本文来自微信公众号:游戏研究社(ID:yysaag),作者:藻起藻睡,头图来自:《双人游戏》截图


氤氲的蒸汽、白色的瓷砖,这是很多人脑海中对澡堂的印象。但在以东北澡堂为首的现代洗浴文化里,澡堂已远不只是一个泡澡和搓澡的地方。


这些名字五花八门的洗浴中心、温泉馆或水疗会所里,吃火锅、读书、看电影、打麻将都早已是常规项目,就连上手体验PS5的愿望也能在这里实现。而有一款主机游戏在2021年征服了国内各地的洗浴中心,它就是《双人成行》。


图源:微博@郭策唯利是图<br>
图源:微博@郭策唯利是图


在刚刚结束的2021年里,《双人成行》绝对是一整年来的最大赢家。不仅口碑和销量两开花,还斩获了包括TGA年度游戏在内的61个奖项。相比远超预期的销量,更令人惊讶的是,这款游戏有大约一半的玩家都来自中国。


《双人成行》确实在国内的玩家间有口皆碑,就连小红书和抖音等平台上,也能看见大量相关内容。很多人突然发现,那些平时只接触过手游的朋友,也悄悄向自己打听起了《双人成行》,甚至为此特意买了手柄或主机。


那么,为什么《双人成行》能在国内如此流行,甚至火进澡堂呢?


1


关于这个问题,《双人成行》的制作人Josef Fares本人其实也一头雾水。


在不久前的一档播客节目中,他与《脑航员2》的制作人Tim Schafer聊起了相关话题,游戏有一半玩家来自中国的数据,就是在这里提到的。


Tim Schafer当时在听说这个比例后非常吃惊,很快就追问了《双人成行》的本地化细节。不过Fares对此也没太搞明白,还是在和工作人员紧急沟通后,才大致确认《双人成行》做了系统汉化和中文字幕。



能让玩家上手的基础本地化,无疑是更多玩家能接触到游戏的垫脚石。游戏类型、风格与《双人成行》相似,同样质量很高《脑航员2》,就因为没中文在国内几乎毫无讨论度,正好就是个活生生的反面案例。


但很显然,无论是Fares之后表示不解的发言,还是Tim Schafer疑惑的表情,都表明中文字幕并不足以成为《双人成行》在中国流行的关键。


《双人成行》制作人Josef Fares(左下)和《脑航员2》制作人Tim Schafer(右下)<br>
《双人成行》制作人Josef Fares(左下)和《脑航员2》制作人Tim Schafer(右下)


目前《双人成行》的销量已超300万,仍在以可观的速度逼近350万大关。但在游戏发售前,制作组Hazelight其实对销量并没有什么信心。


游戏的首支预告公布后,玩家中反响平平,点击量甚至比他们的前作《逃出生天》还要低,这让开发组十分担心。


性格跳脱的Fares在《双人成行》发售前后,还说出过“觉得我们的游戏不好玩,就赔给你1000美元”这种话。他对游戏质量的自信里,明显还透露着对销量的不自信,或多或少也是一种博眼球的宣传策略。


与他当年怒喷奥斯卡的名场面差不多<br>
与他当年怒喷奥斯卡的名场面差不多


尤其是《双人成行》特殊的合作模式,更让Fares没有底气。必须两个人才能进行游戏,让《双人成行》有了最硬核的硬件需求——一个朋友。不少主机玩家习惯了一个人走在异世界的大地上,一时半会儿想找个时间、兴趣匹配得上,还愿意跟你一起通关的玩家并不容易。


况且,这种模式对游戏销量的影响也显而易见。每个购买了游戏本体的玩家,可以免费邀请玩家进行游戏,邀请数量不设上限,注定了会有不少顺风客。


一部分目标玩家被挡在门外,销量也注定低于玩家数的一半,似乎Fares钟情的双人合作模式就是销量的天然毒药,从《逃出生天》不咸不淡的销量成绩来看,这个判断倒也没错。


但这次,滴入《双人成行》毒药却成了引发销量爆发的那味催化剂。


2


事实上,在《双人成行》的开发过程中,游戏的发行方EA也对“必须有两名玩家”的双人模式再次产生了质疑。


为了拉拢那些可能找不到朋友一起玩的玩家,他们曾考虑过给游戏加入一个合作AI,让独狼玩家也能玩下去,就和现在不少玩家强烈要求的一样。


Fares很明白,这么做能让《双人成行》的销量增加不少,但最终他还是没这么做。技术上的“太难做了”是第一个原因,AI要配合玩家的行动去应对复杂的关卡,还因为角色差异必须有两套迥异的逻辑,四舍五入AI都能配合着自动通关游戏了。


以《传送门2》为例,他指出双人游戏和单人游戏并不只是玩家数量上的加一,二者都需要专门的设计关卡,几乎就是做了两款游戏,这对Hazelight这样的小公司来说很困难。


几乎每过一关,游戏就会搬出两套相辅相成的新机制<br>
几乎每过一关,游戏就会搬出两套相辅相成的新机制


更关键的是,Fares觉得这样太怪了:《双人成行》的剧情讨论的是亲密关系,关卡设计也处处都在强调合作,但偏偏玩家是一个人在体验这一切。他觉得游玩过程也是叙事的一部分,“沙发上的体验和屏幕上的一样重要”。


