现在《歌手2024》更狠了,直播、全开麦、不修音,对歌手来说难度翻倍。因为是直播,所有歌手只有一次机会,一不小心就“车祸现场”。但好处也是显而易见的,就算歌曲表现不佳,也能靠互动、意外,甚至“车祸”制造话题,流量这一块是稳稳拿捏了。

停播4年,《歌手2024》回归,开局就是“王炸”。

5月17日,《歌手2024》第二期又爆了。直播当晚,#亚当真来歌手了#、#汪苏龙表现#冲上榜一榜二,其余10多条词条霸榜热搜,那英忘词、杨丞琳跑调都成为热议话题。



最终,在第二期官方排名中, Faouzia位居第一,那英紧随其后,Chante Moore位列第三。杨丞琳、二手玫瑰垫底,不幸遭到淘汰。成立20年的杭盖乐队、90后音乐制作人黄宣,则作为踢馆者成功晋级。如此看来,那英还是稳住了。

其实,早在第一期节目排名出炉后,来自外国2名歌手居前2,那英排第3,其余国内歌手分列4到7名。56岁的那英,成了其中唯一能打的歌手。

于是,网友一边用 “五旬老太守国门”、“56 岁正是闯的年纪 ”、“ 下周英子保四争三 ”为那英摇旗呐喊,一边喊话韩红、龚琳娜、萨顶顶、邓紫棋参加节目。

而值得注意的是,网友们此前“摇人”,还“摇”火了A股市场的股票。

5月13日,芒果超媒股价盘中涨超12%,半日成交额达16亿元,仅半日成交额规模,就已经创下去年6月以来最高,一天市值飙升近50亿元。

而在《歌手2024》出圈背后,超15家广告商也“申请出战”。不得不说,还得是芒果台,这一波又赢麻了......

1./ 《歌手》出圈明星纷纷请战,张学友、陈奕迅曾“婉拒” /

这回,《歌手2024》真是火出圈了。

早在第二期上线前,由于毛遂自荐的歌手太多,有不少人有“蹭完流量就溜”的想法,于是导演洪啸发文:

“在此恳请各位歌手,想要参与节目,请一定确认好档期呀!《歌手2024》是每周五晚直播,还有长线赛制,不是唱一场就走的。”

事实上,对《歌手2024》来说,“摇人”原本就是个老大难问题,“婉拒”才是常态。

早在发布会上,导演就解释过首发阵容缩水的原因:

“邀约过程中,碰到过很多歌手因为直播的事情婉拒了。因为直播要满足实力、胆量、歌手档期的三大要素,能来到舞台的歌手就寥寥无几。”

那英这样的大咖,也是压力山大,她说:

“不断梦见自己的车祸现场,还准备了两瓶救心丹。”



彼时,不少网友凑热闹,纷纷建议节目组,公开这份婉拒名单。于是,“婉拒”这一词条冲上热搜。

第一期节目播出后,《歌手2024》更是霸占了热搜榜。节目上线次日,微博主榜热搜超140个,全网传播量超73亿,首播收视四网断层第一,累计播放量破亿,还以9.4分创下了微博历年开分最高音综的新纪录。

为什么这么火呢?全靠热梗的传播,比如那英“五旬老太守国门”、“56 岁正是闯的年纪 ”,“我是中国歌手韩红,我请战”等。

这些热梗的起源是,第一期排名出炉之后,来自外国2名歌手居前2,那英排第3,其余国内歌手分列4到7名。



其中,来自加拿大的00后歌手Faouzia,首期节目就技惊四座,无论是自弹自唱还是飙高音,都显得格外松弛且自信。

60后美国歌手Chante Moore,曾获得金唱片认证、提名格莱美最佳R&B歌手,她在节目中表示,当初接到邀约时,“以为自己是来当评委的”。

节目现场,她也展示了深厚的演唱功力,让后台的那英赞不绝口。

相比之下,华语乐坛的歌手大多有些紧张,表现多少有些瑕疵,以至于有网友调侃“第七名比第一名竞争更激烈”。



虽为中国歌手扳回了一城,那英其实也很紧张,她在节目录制中现场拿出手机看热搜,直到看到自己的演出风评不错,才终于放下心来。

节目一播出,网友们就坐不住了,觉得华语歌坛被狠狠“打脸”,纷纷开始“摇人”:“谁来救救华语乐坛?”“谁来打败这些外国歌手?”

