万万没有想到，此次河南的灾情，冲上热搜榜最多的关键词，不是伤亡人数，不是事故问责。
而是——捐款！
7月21日，暴雨还在下的时候，当天有关“捐款”的话题20多次登上了微博热搜。
其中，以鸿星尔克，最为知名。
7月21日，鸿星尔克官方微博宣布捐赠5000万元物资驰援河南。
起初，没有什么关注。
后来，该微博下，置顶的一条评论“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多”，让鸿星尔克成功出圈。
5000万，对于任何一家企业来说，都是一笔不小的数目，更何况是一家去年净利润为负6000多万美元的企业。
除此之外，网友们还发现，鸿星尔克的官微甚至连10块钱一个月的微博会员都没有充……
所谓我为人人，人人为我。
鸿星尔克的善举被网友们积极相传。
从7月22日，鸿星尔克的抖音直播间内被网友挤爆，其后生出一系列的段子，一句话概括：卖疯了。
7月23日，鸿星尔克的销售额增长了52倍！
民族企业捐款，这是好事，受到市场的回馈，也是好事。
但随后几天，捐款这件事，开始越来越妖。
在阿迪达斯直播间，两个主播贴着“鸿星尔克永远滴神，支持鸿星尔克”的牌子，吃着蜜雪冰城，背景音乐放着《凉凉》。
虽然这有违职业精神，但因为政治正确，这种举措被大量点赞。
随后就开始掀起一阵模仿风和抵制风。
一些网友，跑到双星直播间，跑到七匹狼直播间，跑到海澜之家直播间……破口大骂！
要么说他们没捐钱，要么就是骂他们汉奸。
就连打工的主播都被冠以恶名，什么“x蓉”“xx”。不少主播都被骂哭了。
再后来，一些网民们开始统计企业和明星的捐款是否“到位”。
不到位的，捐得少的，没发微博声援的，统统被扣上“汉奸”的帽子。
如果说1998年的那场洪灾，最振聋发聩的话是：“这是豆腐渣工程、王八蛋工程。”
那么今年的河南暴雨，就是“你捐了吗？捐了多少？”
其实，历次灾难发生，捐款都是最为挑动社会神经的行为，也最容易让当事人引火烧身的行为。
2008年汶川地震发生时，房地产企业万科就被网民质疑只捐款200万太“寒酸”，引发了舆论场关于“逼捐”的讨论。
最终以王石道歉、万科追加一亿捐款作为了结。
一个越来越明显的现象就是，过去对于慈善机构的质疑，对捐款是否能替代公益的讨论，越来越少。
而对于企业、公众人物的道德审查，“屁股站位”，愈加严苛。
基于此，不少企业和网红们主动或被动地开始投入这场捐款大战中。
7月27日，在厦门鸿星尔克总部大楼楼下，成堆的网红们举着手机仰头拍摄大楼，成群结队的开直播，蹭热度。
来鸿星尔克这里直播是为了学习鸿星尔克精神吗？
记者采访一个网红，他说：“我昨天在总部直播了两小时，有1万人观看，20多人付款。”
他还说，自己算直播人群中数据较差的了，多的一条视频就有数十万观看，增粉数千人，现在每天都会有人前往总部直播。
流量，增粉，卖货。
善举，成了某些人的生意经。
不知道是不是因为鸿星尔克的出圈案例，无相君在抖音上刷到不少网红，都积极传播自己向河南捐物资的视频。
物资多以方便面、面包、矿泉水为主。
其实，面对洪水，河南灾区更需要的是重建家园，修补基础设施的毁损。
也就是说，更需要的是钱。
但为什么那么多网红，选择捐吃的呢？
其实，这里面也有两个小套路。
一方面，捐物资可以多拍一些慈善视频。
网红们选择捐物，可以在过程中拍下很多视频素材，甚至可以做直播，这对于他们人设的建立更有帮助！
其次，捐物的成本更低。
比如方便面和矿泉水，本身的成本就不高，一集装箱的矿泉水，不过几千块，一车的泡面也不过上万块。
比起捐钱，捐物的“性价比”要高很多，而且更具视觉冲击感。
最近就有媒体报道：部分前往灾区的“网红”因忙于拍照拍视频，甚至堵塞救援道路，影响专业救援队的救援！
可能很多人对于这些作秀的网红、公司很反感，但实际上，这也是一种无可奈何。
这两天，一位拥有千万粉丝的大龄美食博主，就因为捐得少，被道德绑架。
水灾发生之后，这位博主捐了10000元表达心意。
但由于数额“较少”，他被很多网友冷嘲热讽，说什么“感谢巨资一万”这样的话。
在无相君看来，这是一种很不好的现象。
河南水灾，竟然成了一场捐款竞赛！
其实，这个世界上的大部分商业慈善，都是裹挟着功利的。
尤其是那种大张旗鼓的，生怕自己捐了钱别人不知道的。
背后不是为了商业宣传，就是为了减税避税。
林生斌不就是个很好的例子吗？
而真正做慈善的，类似古天乐、韩红这种占比真的很少。
而在这种民意的裹挟下，慈善终将会变成一个新的财富密码。
大家都意识到：哦，灾难来了，赶紧捐，捐得越快，回报率越高。
长此以往，每一次灾难都可能成为某些人的聚宝盆，或者某些人的寒心剂。
这也是无相君为什么要写这篇稿子的原因。
钱，不是用来衡量爱心的标准，捐款也不能被道德所绑架。
切莫让灾难，变成某些人的盛宴！