最后如我们所见,《双人成行》还是将双人的主题坚持到底了,这才有了如今的火热口碑,尤其是在中国。这其中,它一对一的社交属性功不可没。


现在随便打开一个《双人成行》社区,就会发现其中最多的内容既不是攻略也不是评测,而是大量求组队的“征友”,画面堪比楼下公园的相亲角。



只不过在这种帖子下,回复的玩家没几个,大多是职业陪玩。他们娴熟地报出自己的价格和特点,等着对上电波的顾客上车,来一场早已不算新鲜的冒险。



可供挑选的搭档,不用额外购买游戏,还完全不用担心卡关,《双人成行》与陪玩行业的相性契合得就像量身打造一样。在众多陪玩平台上,《双人成行》逐渐变成了热门游戏,还出现了将ID加入游戏名的“专项陪玩”。它们可能没贡献多少销量,但在玩家数量和游戏的传播上,仍起到了不小作用。



从《双人成行》在陪玩界的异军突起,我们大概也能了解到它作为社交手段的吸引力。网上不少UP主因为这款游戏炒起了CP,不少情侣因此感情升温迈出了下一步(当然也有不少血压升高的),这也是《双人成行》相较于前作《逃出生天》最大的不同。


在关于“为什么《双人成行》在国内格外火爆”的讨论里,很多人都觉得,是因为国内玩家尤其钟爱含多人要素的游戏,主播也在其传播过程中发挥了关键影响力。但这都只是玩家间的狂欢,隔壁的澡堂可听不见。


真正让《双人成行》和搓澡师傅成为对手的,还是那些平时不怎么玩游戏的新玩家。


3


在北京的一家线下“游戏体验馆”里,店员小哥告诉我,《双人成行》已经成为了他们店里的标配游戏。周末爆满的时候,至少一半顾客都玩的是《双人成行》,其中逛街的情侣占了大多数。


他们中很多人都没怎么接触过主机游戏,甚至都叫不出游戏名,但只要说出“两个人玩的”这种极度模糊的信息,他就能迅速心领神会,大概明白是指《双人成行》。


至于为什么《双人成行》突然火起来了,他也给不出答案,“好像突然问的人就多起来了”。


但其实在我们熟悉的游戏社区之外,各类社交媒体中都能找到不少关于《双人成行》的内容。让人意想不到的是,不同社群对这个问题给出的答案,还有着不小的区别。


小红书等女性用户占绝大多数的社交媒体上,一对一的社交属性无疑是最被看重的。从下面的图片也能看到,《双人成行》升温感情的作用,在这里被发挥得淋漓尽致。以至于这些内容我一条都没敢点进去,光闻闻狗粮的味就已经饱了。



而在抖音等短视频平台上,展示关卡有趣玩法、互相算计的搞笑类视频显然更受欢迎。《双人成行》的关卡设计得简单直接,几十秒时间已足够让人看懂一种玩法的乐趣。青蛙版“咬人鲨”玩具,一人选一个数的20以内加减法,都有了让人发笑的新魅力。



到了线下体验店、洗浴中心、咖啡馆这些按时收费的地方,极低的学习成本也成了《双人成行》的优势,每个键按一遍基本就能上手了。搭配着色彩鲜艳的卡通画风,很容易吸引旁人的注意,又有了“旁边这游戏看上去挺好玩,我也来试试”的自我安利,才有了男女老少一起躺着《双人成行》的画面。


洗浴中心游戏区的额外收费并不便宜,但周末人多时依然需要排队<br>
洗浴中心游戏区的额外收费并不便宜,但周末人多时依然需要排队


不论从哪个角度下刀,《双人成行》都能给出一块足以展现出自身魅力的切片,以适应不同人群的偏好。所以人们才会说,拿下了2021年TGA年度游戏的《双人成行》,在候选名单中也许不是最有特色的,但一定是最没争议的,因为它在各方面(除了剧情)都很难挑出毛病。


在某种程度上,也可以说《双人成行》是一款“适合”出圈的游戏。一个个层出不穷到“浪费点子”的新机制和新场景,不断带给玩家新鲜感的同时,同样也是切片的好素材。


更为关键的是,这些切片并不只是精美的书签。当人们通过不同窗口了解到这个游戏后,会尝试着去接触它,然后发现这些切片合在一起,《双人成行》仍然是个值得深度游玩的好游戏。这才有了口口相传的二次传播,有了这些因此打开新世界的玩家。


结语


《双人成行》拿奖后,嘴没闲下来过的Fares也没让手闲下来。前不久发出一张照片,告诉玩家他们的新作开发已经上马。


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这个被国内玩家调侃神似猴哥的造型,目前还不知道具体代表着什么。不过既然他们已经看到了国内玩家庞大的基数,也许我们还真期待更多。


没准真是师徒组合的“四人成行”呢,那就提前祝新作澡堂和奥斯卡两开花吧。


本文来自微信公众号:游戏研究社(ID:yysaag),作者:藻起藻睡