西班牙国家德比中，巴萨球衣胸前换成了德雷克的个人LOGO


昨晚全球瞩目的皇马迎战巴萨的赛前，最大的预热新闻竟是一则音乐消息。

巴萨决定在国家德比中把胸前广告临时改成一只猫头鹰，这个标志是绰号“公鸭”的加拿大流行说唱歌手德雷克的独家标记。巴萨俱乐部一百多年历史，在胸前为一个歌手做宣传，还是第一次。



不仅仅是球衣，巴萨的主场诺坎普也被Spotify冠名

这是巴萨的赞助商Spotify的一项创意举措。这家全球最大的音乐流媒体公司今年夏天花超过4.35亿欧元买下了未来4年巴萨主场诺坎普的冠名权和巴萨胸前广告位。Spotify利用西班牙国家德比的机会抬举德雷克，是为庆祝他成为Spotify平台上首位流量突破500亿的歌手。

巴萨胸前广告位是足球界最引人注意的广告位之一。2006年之前一百多年时间里，巴萨的胸前是一块净土，拒绝任何商业合作，这被视为会员制的巴萨不向商业资本低头的象征。2006年，巴萨才第一次引入胸前广告，但那是个公益广告——联合国儿童基金会。事实证明，这是一次漂亮的过渡。到了2011年，富得流油的卡塔尔航班接替联合国儿童基金会成了巴萨胸口赞助商，巴萨终于在资本面前低头。

Spotify跟巴萨是天作之合，毕竟巴塞罗那的艺术气息非其它城市可比。过去10来年，这家拥有梅西和辉煌战绩的俱乐部在全世界范围内有无可比拟的影响力。Spotify在梅西离队一年后巴萨面临战绩和财政双重压力的节点选择买单，也算得上是一种抄底。他们借此拥有了更大的话语权，所以国家德比这种重要场合，他们才能玩自己想玩的花样。



2019年NBA总决赛，在场边观战的德雷克与库里对喷垃圾话

早前很多篮球迷只知道德雷克是NBA多伦多猛龙队的铁杆，经常在场边最有派头的座位上骚扰客队球员。但篮球毕竟是“小众项目”。经昨晚巴萨皇马一役，德雷克现在可以说是体育界排面最足的歌手了。

不过老实讲，算不上是他蹭了巴萨和皇马的流量。谁会说迈克尔.杰克逊蹭超级碗的流量呢。

德雷克不止是Spotify上的流量之王，同时也是Apple Music第一位突破100亿播放数的歌手。他是全球流媒体平台目前的流量之王。出道以来德雷克发了11张专辑（7张录音室大碟、1张EP、3张混音碟），全部拿下Billboard（美国音乐告示牌）冠军。他是史上第五位在专辑榜上超过十冠的传奇艺人。2021年，他更是成为近60年来Billboard单曲榜上最具统治力的男人，因为他是有史以来第一位单周在Billboard单曲榜前10中占据9个位置的音乐人。他这前无古人的“10进9”成就，甚至打破了37年前 Michael Jackson 同一张专辑内最多单曲同时上榜前十，以及57年前The Beatles一周内包揽单曲榜前5的这两大历史记录。



德雷克成为了近十年来最具话题性的说唱歌手

2018年，德雷克在B榜上的累积冠军总周数就已经打破Usher 的47周纪录，成为Billboard 单曲榜史上夺冠次数最多的男艺人，至今仍在一直更新这一纪录。

德雷克他手握四个格莱美都是说唱奖项，但他不是传统意义上的黑人说唱歌手。他的说唱融合了R&B等多种流行音乐的元素，否则那种老旧的说唱风格不太可能成为世界范围内的主流。也有人把德雷克的风格表述为Urban Music，那是一种比流行更流行的“音乐分子料理”,它通过对Hip-hop、R&B、Jazz、Soul等流行音乐元素的融合、解构、重组，打造出千变万化的听觉盛宴。

对于音乐门外汉来说，有一个形容是恰当的：传统说唱音乐就像重庆街巷里的老火锅，德雷克的说唱就像海底捞。

也因为风格“投机取巧”，德雷克一开始并不受说唱界待见，甚至还被不少“硬核”粉们说成是说唱界“娘炮”代表，因为他的作品里没有以往美国黑人说唱音乐里那些充斥着枪支毒品暴力的火药味，没有底层街区的匪气，更多是儿女情长的“小确幸”，就好像每天粗口横飞竖中指、动辄拔枪开干的帮会里，忽地混进了一个安安静静翘着兰花指的斯文美男子，总觉得哪根筋不对。

不过潮流就是潮流，市场就是市场。近几年，新闻都在讲贸易壁垒和单边主义，但艺术的融合总能穿越种种滤网，德雷克的Urban Music成了世界流行乐坛的最大公约数。



德雷克是当今最具市场价值的歌手之一

说唱界有这样一种讲法，“德雷克所接触的一切都变成了黄金”。每次德雷克加入别人的制作队伍，都可以让歌曲或艺人从相对冷门变为时尚潮流——从The Weeknd、iLoveMakonnen、Migos到Soulja Boy都是受益于与德雷克的合作而走红乐坛的说唱音乐人。在德雷克的带动下，5年前一份《美国年终音乐消费市场报告》显示，说唱音乐已经成为了美国民众最受欢迎的音乐类型，且与说唱产业相关的消费行为占了全美任意消费行为中的四分之一。

