本文来自微信公众号:游戏研究社 (ID:yysaag),作者:Leon45,原文标题:《刮中了流量彩票的〈鹅鸭杀〉,能一直火下去吗?》,题图来自:《鹅鸭杀》


对于这两天的Steam平台来说,2023年算是开了个不得了的好头。根据SteamDB的数据,Steam同时在线人数最近最高已突破3300万人——与此同时,游戏中的玩家人数也首次突破了1000万。


而一款近期走红的派对游戏,为后面这项数据作出了突出贡献。它最近肯定已经毫无征兆地反复出现在你眼前,正处于爆火的“黄金时代”——《鹅鸭杀》(Goose Goose Duck)


如同前几年的《Among Us》和《糖豆人》,《鹅鸭杀》的热度和滚雪球一样,无情地霸占了这段时间的各大直播平台。它也打破了“前辈”们的记录,成为目前Steam历史在线峰值最高的派对游戏,最高同时在线人数甚至超越了《Apex》,给游戏界来了一点“小小的休闲游戏震撼”。


昨天《鹅鸭杀》已经突破了60万同时在线人数<br>
昨天《鹅鸭杀》已经突破了60万同时在线人数


而当无数主播和玩家将其当做新年的休闲头牌时,也让人不禁想问一句:它到底是怎么火起来的?


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首先我们要知道的是,《鹅鸭杀》并非是一款“出道即巅峰”的游戏。


作为《Among Us》的模仿者之一,《鹅鸭杀》从2021年4月开始测试,到2021年的10月才正式发布,此后游戏的玩家数据整体呈现增长趋势,但一直都算“平平淡淡”,在Twitch等直播平台上的相关内容也显得较为冷清。直到最近两个月,游戏人数才迎来爆炸式增长。


跟目前的游戏在线人数相比,十一月前的《鹅鸭杀》在线数据只能用“贴地”来形容<br>
跟目前的游戏在线人数相比,十一月前的《鹅鸭杀》在线数据只能用“贴地”来形容


有趣的是,关于《鹅鸭杀》爆火的原因,国内外的说法则出现了较大的分歧。倘若是在外网上寻找线索,你可能会得到一个有些摸不着头脑的理由——“防弹少年团”的成员金泰亨在11月14日直播了这款游戏,在粉丝们的带动下,《鹅鸭杀》便在全球人气一路走高。


但实际上早在2022年上半年,《鹅鸭杀》便已悄悄站在了韩国移动端下载榜的前列,而在金泰亨于11月14日直播之前,游戏的Steam热度也已经开始逐步上涨。


数据来源Sensor Tower
数据来源Sensor Tower


数据来源SteamDB<br>
数据来源SteamDB


加上《鹅鸭杀》在国内直播平台的突然走红,和韩国市场的热度时间线并没有体现出明显的相关性,光凭“明星直播带货”这一点很难解释《鹅鸭杀》在中国空前的热度。


不过,无论游戏起源如何,在十二月后的几周内,《鹅鸭杀》的名字便伴随着一连串诙谐的口号,印在了国人玩家的脑子里。“刁德一发言,申请带队”、“饭堂集合,游戏结束”,“老马啊,老马”等一系列主播名言,或许最近一段时间内都将环绕在人们的耳边,临睡的时候还在脑海里“余音绕梁”。


《鹅鸭杀》的开发者对于自己刮中了“中国主播彩票”的热度,也当然心知肚明。随着游戏热度的暴涨,大批玩家涌入游戏,游戏的服务器时常宕机,官方甚至连忙用中文发了一条通告,承诺会尽快解决问题,同时感谢国人玩家的强烈热情。



在国内直播平台上,《鹅鸭杀》甚至成功打破了不同分区之间的隔阂,使得各路不同分区的主播都愿意共同游戏。


例如仍在经历“风雨飘摇”的炉石分区<br>
例如仍在经历“风雨飘摇”的炉石分区


这是因为游戏在直播效果上完美迎合了观众从“找乐子”到“看各大主播互动”的双重需求:几近为零的理解成本,每局游戏的时长也就几分钟,搭配主播们各式各样的表演,完全做到了“每一局都有惊喜”,名场面也层出不穷。


例如这其中相对最为有名的,可以说是大司马、小团团和茄子等一票顶流主播组成的队伍,他们对游戏的传播发挥可以说功不可没。天生拥有表演性质的游戏遇上欢乐的表演家,整体氛围如同大型综艺节目。


