74岁的世界首富

结束了中国巡店工作

4天4城特种兵之旅

一家人都很拼

从40℃的北京三里屯，到36℃的成都SKP和上海前滩太古里，最后又马不停蹄去了香港中环和海港城……

这位74岁的法国老人身材瘦高，在烈日下依旧西装笔挺，短短4天时间里用双脚逛遍了这4座城市超过15座商场。

远渡重洋来中国当旅游“特种兵”的老人名叫伯纳德·阿尔诺，LVMH集团董事长兼CEO，身家2110亿美元的世界首富（上个月被马斯克反超，两人轮流坐庄）。

他是来中国巡店的，这是他最看重的日常工作可能没有之一。

贵为LVMH大老板亲自巡店，所达门店如此之多，让阿尔诺也成为了有史以来被最多路人近距离目击的世界首富。

他的行踪被人们标在地图上，大家纷纷在网上预测下一站，长途跋涉早早蹲在店门外。在北京还是“网友偶遇”，等到了成都，就是偶像明星般的山呼海啸了。



LV、Dior的柜姐，探店网红，甚至隔壁其他门店员工，但凡胆子大一点，轻易就能要到一张合影，在某书上一发就是上千点赞。

中国网友戏称，这是“财神来了”。其实正相反，中国消费者才是他的“财神”，这里是他的聚宝盆。

2022年，LVMH集团的792亿欧元销售收入中，中国贡献了近30%，是集团第一大收入来源；

到了今年第一季度经济复苏，LVMH在中国市场的销售额更是高达210亿欧元，同比增长17%，大大高于市场预期。

于情于理，老爷子都得自己来一趟，看看这片神奇的东方土地到底发生了什么事。

01

中国烈日下的法国老钱

阿尔诺这次中国行，带了一群LVMH的高管，包括路易威登和迪奥的多位高层，其中有两位很特别。

一位是他的大女儿德尔菲娜·阿尔诺，今年2月刚接任迪奥时装董事长兼CEO，48岁的她被认为是LVMH帝国接班人的有力争夺者；



另一位是五姐弟中的老幺，25岁的让·阿尔诺，伦敦帝国理工和麻省理工双硕士，2021年跟着老爸学生意，现在是路易威登手表营销与产品开发总监。



图片来自@SK街拍

虽然是家人一同出行，但是从这次中国之旅一开始，就明显带着“公事公办”的风格。

上周，无论是北京还是上海都如同火烤一般炙热，他们抵达北京的时候，气温直逼40℃。

父子俩却是全程Dior窄驳领西装成衣，老阿尔诺穿着开领衬衫，小儿子让·阿尔诺则是敞着西装，最大程度保持着老钱家族的商务礼仪。



相比之下，大姐德尔菲娜的“正装”更有松弛感，来自Dior当下主推的dioriviera度假系列，带来一丝凉意。





在北京的王府中环、SKP、国贸几家店，都在高端商场室内，问题还不大。

等第三天到了上海，魔都的黄梅天可不是闹着玩的，36℃闷热“呴势”，穿着商务正装就是在捂汗。

在上海更大的体感挑战是，法国老板们需要走过张园、前滩太古里两个关键地点，室外都占了大半段路程。



图片来自@是依依呀


老阿尔诺还能面带微笑泰然自若，小儿子早就受不了了，脱下西装搭在肩上，脚上是Loro Piana以舒适闻名的Summer Walk帆船鞋，被中国网友笑称为“老北京布鞋”。



德尔菲娜更是厉害，上身Dior自家的T恤外面，套了一件22年秋冬款Dior Caro长袖外套，与粉丝合影笑容依旧灿烂。

前两天穿的高跟鞋，则换成了更好走路的Nike Pegasus 39。



图片来自@J妮


02

唯一外食吃了粤菜

在中国内地度过了3天，走过的12家店不是老牌闹市就是网红新贵。

但是这家人真的就只是在认真巡店，证据就是网上那么多目击照、合影，背景都是在商场门店，几乎没有工作外的吃喝玩乐。

唯一的例外，是第三天在上海时，他们被拍到在景煊SOLE用餐，这是一家人均600元的粤菜馆，位置在静安寺商圈的上海商城，离巡店目的地之一恒隆很近。



据目击者称，当天阿尔诺一行十几人在饭点突然出现，坐在大堂里相互紧挨着就开始吃饭。

这很可能是这家人在中国之行的唯一一次外出用餐，大部分时间他们都会有内部家厨自己备好餐点，全程待命。

在北京、成都、上海三座内地城市，首富一共巡视了12家商场中的LOUIS VUITTON、DIOR等LVMH旗下品牌门店。

中国内地那么多城市，那么多家门店，从中选出了这12处，事后看来很值得回味。



图片来自@Molly


阿尔诺一直非常看重巡店工作，今年年初曾在谈到中国市场时特别强调，不同规模门店对于追求个性化服务的客户的重要性。

所以这次的中国行，他着重考察的就是面积大、品类丰富、设计风格独特的旗舰店。

比如北京国贸的“路易威登之家”，有手绘师现场创作等独占个性化服务；三里屯的太古里则即将迎来LV和Dior两家独栋门店的入驻，国内粉丝已经期待值拉满。

到了我们更熟悉的上海，魔都奢侈品宇宙中心恒隆和IFC自然是老爷子必打卡的，张园和前滩太古里则是顶级品牌云集的新概念消费场景。



值得一提的是，张园一街之隔的兴业太古汇，虽然没有LV和Dior时装门店，但商场即将面临大规模业态升级，阿尔诺的顺路到访很有可能与此有关。

相比北京上海两座超一线，成都是本次LVMH中国之行的意外之喜。老板没有去同为超一线而且顺路就能到香港的广州，为什么去了成都？

事实上，在国内“首店风潮”内卷的当下，阿尔诺巡视的成都SKP、IFS、太古里三座消费地标都在近些年大动作不断。

光是过去一年，LOUIS VUITTON就在成都开设路易威登之家、国内首家LV餐厅“The Hall会馆”、SKP精品店等。



图片来自@Molly


成都也是本次“迎财神”活动中，场面最疯狂的城市。

闻风而动的人们，早早等候在太古里路易威登之家的门口，天桥上都站满了人。

03

奢侈品巨头访华潮

从今年第一季度开始，中国消费市场复苏就拉起了全球奢侈品牌高层访华潮大幕。

开云集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺2月打响了第一枪，代表着Cartier, Saint Laurent和Gucci到访北京、上海、成都、南京。



随后，Carpi集团（旗下有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo）的老板高管们也来了。

不只奢侈品，各行各业的商界巨头们今年都来了，苹果公司的蒂姆·库克、英特尔CEO基辛格、特斯拉老板马斯克，以及转战AI和生物健康的比尔·盖茨……

有些人还换上了精心推敲的中文名字，比如联合利华CEO司马翰、欧莱雅CEO叶鸿慕。

而外界之所以如此看重奢侈品，因为它的确是一个国家的消费风向标之一。



有机构预测出这样的数字：

今年中国内地消费者将在奢侈品上花费4447亿美元，相比之下美国的这一数字仅为2648亿美元。

“后疫情时代，只有亚洲和北美最快恢复到三年前的水平，中国将继续引领全球奢侈品市场的销售。”分析师指出。

“更重要的是，与疫情前在海外购买奢侈品的趋势不同，今年中国消费者更倾向于在国内购买高端商品。“

精明的阿尔诺们，当然嗅到了这场奢侈品春天即将在东方到来。