春节前,我完成了2024年第一笔奢侈消费,在东京巨蛋看了Taylor Swift,和现场55000名歌迷一起见证了“Eras Tour”。


之所以说奢侈,因为“Eras Tour”从官宣起就以票价贵,且一票难求著称。东京场最贵的内场VIP1门票直接定价122800 日元(约人民币5900元),这还不算二级市场上的溢价。就在Taylor Swift演出一周前,Ed Sheeran同样在东京巨蛋开了专场,最贵的内场票价38000日元(约人民币1850元)


但谁不想亲眼见证一下全球最赚钱的巡演之一呢?Taylor Swift几乎不休息地唱满了近三个半小时,还带来了东京场限定歌曲,也确实证明了物有所值。


奇货可居的门票


连日本的专家都说,日本人听英文热门歌曲的数量有限,歌迷更倾向于关注国内的热门歌曲。


日本自身就拥有成熟音乐产业,像Yoasobi、Radwimps这样的本土热门音乐人在CD、DVD和其他渠道的销售中占到90%。绝大多数日本演出的票价也就几百元人民币的水平,完全可以成为歌迷的日常消费。


但对于许多受欢迎的西方音乐人来说,东京仍然是一个有吸引力的巡演站点。就在最近几个月里,从Coldplay、Billy Joel、John Mayer、Bruno Mars到Ed Sheeran,一批欧美的新老音乐人在东京演出。


事实证明,Taylor Swift这场演出在日本的影响比其他国外音乐人、甚至大多数日本音乐人都要大。一方面是因为她本身强大的人气,另一方面也因为日本对门票转售的限制,还有相对低的票价(只是相对),让东京场成为相对实惠的一场演出。周边各个国家,甚至抢不到票的欧美观众都蜂拥而来。


Taylor Swift的票有多贵呢?2023年美国演出的平均票价是130美元。Pollstar的数据显示,北美巡演时,“Eras Tour”的演出门票平均价格为254美元。即便如此,售票平台Ticketmaster在预售门票时就崩溃了,二级市场上有的门票价格翻了70倍,更多的粉丝根本买不到票。


“Eras Tour”在东京的四晚中,每晚将售出55000张门票。除了比较偏的位置,普通看台票S的价格是22800日元(约人民币1100元),内场票SS是30000日元(人民币约1500元)。看起来还好?但如果你要离舞台近一些,就必须买VIP票。


礼盒里的内容


比如巨蛋看台分三层,你要想坐在一层看台,就要买VIP3票,52800 日元(约人民币2550元)。而内场最靠近舞台的VIP1票售价达122800 日元(约人民币5900元)。VIP票只是比普通票多一个礼盒,里面有巡演的帆布包、明信片等等纪念品。


现在靠近舞台的座位价格是2018年东京巨蛋进行Reputation巡演时价格的两倍。但日本场的票价相比其他场次仍算是稍微便宜些,比下一站新加坡的票价也便宜了4%左右。


日本购票完全靠抽签,抽中购票后的电子票实名制,在演出前一天才能知道自己的具体座位。即便中签有了购买资格,转售也是有限制的。比如,你同时买了两张票,有一张子票可以转给朋友,另一张母票只能留着自己用,如果去不了就只能退票,余票会在市场上重新出售。这其实变相抬高了转售的门槛。


但即便这样也无法阻止票价在二级市场上狂飙。尤其在刚公布抽签结果时,很多没有抽上的粉丝看演出的心情太急切,开出高价收票。在闲鱼上,更有不少“粉牛”卖家口口声声签证没办下来,遗憾不能去现场,因此含泪翻倍加价转票的。即便是不能转让的母票,卖家也可以把自己电子票的账号密码给买家登录,让买家以自己的身份进场。


更有不少人专门提供代拍服务,收几百手续费,通过软件帮忙在销售余票的网站上刷票。这使得网站上虽然有余票,也总是显示已有人购买等待付款。和其他欧美音乐人在日本宽松富裕的门票相比,Taylor Swift的门票确实奇货可居。


霉霉不缺少话题


Taylor Swift在亚太地区有四站巡演,包括东京(四场演出)、新加坡(六场)、澳大利亚墨尔本(三场)、悉尼(四场)


她和东京也是老朋友了。2015年5月5日,这里是1989年世界巡演的首站,2018年11月21日这里又是reputation世界巡演的末站。这次“Eras Tour”东京站在2024年2月7日至10日举行,巡演前后的话题也不少。


在东京站正式开启的前几天,Taylor Swift在格莱美颁奖典礼上凭借《Midnights》赢得年度专辑奖。继2010年、2016年和2021年之后,她第4次赢得这一重头奖项,创造了格莱美音乐奖新的历史纪录。她还凭借同一张专辑夺得最佳流行演唱专辑奖。东京场将是她获奖后的首秀。


东京站的最后一场是当地时间周六,人们普遍猜测她会在演唱会结束后飞往拉斯维加斯观看男友、堪萨斯城酋长队近端锋Travis Kelce在超级碗的比赛。粉丝们关注着她的行程,掐表计算着17个小时的时差。如大家所知,她最后成功做到了(不得不佩服她旺盛的精力)


