本文来自微信公众号：腾讯媒体研究院（ID：TencentMRI），编译：林其桦，原文标题：《路透<2021数字新闻报告>：全球新闻媒体在线付费情况丨芒种·报告》，题图来自：《华盛顿邮报》剧照
牛津大学路透新闻研究所（Reuters Institute）日前发布了《2021数字新闻报告》（Reuters Institute Digital NewsReport 2021，以下简称“报告”），该报告覆盖了全球46个国家和地区，占全球人口的一半以上。
全球新冠肺炎使得媒体环境更加向数字化、移动化和平台化转变；传统媒体的商业模式也受到了进一步的冲击；与此同时，部分独立的新闻机构突显了值得信赖新闻的重要性与价值。从全球主流新闻媒体在线付费情况上看：
1. 新闻付费进展总体缓慢，绝大多数消费者仍然拒绝付费；
2. 知名媒体机构占据更多的市场份额，区域性媒体焕发强大生命力；
3. 成熟市场下，多重订阅变得越来越普遍。
以下为报告内容，由腾讯媒体研究院节选摘编。
过去一年，越来越多的优质新闻开启了付费墙。
西班牙的《国家报》EL PAÍS（Spain）、哥伦比亚的《时代报》（El Tiempo）和南非的《新闻24》（News24）均在全球新冠肺炎期间开启了付费。
随着印刷业和数字媒体出版商通过订阅制、购买会员和用户捐赠等方式，从而减少（营收结构）对广告的依赖。在线广告的主流则继续流向了Google和Facebook。
一、新闻付费的总体进展仍然缓慢
自2016年以来，路透社持续跟踪了出版商积极推动数字订阅的20个国家。
调查显示，17%的受访者表示，他们曾在过去一年中为在线新闻付费过（通过订阅、捐赠或一次性付费等形式）。这一比例相比去年（15%）增长了2个百分点，相比2016年（12%）增长了5个百分点。
但仍可以看出，这些国家的绝大多数消费者仍然拒绝为任何在线新闻付费。
路透社表示，拥有长期订阅高水平纸质报纸习惯的少数富裕国家，在新闻付费领域上获得了较大成功。
如：挪威有45%的人为新闻付费（同比去年增长3%）、瑞典有30%的人为新闻付费 （同比去年增长3%）、瑞士有17%的人为新闻付费 （同比去年增长4）和荷兰有17%的人为新闻付费 （同比去年增长3%）。大约五分之一（21%）的美国人现在至少为一家在线新闻机构付费，芬兰则为20%，澳大利亚为13%。相比之下，只有9%的人在德国为新闻付费，英国只有8%。
下图提供了20个国家市场中，一些付费内容的发展和相关背景。
例如，它显示了“分裂性选举”（指2016年美国大选带来了意识形态撕裂）如何导致订阅量激增；2016年唐纳德·特朗普当选后，《纽约时报》和《华盛顿邮报》等出版物的新订阅量激增。
挪威和瑞典的付费进展更快，部分原因是它们是处于受语言保护的小市场，但仅有的数字出版商几乎都试图对在线新闻进行收费。
最近，在各国出版商增加或收缩了付费机制，利用数据瞄准新客户并传递重要的可信内容。瑞士和荷兰等国可能也采取了此类方式推动了近期的增长。
新冠肺炎可能提升了某些高质量新闻的感知价值。但在法国和英国等国家，即使少数的出版商吸引了成千上万的新订户，其整体的付费比例依然没有明显改变。
二、知名媒体机构占据了更多市场份额
当路透社调查多个国家，咨询受访者订阅或购买哪些新闻媒体时，数据显示，有知名度的媒体更具活力。
近半数的美国订阅者（45%）为《纽约时报》、《华盛顿邮报》或《华尔街日报》付费；英国的《泰晤士报》、《电讯报》和《卫报》占当地付费用户的一半以上（52%）；而在芬兰，几乎一半的订户（48%）只为一份出版物付费，即《赫尔辛基日报》（芬兰最权威的严肃报纸——Helsingin Sanomat）。
长期以来，德国的市场竞争更加激烈，强大的区域性内容吸引了大量的全国观众。在这一市场上，全国性媒体的市场份额较为平均，包括小报《图片报》（Bild）以及高端媒体《明镜周刊》（Der Spiegel）、《时代周刊》（Die Zeit）、《法兹》（FAZ）和《南德意志报》（Süddeutsche Zeitung）均是如此。
在西班牙，无论是全国性媒体，还是小型出版商都在推行会员模式。
今年的调查当中，有一个显著发现是，各国间的区域出版物付费贡献存在差异。在挪威，57%的用户为一个或多个本地网站进行数字付费。相比之下，美国有23%，而英国的用户仅为3%。
瑞典（37%）和芬兰（31%）的订户对当地出版物的接受度也很高。这些数据让我们更好地理解了北欧国家的订阅偏好——区域性新闻。
在澳大利亚和爱尔兰等英语国家，很大一部分订户为《纽约时报》和《泰晤士报》等外国报纸付费，而且通常是以折扣价订阅。
人口统计的数据显示，订阅在线新闻的人往往更富有、受教育程度更高、年龄更大。持续付费的订户平均年龄跨度从西班牙的40～45岁到丹麦的55～60岁之间不等。
三、成熟市场下，多重订阅变得越来越普遍
样本中，大多数付费用户只订阅了一份媒体。但在美国，多数付费用户则订阅了至少两份媒体。这可能因为，美国大型出版商和本地报纸的订阅和会员购买的可选择范围正在扩大，就连个人记者也包含在内。如今，越来越多的美国人对全国性出版物和当地的专业出版商都进行了付费。
多重订阅的新闻付费模式，类似于视频点播流媒体服务，让少数最感兴趣的人进行多重订阅，或者是将优质的付费订阅产品（如Netflix, Disney+）与内容聚合平台（如Amazon Prime或YouTubepremium）相结合。
放眼未来
新闻订阅已经开始对一部分出版商起作用，但尚不清楚它们是否会对所有消费者起作用。大多数人对新闻不够感兴趣，或者在资金有限的情况下不会倾向于为新闻付费。部分群体可能会抵触在单一的媒体渠道付费，因为他们倾向于从多个来源自主挑选有价值的信息，不希望局限于一两种出版物。
那些没有付费的人群中，只有一小部分人表示将来会愿意为在线出版物付费。这表明，即使在成熟的市场中，仍有一定的增长空间。对目前不付费的人来说，商业服务和公共服务的提供商所提供的大量免费新闻仍是一个决定性的关键因素。
本文来自微信公众号：腾讯媒体研究院（ID：TencentMRI），编译：林其桦