中国是世界第二大棉花生产国，新疆棉更被视为世界最好的织品之一，在全球占比约五分之一。
位于瑞士的"良好棉花发展协会"（Better Cotton Iniciative）2020年10月发出声明，指新疆维吾尔自治区持续存在强迫劳动等侵犯人权现象，决定"立即停止在该地区的所有实地活动"，还指新疆区域同年3月后就没有新认证的"良好棉花"。
随着中国与欧美相互实施制裁，瑞典品牌H&M被推上风口浪尖，遭受口诛笔伐，产品被电商下架，代言明星直接撤约，实体店面则从地图App中消失，地图上再也找不到HM的店面。
战火随后蔓延到其他品牌，Nike、Zara、Burberry、Adidas与Gap等品牌，陆续被网民与网媒起底，曾经发出跟H&M类似的声明。
瑞典H&M最先中招，各大国际品牌也陆续遭到波及，这些服饰公司有的撤回之前不用新疆棉的声明，有的则像德国品牌Hugo Boss，使出"正反稿件"的公关手法，却反而弄巧成拙。
美国斯凯奇Skechers则进行独立调查，称中国合作厂商不存在强制劳工现象。
日本企业亚瑟士ASICS则指出，"将继续采购和支持新疆棉" 。
Zara的西班牙母公司Inditex集团，直接撤回"高度关注"新疆强迫劳动报告的声明。
德国Hugo Boss的操作比较风骚，针对中国"内外两部分"，发出立场截然不同的声明。
BOSS公司曾告诉美国NBC新闻，已经规定供应商必须证明，他们的棉花不是来自新疆。
随着中国网络涌现抵制声浪，Hugo Boss25日在中国微博官方帐号表态，称"一直尊重一个中国原则，坚决捍卫国家主权和领土完整"，又指"新疆长绒棉是世界上最好的棉花之一"，他们"将会继续采购和支持新疆棉花"。
然而，德国媒体德国（之声）采访Hugo Boss时候，BOSS公司给的"德文"写的电子邮件却指出，已经在网站贴出针对新疆问题相关声明，"绝不容忍任何形式强制与强迫劳动"，这个标准适用全球，还指"至今没有直接从新疆地区购买任何产品"。
细心的中国网媒与网民，很快发现Hugo Boss"内外不一样"，BOSS官方网站并没有撤下他们加入BCI与新疆问题的声明，Hugo Boss德国总部的公关团队一度无法解释自己的内外有别的现象。
BOSS微博官方帐号27日，再次贴出最新声明，并附上该公司海外官方网站对新疆观点的链接，这次好像又一次否定了新疆棉花。
中国网民在留言区，痛批BOSS：
"浪费（代言明星）李易峰先生的精力，再见吧"、
"自己两面人，让代言人被骂了两天"
"阴阳品牌，两边糊弄，滚吧！"
Hugo Boss不是唯一玩两面手法的品牌，日本企业无印良品则在中国官网的商品，标记使用新疆棉，还上传推广视频，却将日本官网的新疆棉制造的服装撤下，遭到中国网民质疑：
"这是一个棉花，两个制度？"