这次东京站还恰逢中国春节。2月7日作为大年三十前唯一一场,成为门票最炙手可热的一场,一些中国粉丝选择看完演出后赶回家过年。更有不少中国粉丝干脆留在东京,把看“Eras Tour”作为过年的娱乐活动,甚至连看几场。


2月7日的《USA TODAY》就在新闻里提到3000名Taylor Swift的粉丝飞到东京看演出。这还仅仅是有组织的粉丝,实际上零零散散结伴来观演的中国歌迷应该远远不止这个数目。


Taylor Swift在美国巡演期间一直占据头条新闻。在日本,她更是享受了绝大多数欧美音乐人享受不到的待遇。巡演前,在东京商店里经常能听到她的歌。涩谷大街上的广播也放着她的专辑,路上还有宣传《Midnights》专辑和巡演信息的广告卡车驶过。


在涩谷的Tower唱片,一进门就能看到摆满Taylor Swift专辑CD和黑胶的展示台,东京站巡演和格莱美获奖必然被写进宣传语里。在欧美音乐、黑胶唱片专区,Taylor Swift的专辑都单独有展台摆放。在巡演开始前一天,随着大批歌迷,尤其是中国歌迷的涌入,这些存货很快被扫荡一空。



巡演前几天,可以见到来自各国的Taylor Swift粉丝。有的歌迷因为在澳大利亚抢不到票,就从新西兰来日本试试运气。有的日本歌迷为了看巡演,专门买了新手机和相机来记录这一时刻。


东京的天气也经历了一波过山车。本来最高气温一度达到16度,几乎已经进入春天。2月5日突然下起了鹅毛大雪,是多年未见的强度,导致高速、电车停运。不少在路上的歌迷还担心航班或者交通受阻,结果6日积雪融化,7日巡演首场开始时又是艳阳高照,好像什么都没发生过一样。


日本最大的音乐盛会


7日的首场巡演,把入场时间提前到下午3点。但其实东京巨蛋外一直都有粉丝流连,从场馆内彩排起就开始直播。周边销售摊位前的队伍更是长得让人望而却步,排队的人流占了小半个广场。



巨蛋门口挤满了拍照留念的粉丝。大家穿着巡演周边元素的服装,COS着Taylor Swift之前的装扮,更有组织好的粉丝团拉着横幅,在任何有巡演海报的地方打卡拍照。现场可以听到亚洲各个国家的语言,甚至七八国不同口音的英语,也充分说明了观众的国际化程度。


东京对这种大型演出已非常有经验了,入场比我想象得快得多。根据指示从制定的入场口,经过简单验票程序,就可以进场。通道两边,工作人员早就准备好,从桌子上成摞的VIP礼盒中拿一盒塞到你手上。从排队到入场恐怕10分钟都没有。



越到临近6点开场时,场内的人越多,所有售卖餐饮的窗口都排着长队。考虑到女性观众的数量,巨蛋内不少男厕所被临时征用做女厕,大大缓解了女性如厕的压力。反而是男厕所门口罕见地出现了排队的状况。



我是VIP3的票,位置在首层看台。幸运的是我抽了个比较正的位置,可以看到完整的舞台。但我在38排,也就是倒数第二排,离舞台还有点距离。这就是日本演唱会的规则,同档次门票的座位都随机,大家都凭手气。所以后来看到很多VIP1、VIP2的歌迷也抱怨位置有点偏,或者还不如普通门票。但实际上,并不存在绝对完美的视角,大家来也是体验现场氛围的。



当倒计时开始,音乐响起,数以万计的人开始齐声合唱。看到有人抱怨日本歌迷太冷静,但我遇到的不是这样。我右手边是一对日本父子,儿子显然是歌迷,熟悉巡演的各个环节,知道在适当的时候接唱。左手边是几个结伴的日本女歌迷,几乎随时在尖叫。欧美歌迷则更放得开,开场前就已经开始成群结队地跳舞了。



东京场除了用日语问好、说谢谢,还特意安排了《Dear Reader》等限定版歌曲。Talking环节自然要提到刚刚结束的格莱美,她说到当时决定如果得奖就公布新专辑的消息,并一再感谢从各地远道而来的歌迷。整个演出非常紧凑,换场时间很短,就像看了一场情节抓人的电影。Taylor Swift几乎是不休息地连跳带唱了将近3个半小时,每一个动作细节、舞台桥段都跟大电影一模一样。但显然,无论是杜比影院还是IMAX影院,都不如真正现场的沉浸感带来的震撼大。


事后有东京城市大学老师统计,Taylor Swift四场巡演几乎是日本有史以来最大的音乐盛会,预计将带来高达 341 亿日元(约合 2.296 亿美元)的收入。除了门票花费,歌迷的观光、购物等消费都会对周边地区GDP产生巨大的影响。他说,美国一些城镇的收入在“Eras Tour”演唱会之夜增加了高达95%,而东京每晚的收入可能会增加约25%。


在四天内产生如此大的影响,并吸引如此多的人来到东京,本身就是一项令人印象深刻的壮举。斯威夫特的巡回演出早已不仅是一场音乐盛宴,接下来2024年的场次中这一狂欢风暴还将在世界各地继续。


本文来自微信公众号:新音乐产业观察(ID:takoff),作者:易拾