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日元狂跌,“薅羊毛”是不少中国人第一反应。


最近,#日本LV店里都是中国人#迅速登上微博热搜,正可谓近水楼台先得月,日本各大奢侈品店、珠宝店几乎瞬间挤满了中国人。



有坐标广东的网友难掩激动心情:


“日本汇率让LV成了土特产,高岛屋退税,几乎人手一个LV袋子,跟不要钱似的......”


也有坐标上海的网友算账:


“日本汇率三十年最低,汇率4.8的时候买的,比国内每一万元消费少500~1000元左右。”


下方有网友还说:


“今天汇率4.66,LV已经排到隔壁人家去了。”


日元疯狂贬值让人感觉物价便宜,哪怕是高价位的消费也变得“亲民”。


法国路威酩轩(LVMH)4月16日公布的2024年1~3月各地区销售额显示,日本同比大幅增长32%,而不包括日本在内的亚洲地区则同比减少6%,减速明显。


一升一降,早在日元本轮大贬前,已经吸纳了不少海外游客资金。


日本观光厅4月17日发布的数据显示,2024年1~3月的旅游消费额达到1.7505万亿日元,比去年同期惊人增长73.3%,是迄今为止最高的季度数据。这其中,中国游客共消费3526亿日圆(约150亿人民币)位于榜首。


值得一提的是,若按消费目的来分,虽然中国游客购物很猛,但赴日游客真正的重头消费还是酒店住宿,达到了5619亿日元。


从访日旅游消费的构成比例来看,2024年住宿费从2019年1~3月的28.6%上升到32.1%,购物费用从35.9%下降至29.2%。


日本酒店涨价的势头依然很猛,和国内一样,日本也有着“五一黄金周”长假,连休近10天。


日本经济新闻4月9日~12日对日本札幌、东京、京都、大阪和福冈5个城市调研,发现与去年同期相比,1/4的酒店涨幅超过30%,3/4的酒店涨幅在10%以上。


近期,日本知名酒店集团CEO星野佳路接受采访时直言,这是他自 1991年开始管理星野度假村以来,“第一次经历如此强烈的出行需求。”


贵,但是不愁人住,日元贬值对于日本酒店住宿业却是天大的利好。


02


对于日元贬值这件事,很多国人都是隔岸观火,甚至幸灾乐祸,但对日本来说,邻国游客来日本“买买买”,也带来了一笔不菲的外汇收入。


比如,据日本旅游观光厅统计,来自中国的游客还是旅游消费的主力军,所不同的是,那些购买电饭锅、马桶盖的少见了,在高档品牌的服装店、首饰店,中国游客依然是最强劲的消费力。


在后疫情时代,各国都在想方设法吸引中国游客。


如果说今年2、3月份是泰国旅游的天下,近期一些同业像旅界反馈,泰国包机开始趋冷,日本旅游热度已经超过了泰国,且机票居高不下。


旅界查阅携程等OTA平台发现,近期,无论从北京、上海还是广州出发前往日本的机票直飞价格普遍在6000元以上,甚至比航程更远的泰国更贵。


机票价格背后是供需关系的失衡,中国游客赴日购物、旅游热情还在延续。


京都清水寺/旅界实拍


五一前,一些在线旅游平台纷纷发布了出境游数据,日本,成了一个绕不开的名字。


携程数据显示,今年五一假期,日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡为前五热门目的地;


飞猪发布的《2024五一假期出游风向标》显示,日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡排名前六;


民宿平台Airbnb数据显示,日本是今年春季热门搜索目的地的榜首;


同程旅行数据亦显示,截至4月22日的过去一周里,前往日本的出境游预订热度指数同比上涨了超过3倍。


身边一位在日本长居的旅业朋友观察,与疫情前跟团旅游相比,现在来日的游客,尤其是中国游客,他们似乎更重视全家出行的乐趣:


带孩子一起购票乘坐地铁,路线巴士,在街市中步行,引导孩子了解、体验日本风情的同时,享受阖家旅行之乐。


日本宇治/旅界实拍


朋友举了个例子,从京都鞍马寺到贵船神社有着2.5公里的山道,过去中国游客偏好跟团,现在更多却是选择步行。


“受小红书、抖音等社交媒体影响,中国游客喜欢在贵船神社掌灯时分拍摄美照,品尝流水素面,发现一些山间野趣。”


同样的理由,工作疲劳,使得国内一些白领来日本后更注重满足自身情绪价值,他们选择去禅寺冥想,享受那份静寂空灵,或去日本庭院远眺,呼吸自然空气。


正是由此,创建于1385年的京都临济宗寺院的“两足院”成为近期中国白领游客们的新宠。


一些耳熟能详的老目的地也在焕发新活力。


过往中国游客从东京去交通便利的箱根、伊豆是为了泡温泉、吃日料,现在却是去箱根看巧夺天工的雕刻之森美术馆,去小田原欣赏著名现代美术作家杉本博司设计,可俯瞰整个相模湾的江之浦测侯所。


毫无疑问,这些都成为了喜欢大自然、美术的中国游客新打卡地。


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中国游客汹涌闯入,日本政府还在用各种方式降低中国人来日本旅游的难度。


今年年初,新加坡免签后,日本即将对华免签的“绯闻”一度沸沸扬扬,虽未落地成真,近期中国游客赴日签证难度已大幅降低。


比如,有旅行社签证人士向旅界介绍,之前日本领馆要求20万元以上的存款证明或者20万元以上的年收入等要求,现在“一个一个在撤”,目前只要有中国的一线城市的居住证或者户口就可以赴日旅游。


只不过,日本政府提出到2030年将访日消费提高到每年15万亿日元的目标,唯一的门槛或是“涨价”。


在日本社交媒体上,旅游景点1碗拉面卖2000日元(约合94元)受到热议,有声音指出存在“外国人价格”,面向访日游客的商品和服务价格都比面向日本人的定价高。


京都/旅界实拍


事实上,关于日本国内的餐饮和娱乐消费,日本第一生命经济研究所的首席经济学家熊野英生估算称,访日外国人在个人游客中的占比将由2023年的7.9%到2029年上升到16%左右。


他表示,“今后日本还将面临价格上涨压力”。


在4月17日星野集团召开的新闻发布会上,星野佳路认为“过度旅游对于酒店来说是最好的情况,即使我们不断提高房价,需求也会跟上。”


但星野佳路也承认,“如果仅仅因为住宿需求旺盛就大幅提价,客户满意度就会下降。当游客开始觉得不划算,可能需要五年,甚至十年时间才能恢复。”


汇率的黑魔法让日本旅游尝到了甜头,面临的考验也刚刚开始。


本文来自微信公众号:旅界(ID:tourismzonenews),作者:theodore熙少