一个能“出声”的GIF<br>
一个能“出声”的GIF


对于《鹅鸭杀》团队来说,这样惊人的免费宣传完全可以称之为“天上掉馅饼”,而官方也很快意识到这些主播所发挥的巨大“带货效应”,试图向他们抛出友好的橄榄枝,不仅为他们发放了游戏货币,还为他们制作了专属的皮肤。


即使是没空看直播,每一局游戏都可以单独做成切片节目,人们可以去视频网站直奔主题,当作小型连续剧去欣赏,乐趣仍旧不减。



2


从普通玩家的视角来看,《鹅鸭杀》的爆火又一次像是在成堆的游戏中,给自己打上了夺目的聚光灯,大量的玩家也在主播间不断传播的过程中,加入了这场“热度的神话”,如今游戏的游玩人数每天都保持着一个稳定的增长曲线。


除了随机发生的“主播带货”因素,《鹅鸭杀》的产品设计和运营方式都为它的走红提供了更好的土壤。不像《糖豆人》和《Among Us》需要购买本体,作为一款免费游戏,《鹅鸭杀》的门槛更低,足以接纳从Steam老玩家到被直播吸引而来的轻度玩家等各类群体。


从游戏设计的角度来说,作为后起之秀的《鹅鸭杀》,也根据前人的脚步有了更多的创意。此前的《Among Us》,由于制作组更新缓慢,重复单调的内容令玩家开始不满,许多玩家便开始利用Mod来丰富游戏的玩法,而《鹅鸭杀》正是从这方面则吸取了经验,在游戏中划分了不同的职业,不同职业拥有不同的技能,甚至是不同的胜利条件,整体的可玩性与内容组合,要比同类的游戏高很多。


玩家自制表情包
玩家自制表情包


例如其中的职业“鹈鹕”,可以一口吞下其他玩家,但里面的玩家不会立刻出局,反而能在鹈鹕的“肚子里”和鹈鹕聊天,由此还诞生了许多花式折磨鹈鹕的话术和套路,趣味性可见一斑。


甚至还有专门的歌单<br>
甚至还有专门的歌单


但这并不意味着《鹅鸭杀》完全没有门槛,相反作为一款包含着“狼人杀”内核的PVP游戏,《鹅鸭杀》的用户反馈一定程度也证明着:“极具观赏价值”并不等同于“稳定的快乐”。


在诸多的桌面游戏中,“狼人杀”作为传播程度最广的桌游之一,在直播圈子同样有着一定的影响力,却也在不知不觉间竖起了一道壁垒。花样繁多的术语,固定的游戏化套路,传播度广的同时,也使得用户的质量水平参差不齐,不论是线下还是线上,如果不是老手,那进入游戏前务必要确保心理防线足够坚强。


类似这样的压迫感/玩家自制表情包<br>
类似这样的压迫感/玩家自制表情包


诸如《鹅鸭杀》一类的游戏,确实给了想要体验“身份推理”的玩家一种别样的可能。玩家的行为能够更加多样化,并非纯粹局限于语言的辩论中,一定程度上削减了令人懊恼的“挫败感”,但如果不是和亲朋好友一起,便还是脱离不开PVP游戏自带的属性——快乐建立在他人的痛苦之上。


合家欢的派对游戏,亦或是求胜负的推理游戏,心态不同,玩起来的体验也将截然不同。有时候一些观众看主播打游戏时,就像忍不住爱指指点点下棋的大爷,身处屏幕外“旁观者清”的时候,尚且可能会把自己气个半死,而当真正轮到自己打开游戏,去做“当局者”的时候,却莫名其妙地被“刀了”或者“投了”,难免直接气到失去理智,甚至将素质与“稳定的人格”弃之不顾。


玩家自制表情包
玩家自制表情包


也正因如此,寻找固定小团体来确保游戏体验的稳定,这样的需求也应运而生。


在当年《双人成行》破圈式传播的时候,“需要两位玩家”的条件,都能让不少玩家感叹“要求太高”,如今《鹅鸭杀》却需要至少凑够五人,而想要更加充分的游戏体验,则最好在十人以上,因此当你在各个社区去搜索“鹅鸭杀”时,会看到各种寻找固定小团体的邀请,可以说游戏的社交属性不仅仅体现在局内的“勾心斗角”,更是在于促成人们勇敢结交更多的陌生人。


