“TikTok新闻业”一词随着入驻该平台的新闻媒体增多而不再令人陌生,据牛津大学路透新闻研究所2022年底发布的报告,被调查的44个国家和地区中,约一半的顶级媒体活跃在TikTok平台,其中印尼(90%)、澳大利亚(89%)、西班牙(86%)、法国(86%)、英国(81%)、美国(77%)等国的媒体入驻TikTok平台的比例更高。


在此背景下,新闻记者对TikTok新闻生产兴趣浓厚。今年9月底,在雅典举办的IMEDD国际新闻论坛上,一些前期试水成功的记者分享了他们成为TikTok新闻博主的心得体会。


年轻用户眼中的TikTok新闻:多元视角、有立场、有激情


路透新闻研究所在去年底发布的报告显示,在美国,20%的18~24岁年轻人把TikTok作为主要新闻来源,这意味着TikTok已经成为数百万年轻人的“新闻广场”,在这里他们可以看到与美国传统主流媒体不一样的新闻,无数人在这里竞争新闻话语权:比如最近的巴以冲突新闻,话题标签“#巴勒斯坦”和“#以色列”分别获得了278亿和230亿的访问。


路透新闻研究所发布的《2021数字新闻报告》发现,在TikTok平台上看新闻的人,最关注的是网红博主(36%)和普通人(23%)的新闻,而传统媒体的影响力(14%)显著低于其在推特(31%)、脸书(29%)等平台的表现。


图注:人们在推特、脸书和TikTok上看新闻时最关注的新闻源(来源:路透新闻研究所《2021数字新闻报告》)


纽约城市大学王后学院媒体研究副教授Jamie Cohen认为,喜欢TikTok新闻的年轻人更愿意相信TikTok上面的实地报道。Cohen强调,虽然这些人年轻,但他们“不是在玩”,而是严肃积极地参与生活,经常针对时事发表意见。一名在TikTok上拥有百万粉丝的独立记者Jules Suzdaltsev 认为,TikTok上很多个人博主能提供实地的、第一人称视角的新闻。


另外,很多年轻人更喜欢TikTok上个人作者的报道风格,通常他们采用第一人称视角、有明确的立场、报新闻时激情澎湃,非常有感染力。而传统媒体记者要尽量保持中立、客观,通常不允许流露个人情绪。媒体研究专家Cohen认为,部分年轻人偏爱有立场有态度的报道。


TikTok用户对新闻的期待为记者(尤其是自由撰稿人)发展个性化报道开拓了广阔的空间。同时,TikTok平台也专门推出了面向个体创作者的补贴政策(目前仅面向英美德意法西的作者),鼓励个人作者塑造品牌、生产创造性内容。但是毕竟TikTok 平台独具特色,目前除了少量记者能达到百万粉丝级别,大部分的个人作者还正在摸索经验。


记者眼中的TikTok新闻博主:规律发帖、独创内容、新闻附加值、有人味儿


SmithGaler是一名自由记者,曾经在BBC任职,最近刚受聘Vice World News高级记者。目前她的个人TikTok账户有50万粉丝,其视频共获得1500万个赞。她在IMEDD国际新闻论坛上说,当前TikTok平台的解释性报道已经触顶,要想突破,不能完全依赖解释性新闻或者修改现有的报道。她总结出两大核心经验:发帖的规律性和内容的独创性。


规律性:


1)让你的视频经常出现在For You(推荐)页面上,而不仅依靠关注者来分享。


2)初期可以探索,积累一段时间后需要回归你的小众专业领域并进行创新。


3)发帖保持规律性节奏,多参与评论区讨论,和用户建立联系、保持互动。


独创性:


1)具备显著区别于主流媒体报道的特点,比如更接地气的选题、更多互动、个性化报道。


2)用个性化、创新性的视频格式,建立自己的视频格式特色,以区别于其他创作者。


3)不要把旧有素材重新加工,而是要充分考虑TikTok的特色,重新制作新内容。比如,使用竖屏拍摄、编辑要有TikTok特色。


汤森路透基金会的TikTok负责人Enrique Anaarte Lazo于2020年疫情期间开始制作TikTok,当时只是自娱自乐。他的团队共5人,他是唯一的视频制作人,负责开发和发布TikTok内容,而编辑团队负责事实核查和编辑。


