看,董明珠阿姨笑得多甜蜜。

7月1日,网传ZEALER创始人王自如加入了格力电器,并任副总裁一职,主管市场营销。



这个消息可谓震惊了财经圈,震惊了家电圈,震惊了数码圈,震惊了罗永浩以及老罗的粉丝们……

王自如是谁?为什么他去格力,能引起那么大的关注?



对于喜欢捣鼓手机和数码产品的朋友来说,王自如这个名字,可谓是如雷贯耳。

早年,智能手机刚刚进入中国时,各种品牌五花八门,大家口袋里都没几个钱,不知道怎么选,哪款手机好,怎么办?

在香港读书的王自如,抓住了商机,抓住了历史的进程。

从2009年开始,他开始做数码产品的开箱视频,之后拓展到科技评论。



因为制作精良,内容踏实,敢说敢讲,让消费者更多了解到数码产品知识,从而赢得了不少国内数码爱好者的口碑。

独立、客观、第三方,这是他最初的标签。

可以说,那时候他是绝对的数码评测一哥。而且,是一个良心博主。

因为数码产品并不便宜,最初他还是个学生,只能借钱买这些产品,为此背负了20多万港元债务。



随着名声打响后,一些资本找到了他,最开始是一些电信运营商,后来,就是一些手机厂商,合作费给得越来越多。

2012年,他创办了ZEALER公司,并且拿到雷军名下的顺为创投基金的投资,从此,开启了资本化的运作。



人一旦被资本化,就容易失去初心,老艺术家潘子知道嘎子赚了那么多钱后,心态都失衡了,何况年轻气盛的王自如?

后来,我们就看到了王自如和罗永浩的那场世纪交锋。

彼时,罗老师刚刚推出了 “东半球最好的手机”——锤子T1。

而王自如也推出一篇评测,说锤子手机屏幕易碎、散热性差、有静电等,狠狠地打了罗老师的脸。



于是两人约战直播间,罗老师当时是有备而来,带着一大把手工ppt,把王自如从评测水准到做人道德,批得一无是处。

首先,王自如的独立客观,是被“包养”的独立客观,因小米OPPO、VIVO等手机厂商都投资过王自如,所以他就算不上独立第三方。

其次,是质疑王自如的职业道德,明明老罗手机在发布前给了王自如一笔钱,让他提意见,可当时这些意见他都没提,反而手机出来后提了,典型的收钱不办事。

最后是揭开了王自如通过灰色渠道购买维修配件,牟取暴利的内幕。



经此一役,王自如开始走向下坡路,人设开始崩塌。

不少老员工开始离职,并曝光王自如恶劣的人品,随着“科技美学”“TESTV官方频道”“爱否科技”等其他评测自媒体的兴起,王自如的粉丝也越来越少。

后来,王自如因为跪舔三星:Wow!Awesome!人设彻底转黑,从此走上了失意之路。

他在媒体面前,开始“哭穷”,并表示难以挽回公司的颓势。





和王自如一样失意的,还有格力的董阿姨。

早年,凭借一句“核心科技”,格力取得了空调一姐的地位。

其市场占有率,口碑形象度,都是业界王者。

当时的董明珠,也是十分风光,虽然是国企的领导,但却有着网红的特性,各种采访名言,被不少人奉为圭臬。



可是,随着其他空调品牌的兴起,消费者也想开了。

格力的核心科技,也并不是那么核心,顶级的空调器压缩机大部分还是进口品牌,比如三菱、大金、恩布拉科,芯片都是从日本进口。

而且从设计和工艺上说,格力也没有什么独特的专利。与此同时,格力还比美的、奥克斯贵不少钱……

格力,开始了口碑和市场占有率的双下滑之旅。

同时在内部管理上,格力也多次被曝出黑料。



有评论人士指出,近年来,格力除了价格上涨外,基本上没有对行业、市场和用户在技术、产品、价值等领域带来更多惊喜。

面对窘境,董阿姨忙成了热锅上的蚂蚁。

上综艺节目,亲自直播卖货,给员工分房子,不断地回购股票……

可以说,格力这个企业真的是在靠她续命。



但网友们还是不买账,说她在镜头前装亲民,分房子也是噱头,到处刷存在感……

资本也不买账。

竞争对手的股价节节攀升,格力的股价则是小幅下挫。

从去年12月的69一直阴跌到现在的51,半年跌了30%。 





两个失意的人走到一起,市场是怎么看的?

出乎意外,大部分的评论区,都成了段子手的舞台。



“罗永浩还在苦逼地打工,王自如已经在董大姐的豪车里笑了,选择大于努力。”让人忍俊不禁。

格力签约王自如,这样的老少配确实颇具喜感。



对于王自如而言,自己的事业已经进入瓶颈期,公信力也大不如前,去格力总裁办一年赚他个3、400万工资,也算是安稳的选择。

至于格力,目前也急需一个营销鬼才来接董明珠的班,毕竟,董阿姨已经67了,早就过了应该退休的年龄,她需要物色一个接班人。

 



可是,面对王自如的空降,格力内部自然不是很服气,有格力的股东称:

“现在公司面临的困境是传统渠道要砍掉,线上营销又是短板。王自如这么一个自媒体出身,满身槽点,自己公司都运作不下去的人,能给格力的营销带来什么?格力在年轻人群体、网络群体里的影响力小,本来应该是需要加强影响,现在却变成了树立负面形象,这绝不是一件好事。”

王自如能让衰老的格力中兴吗?

一组有趣的数据是,2020年,王自如曾与董明珠一同直播带货,当场拿下7.03亿元的销售额。



而董明珠另外的12场直播带货总金额达469亿元,场均39亿元。

如此来看,王自如甚至还拉低了带货的效果。

阿姨配上小鲜肉,这样的故事吸引人眼球,但也没多大的期待可能性。