这在一定程度上也解释了,为什么人们更喜欢看主播之间的“互动真人秀”,因为这样可以跳过游戏大部分的不确定因素,坐在屏幕外的观众,几乎不需要承担游戏可能带来的任何负反馈,甚至看着主播们被气也能是乐趣之一。


3


《鹅鸭杀》很幸运地刮到了“流量彩票”的大奖,但更令人好奇的是,这张“彩票”究竟能兑现多久。


单纯从设计角度来看,相比于《Among Us》,《鹅鸭杀》在玩法上确实做了一定的加法,只是这些变动很难被视作是游戏的关键所在,这些机制上的进步更像是游戏热度的“助燃剂”。


和《糖豆人》《Among Us》等等爆红路径相似的前辈一样,派对游戏终究避不开一个共同的考题——脱离主播加持后能否保证稳定的热度。通过数据来看,许多经由主播推广的游戏,在经历了过山车一样的“一飞冲天”后,“急速下滑”的情况也很明显。


《Among Us》很长时间来都是“梗比游戏红”的情况<br>
《Among Us》很长时间来都是“梗比游戏红”的情况


《鹅鸭杀》还有一个与先前走红的派对游戏不同的地方:“免费”的低门槛为其带来了庞大的DAU,但也意味着游戏在变现能力和用户粘性上不能与付费游戏相比。Steam的付费数据无从统计,但从AppStore的数据来看,尽管《鹅鸭杀》在多个地区都进入了免费榜前十,但即便是在用户大头的亚洲地区,整体的内购收入在“策略类”内都要排到接近百名。


《鹅鸭杀》在各地区AppStore的畅销榜数据<br>
《鹅鸭杀》在各地区AppStore的畅销榜数据


派对游戏的未来当然不会停滞于此,还会有更多形形色色的“爆款游戏”,等待着成为主播和观众们的下一个“新玩具”。因此当有一天观众开始厌倦了“鹅与鸭”的把戏,主播们也自然会毫不留情地离开,转身投向下一款能吸引观众的“香饽饽”。


而这样的后果,则可能是连锁式的反应,正如《Among Us》等游戏曾遭遇的那样。主播们的离去,会像一个游戏开始“过气”的信号,成也社交,而败也自然会是社交,当小团体中的玩家一个接一个离去,将“社交”作为基础的派对游戏也自然会黯淡下去。


这般不稳定的留存关系,也可能会进一步影响玩家的消费意愿——对游戏的内购环节提不起兴趣,更确切地说是“没有信心”,如果不能保证游戏稳定的热度,没人会想投资一份随时都可能一文不值的资产。


《鹅鸭杀》的内购档位<br>
《鹅鸭杀》的内购档位


目前暂时留给官方的唯一解答,便是不断地更新内容,以保证玩家们的新鲜感,但是否为此加大投入,将精力与财力耗在此处,无疑是制作组需要谨慎考虑的问题。


目前令人诟病的服务器,和参差不齐的“路人局”体验依旧是最大的问题<br>
目前令人诟病的服务器,和参差不齐的“路人局”体验依旧是最大的问题


毕竟就玩家来说,对一款派对游戏的留恋不会非常深,“拿得起,也放得下”可能是最现实的描述。作为一款小品级的休闲游戏,也几乎不存在什么“沉没成本”,甚至类似的竞品很快就会层出不穷。


不过,从官方的种种反馈来看,《鹅鸭杀》对于中国用户表现出了相当的重视,无论是账号注册页面的提示还是Steam讨论区的连续中文公告都足以说明这点。在线人数突破50万后,官方还第一时间宣布寻找中国的代理商,力图获得更多中国玩家的支持。


可惜的是“鹅鸭杀”的商标已经被抢注了<br>
可惜的是“鹅鸭杀”的商标已经被抢注了


尽管官方已经开始积极向中国市场迈出脚步,但在国内特殊的大环境下,这一步究竟需要耗费多长时间尚且不知,而当那一天到来时,风行在玩家之间的又会是哪一款游戏,这便又是一个难以预期的故事——比如说,你现在已经可以在朋友圈贴片广告里看到不少冒用《鹅鸭杀》素材的游戏了。


当然,点进去你会发现完全和《鹅鸭杀》乃至派对游戏都一点关系没有<br>
当然,点进去你会发现完全和《鹅鸭杀》乃至派对游戏都一点关系没有


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