他认为目前还有很多记者对TikTok有认识误区“培训使用TikTok时,我发现大家有一些普遍的担忧,‘我不想在客厅里跳舞,也不想和我的猫玩’。其实TikTok的玩法很多,你可以做解说、可以表演、也可以不出镜拍摄或者采访。”Lazo认为,对于小型新闻团队来说,做解释性新闻更合适,“我们比不上大型媒体的速度和资源,但我们有专业知识,而且我们了解平台语言特点”。“我们专注于为观众提供新闻的附加值,作品同样意义重大。”


TikTok平台最有影响力的新闻媒体之一《华盛顿邮报》的TikTok团队目前只有两名全职制作人:一位是著名的“《华盛顿邮报》TikTok一哥”Dave Jorgenson, 另一位是Carmela Boykin。后者曾担任电视新闻记者,同时开设了个人TikTok账户,2021年成为《华盛顿邮报》的TikTok制作人。


他们发布的一段黑洞图像的搞笑视频播放量超高,Boykin认为,这是因为:“观众想看到你‘有人味’:你可以给他们带来信息,和他们建立联系,让他们参与进来。”


TikTok上的媒体人:有个性、接地气、讲情怀


1. Cleo Abram,科技记者


图注:TikTok媒体账号@Cleo Abram(来源:TikTok)


Cleo Abram是一名科技记者,曾经是Vox的视频记者,2022年离职做独立记者,目前在TikTok有130万粉丝。她的视频不仅有知识价值,而且讲故事的方式引人入胜。她还在视频中加入了图形和动画,用以辅助说明。比如她关于NFT、太空和科学等主题的系列内容都很受欢迎。而且,她的视频主题也不仅限于科技领域,还有一些名人新闻,也因此获得了巨大的流量。


2. Max Foster,CNN驻英国主播


图注:TikTok媒体账号@Max Foster(来源:TikTok)


Max Foster于2019年注意到在TikTok上很多年轻人喜爱看新闻,但是里面的新闻良莠不齐、错误信息很多,因此他创办了自己的TikTok 账号,目前已经有120万粉丝。


Foster的宗旨是提供真实、简单、专业的新闻。“我觉得人们之所以愿意听我说话,一来是我年纪大了一点,他们可以看出我很有经验,再者就是,我背后有CNN的品牌,他们可以相信我说的话。”


他的许多视频都很短,通常回答一个简单的问题,但是选题很“勾人”,比如视频《女王的柯基犬怎么了?》,观看量达到了410万。《凯特会成为王后吗》观看也超过180万。


在视频格式方面,他使用了内置的TikTok绿屏等功能,这是TikTok创作者用来记录特定平台内容的功能,这种简单操作使得他的内容给人感觉更真实。他的视频还有一些有趣的创意,比如背景音或模因与拍摄地点的巧妙融合等等。


一般来说像Foster 这种大型媒体的新闻主播不在社交媒体平台上做原创报道,还有些人看起来很做作,但是Foster的视频让他看起来很亲和、接地气。他也很喜欢和用户在平台上对话,觉得从这些交流中获得了很多新想法。Foster认为,在TikTok, 他的竞争者不仅仅是其他新闻主播,而是在包括舞者、魔术师等所有内容创作者,所以,“必须和他们保持在同一个空间里竞争”。


3. Bianca Graulau,波多黎各独立记者


图注:TikTok媒体账号@Bianca Graulau(来源:TikTok)


Graulau曾经在《赫芬顿邮报》《今日美国》等媒体任职,目前回到了自己的祖国波多黎各做独立记者。Graulau 的视频既关注波多黎各的宏观问题比如社会经济、气候变化,也关注微观问题比如地方性问题等,她希望通过自己的报道,改变美国人对波多黎各的错误印象和“施舍”的心态,促进波多黎各的健康发展。


“我是从零做起的,但是TikTok给了我勇气。之前很多人说波多黎各的故事没有吸引力,但是我愿意投入到这个工作中,这是我的工作激情所在,我不怕冒险。然后我欣喜地看到人们关注到了我报道的问题”。目前Graulau 在Youtube上有一千两百万浏览量,在TikTok上有约70万粉丝。


结语


在TikTok上,记者成功的方式绝不仅限于几种,也没有可以照搬的模式,你甚至可以“不需要一个切入点,也不需要了解(平台的)语言。”(《华盛顿邮报》Boykin),但如果你有个性、有人情味、有感染力、能满足用户的需求,便有了立足之基。


本文来自微信公众号:德外5号(ID:dewaiwuhao),作者:张春华