说了,他对未来有超级坏的感觉(super bad feeling)。生意不行,裁员自然是大老板最先考虑的事。

2.再次扩大言论的自由度,马斯克本人曾多次公开表示,要允许说话。特朗普账号一封,很多喜欢看新闻的推特用户变得噤若寒蝉,推特也加大了对社交发言的管理。当一个靠自由起家的软件变得不自由,那么衰落肯定是无法避免的。而当马斯克收购消息放出后,推特的股价也是应声暴涨。



3.学习微信。

马斯克计划收购推特后,将其打造全功能的App(和微信一样,能追剧,能看文章,能购物,能刷信用卡),并命名为"X"。通过功能上的扩容,来吸引更多的用户。这三大改革中,后面两个尤为重要。降低门槛+丰富功能,始终是吸引用户的法宝。当然,马斯克的野心不仅仅是为了赚钱,虽然他说自己的梦想是造火箭,移民火星。但这只能供他做火星上的王,要想做地球上的王,还得是控制最多人的生活。



法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞有一本经典之作:《乌合之众》。里面有几句经典名言:“数量,即是正义。”“掌握了影响群众想象力的艺术,也就掌握了统治他们的艺术。”“凡是能向他们提供幻觉的,都可以很容易地成为他们的主人;凡是让他们幻灭的,都会成为他们的牺牲品。”显然,社交平台就具有这样的工具价值。为什么说马斯克收购推特后,就能向总统之位走得更近一些?因为他一方面可以通过解禁特朗普的账号,让他重新回归,发挥其一呼百应的号召力,赢得下届竞选。



到时候,他就是大功臣。亦或者,马斯克自己开启“推特治国”的历程,自己去竞选。实际上,他已经那么干了。

马斯克的政治野心,早已能看出端倪。他曾排队6小时,只为和奥巴马握手,也曾加入特朗普的顾问委员会,还对民主党出身的拜登冷嘲热讽。这几年,他在时事上的发言更多了。他说中国经济体量将两三倍于美国,并呼吁美国政客和经济实体要团结起来,一致对外。他在一些重大事件发生后,发中文念诗的推特“本自同根生,相煎何太急”。



他在俄乌问题上,不断发表看法,又是给断网的乌克兰提供“星链”服务,又是建议要不就承认克里米亚是俄罗斯的算了。他还发文问马云去哪了,甚至连中国的统一大业,他都要“建议”一番。这些言论,在以往的世界富人中是很少见的——巴菲特、比尔盖茨、贝索斯很少谈时事。王健林说,商人要在商言商,远离政治。马斯克是什么都要抓一把,已经有了当初特朗普的样子。



在9月27日发布的福布斯富豪榜上,马斯克以2510亿美元的身家登顶美国富豪榜首。在财富上,马斯克已经无人能及。他现在差的,可能就是一个地位。世界首富,电动车之王,外星拓荒者,火箭回收人,科技偶像,不炒房子,还很接地气。这样的人,满足了不少美国民众对完美总统的一切幻想。当然,马斯克如果竞选总统,不是没有硬伤,美国法律规定,美国总统要求是在美国本土出生的美国人。但马斯克的出生地是南非,他在参选的第一关上就过不去。不过,这真的是问题吗?

英国首相已经让一个印度裔的男子当了。他大可以在推特高呼:美国土著宁有种乎?众所周知,马斯克也是会念诗的。