在宝格丽在作死的边缘疯狂试探的时候,全球奢侈品牌Prada,可算是“考上公了”。                  



这不,作为奢侈品界的“代言人塌房”专业户,Prada“押宝”郑爽、吴亦凡、李易峰、蔡徐坤等流量明星代言人失败后,Prada仿佛得了一场创伤后应激障碍:吾日三省吾身,今日轮到谁塌房?

恨不得对娱乐圈举起白旗——你别过来啊!         



         

为了找一扇不会塌的“承重墙”,7月10日,Prada终于向国人心中的“顶流”出手了,官宣成为中国女足官方合作伙伴。         

网友们难得如此一致——Prada,你总算找对代言人了。         

         

看看评论区的声音,就知道Prada找女足合作,球赛还没开始踢,营销估计已经回本了。         

“Prada:内娱再见,老子考上公务员了。”         



         

“这次应该不会翻车了……只能选体育明星了,一选还选一群……怕了你们内娱明星了”         



         

“Prada的家终于有承重墙了。”         



         

不得不说,此时此刻选择与中国女足合作,Prada还是有点眼光的。         

首先,论热度,中国女足如今的流量,不输流量明星。         

过去,在足球和篮球这两项运动中,女性运动员往往不是舆论关注的焦点,但随着她们的战绩,以及在槽点颇多的男足的反衬下,女足渐渐像女排一样,成为全国老百姓喜爱的体坛顶流。         

反转发生在2022年,在女足亚洲杯决赛中,中国女足再次上演经典逆转,在0-2的绝境下,凭借唐佳丽、张琳艳和肖裕仪的进球,下半场连扳3球,16年后再登亚洲之巅!就连韩国《东亚日报》,都用“又被万里长城挡住,韩国女足获得亚洲杯亚军”形容韩国的落败,以及中国女足的顽强。         



         

在女足挺进决赛后,当夜收视率达到了2019年以来足球类比赛的最高收视记录,超过8500万电视观众收看了决赛,50个微博热搜,30个都与女足相关。         

如今,中国女足已经踏上2023女足世界杯的征程,再过9天就要开赛了,可以说这是中国女足最有热度的阶段,Prada这波热度蹭得好。         

其次,论商业价值,Prada品牌营销要触底反弹,这一次总算找对人了。         

在蔡徐坤疑似“塌房”后,Prada保持着沉默,与中国女足合作,或许也是玩一波触底反弹式的品牌营销。         

而“穿Prada的中国女足”,形象与品牌完美适配。(插一句,足球运动员都是天生的衣架子)看看这气场,这气质,对比下《穿Prada的女王》剧照,谁说不是“穿Prada的女王”呢?         





         

以前,中国女足是“穷”出名的,商业价值与男足、男篮有着天壤之别,赞助商数量少得可怜,大多数时候还要仰仗中国男足打包销售。         

可今时不同往日,中国女足的商业价值,已经被市场盖章认定了。媒体报道,要在今年迎来三项洲际大赛的中国女足,她们现有的专属赞助商达到15个,几乎可以跟东京奥运会前的中国女排媲美。包括了汾酒国际、燕京啤酒、白象等。         

Prada虽然来得晚,但贵在“奢侈品”的标签,贵在押中民心。         

最后,论安全性,Prada这次的选择,既是风险对冲,也是对流量明星的“敲打”。         

以前,全球奢侈品牌挑代言人,都还挺有眼光的,要有逼格、有咖位、有作品,形象还与品牌吻合。但过分的是,在相当长一段时间里全球奢侈品牌都有些“亚洲面孔歧视”。         

苦日子来的时候,它们才认识到谁是“上帝”。2014年,全球经济增长放缓,奢侈品市场遇冷,2015年中国奢侈品消费出现了负增长。         

在奢侈品的低迷期,奢侈品牌不再全押“中国富婆”,而是把希望把“小众的奢侈”变成了“大众的奢侈”。那时候随着吴亦凡、鹿晗等流量艺人归国,古装偶像剧捧红了李易峰等艺人,奢侈品牌觉得放手一搏,各家品牌与流量艺人、偶像明星的关系快速升温。         

奢侈品牌+流量明星+饭圈消费的策略,让奢侈品牌尝尽了甜头。         

最有代表性的,是吴亦凡在一年内拿下宝格丽和巴宝莉代言。在吴亦凡明星效应的刺激下,巴宝莉2016年第三财季销售收入同比大涨了25%!吴亦凡被海外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣。         

Prada也从蔡徐坤开始,开启以流量导向筛选代言人的策略,Prada当时阐释了合作的原因,“我们企图探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体及爱的供养等机制”。         

现如今,奢侈品请流量明星代言如同“走钢丝”,明星塌房更是800倍速。奢侈品牌+流量明星+饭圈的策略带来的边际效应在递减,也倒逼着奢侈品牌思考代言人风险。         

而女足,除了赛场上的输赢,不太容易有“塌房”的风险,而且押注的是中国女足整个团队,并非其中某个明星球员,可谓是最佳的“风险对冲”。         

这次与中国女足的合作,也不失为对艺人的一次“敲打”:惹不起,我还躲不起吗?再作,可不止女足,AI都要抢你们饭碗了。         

所以,奢侈品牌请中国明星代言的风潮终于要过去了吗?         

或许尚早。         

但大家对娱乐圈和流量明星的耐心,真的快耗光了。         

比如前阵子请了大半个娱乐圈的大湾区晚会,华晨宇演唱《大地》,原本是一首充满了激情的歌曲,他炫技,声音忽高忽低,唱得半死不活,Byond乐迷们恨不得把他打晕过去。         

而后六公主发布了一段三小时的大湾区晚会录像,其中唯独没有华晨宇演唱的《大地》。         

要知道,咱们六公主对艺人向来是很包容的,能让她下手“一剪没”的,那究竟是表演太拉胯,还是六公主手滑呢,大家自行想象吧。         



2000年9月,冯小刚导演的《一声叹息》上映,徐帆有句台词十分经典:“别人跟我说,你们文艺界挺乱的……”。没想到,23年过去了,仍然有人这么看。         

希望中国女足,“整顿”娱乐圈。也祝福中国女足,能旗开得胜。         

对中国女足最好的赞美,不是拿下了全球奢侈品牌代言或赞助,而是成为中国人心目中真正的顶流。