总体而言，德雷克的曲风给人一种温婉可人“白莲花”的感觉。当然在现实生活中，他可不是什么乖乖的善茬。哪个有流量的人是善茬呢。

2010年，德雷克发了个人首张专辑《Thank Me Later》，首周就打破了当年说唱专辑的单周销售纪录，180万的总销量亦令他火速出圈走红全球。也是在这一年，德雷克与天后蕾哈娜共同演唱的歌曲《What's My Name?》成为了他在Billboard Hot 100的首支冠军单曲，他和蕾哈娜的感情狗血剧本也开始了。

从《What's My Name?》到《Take Care》《Work》《Too Good》《Lemon》，这两人的五次合作首首大热，这两人的感情纠葛也是扑朔迷离、暧昧不清。2009年5月德雷克第一次跟蕾哈娜约会，事后他把这个自己眼中的“第一次约会”写进了《FireWorks》的歌词里。

不料蕾哈娜似乎只把这个邻家男孩当作“男闺蜜”。对于德雷克来说，这段感情只是增加了一点 “舔狗被抛弃”的创作素材。蕾哈娜与前男友克里斯·布朗旧情复炽的那段时间里，妒火中烧的德雷克甚至还跟情敌在2012年干了一架。



德雷克和蕾哈娜共同出席2016年MTV颁奖典礼


直到2016年8月德雷克在VMA颁奖礼上当着女神面深情告白，两人的关系才实现了突破。不过这桩历时七年的感情，转正后才维持了两个多月就结束了。这年年底的娱乐头条，变成了德雷克跟蕾哈娜的闺蜜、拉丁天后詹妮弗·洛佩兹在社交媒体晒恩爱的照片。

尽管德雷克此后和布朗、蕾哈娜和解了，但他也再不是纯情少男。2018年他承认跟法国小电影艳星苏菲·布鲁索有过一腿还有了私生子。前不久，他当年的音乐偶像、后来的情敌之一侃爷Kanye West还出来爆料，说德雷克不仅想要给自己戴“绿帽“，甚至连自己的前岳母、卡戴珊的妈妈Kris Jenner都不放过。

德雷克是真懂搞流量。2018年他干脆在专辑《Scorpion》里的歌里回应了私生子传闻。专辑首日就打破了Apple Music 、Spotify两大流媒体平台“专辑首发最多人点播”的日纪录，其后更成为了史上首张首周就突破10亿点播的专辑。

德雷克醉心于在推特、油管还有TIKTOK上整天玩梗、尬舞、写神曲、刷关键词，深谙互联网病毒式传播的规律。欧美主流乐坛的当红大牌里，他是第一个主动拥抱移动互联网和流媒体平台的天王巨星。这也给他提供了更大的跨界空间。

作为首批踏足游戏界的歌手，2018年他跟《堡垒之夜》游戏主播Ninja一起双排的直播打破了当年Twitch平台（面向视频游戏的实时流媒体视频平台）的纪录。他在时尚圈和体育圈更是玩得风生水起。



巴萨球衣上的德雷克个人LOGO


2012 年 Drake创立了名为October's Very Own的潮牌，寓意 “十月专属”，简称 OVO。OVO 的LOGO正是昨晚巴萨球衣上那个大大的猫头鹰！这个标志和黑金配色，也是从他当年那张 《Take Care》专辑概念衍生出来的（同名主打歌就是他和蕾哈娜最为经典的大热合唱曲），涵盖了音乐文化、社交媒体、时尚潮流等多个领域。从他老家多伦多起步的OVO，这些年已经与著名艺术家村上隆、奢侈品牌加拿大鹅、体坛巨鳄耐克AJ有各种联名款，已然晋身欧美著名潮牌，德雷克自己也被评为GQ年度时尚人士。

体育迷对德雷克的了解，除了抢爆头的AJ联名款，更多还是在NBA赛场上。这个从2013年就开始担任多伦多猛龙队全球形象大使的男人，自封为猛龙队头号“第六人”，猛龙2019年历史性夺冠那个赛季，观众没少见德雷克在第一排座位朝对手球员对飙垃圾话。有人说，“白莲花”人生最硬气的时刻从不出现在曲风偏软的音乐中，尽出现在捍卫主队的对线现场了。

热爱体育的德雷克也热衷于押注。不过近几年的体育界一直都流传着“德雷克魔咒”传闻。不管球员还是球队，只要在赛前跟这位加拿大音乐人有过某种形式互动，譬如互相合影或德雷克穿上该队球衣，下一场比赛马上就会输掉。

首个受害者是当时还在曼联的博格巴。2019年3月他们俩合影四天后，曼联足总杯上就被狼队淘汰了。接下来遭此厄运的包括水晶宫的扎哈、大巴黎的库尔扎瓦、曼城的阿奎罗……甚至还有拳手——UFC的麦格雷戈跟他合影后也输掉了比赛。这一诅咒也在昨晚的巴萨身上生效了。德雷克不仅套上了巴萨球衣，还花了价值近80万美金的比特币注押巴萨获胜，输了。

不过Spotify可不会这么想。据说他们还想继续把艺人与体育的跨界“流量“模式玩下去，贾斯汀·比伯、杜阿·里帕、韩国天团BTS都有可能会出现在巴萨球衣上。至于巴萨队长皮克的前女友夏奇拉，就算了，会很尴尬。

后梅西时代，巴萨只能怪自己变穷了，否则也不至于把自己变成任人打扮的小姑娘。但穷则生变，也挺好。