营销号嗅到了流量的味道,火速跟进,大肆渲染:“内娱还有谁能救场?”,情绪被不断放大。就在这时,韩红霸气发声:

“我是中国歌手韩红,我请战!”这一下,彻底引爆了全网。王晰、A-Lin黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣……一大波歌手都跃跃欲试,纷纷表示要“出战”《歌手2024》!



等等,这画风怎么有点不对劲?

实际上,“婉拒”从来是《歌手》的一个保留环节,从2013年第一季开播以来,就与这档节目如影随形。

因为《歌手》最大的问题就是“无人可请”。节目一开始就瞄准了圈内重量级歌星,可这圈子就这么大,能请的歌手也就那么几个。

前几年,节目组还坚持每季请新鲜面孔,但随着可选歌手越来越少,节目组在2020年推出了《歌手·当打之年》,邀请曾经表现亮眼的歌手重返舞台,但效果依旧不佳,最后只能选择停播。

《歌手》的“婉拒”名单上,张学友、陈奕迅这两位天王级人物,都是被锤实过的人。据坊间统计,张学友就拒绝了《歌手》足足4次。

张学友拒绝的理由嚣张,但让人服气,一方面是“我不需要比赛了”,另一方面“我是歌手,我唱歌有我自己的感受,但台下的人懂我在做什么吗?”



陈奕拒绝的理由,则很直白也很大方:“我怕输,万一输给连我都佩服的人,那多失礼啊!”

虽然陈奕迅不参加比赛,但可以做个帮唱嘉宾,既赚了人气,又不用担心输。于是,他在《歌手》第三季决赛上,和韩红合唱了《十年》。

而现在《歌手2024》更狠了,直播、全开麦、不修音,对歌手来说难度翻倍。因为是直播,所有歌手只有一次机会,一不小心就“车祸现场”。

但好处也是显而易见的,就算歌曲表现不佳,也能靠互动、意外,甚至“车祸”制造话题,流量这一块是稳稳拿捏了。

2./ 芒果台大搞吃瓜“名场面”,赚足眼球和钞票 /

《歌手》这档节目,堪称华语乐坛的“造星机器”。

2013年-2020年,《歌手》共计播出8季,吸引了超100位歌手参加,累计为观众献上888首歌,共诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇8位歌王。

▲《歌手》历届冠军

有人的地方就有江湖,再加上芒果台又贼会整活儿,自然贡献了无数吃瓜“名场面”,并借此赚足眼球和钞票。

除了冠军,《歌手》捧红了不少实力派歌手,比如邓紫棋、李健、彭佳慧,现在都混得风生水起。

邓紫棋参加《歌手》之前,很少有人知道她。第一期节目,评委宋柯直接说:“没听过名字”。

结果,邓紫棋以一首《泡沫》炸裂全场,微博粉丝一夜之间从10万飙升到100万,红遍了大江南北。

彼时,邓紫棋20岁出头,性格不算温和,出名后各种风波不断,有人说她耍大牌、抄袭、绯闻男友一堆、对前辈没礼貌……

邓紫棋还曾和芒果台闹翻。有网友爆料,某位被节目捧红的歌手不配合节目,坚持唱自己新歌,直接让导演洪涛现场发飙,并发微博称:“你不换歌,我们换人!晚安!”



而这个歌手被曝出正是邓紫棋。后来,邓紫棋谈及此事,也有她的苦衷:



而洪涛那次是真生气了,邓紫棋后来发长文道歉,他也没有回应。如今他那条微博下面,还时不时有网友留言,让他给邓紫棋道歉。

所以,这次“请战”轮到邓紫棋,她就有点尴尬了,只能掩面大笑,然后说自己忙着准备开演唱会,没有时间。



说到《歌手》瓜最多、剧情最跌宕起伏的一季,那必须是第三季。当时请来了韩红、孙楠、古巨基,通稿都是“史上最强阵容”。

当时,韩红就是毛遂自荐参加的,结果开赛就排名倒数,韩红老师哪能服气啊!

于是韩红一转头,就去易立竞的节目吐槽了,把《歌手》的“内幕”给揭了个底朝天。

“所有选秀节目,唱完都要修音的,别当真,这根本不是比赛,就是商演!”

“我吃亏就是太真了,忽略了‘秀’!真人秀,不能太真,要会‘秀’!”





韩红还自信唱民族歌,肯定能拿第一。韩红也不是吹牛,在决赛场时,她高歌一曲民族风格的《天路》直接拿下冠军。

可当晚,最劲爆的不是韩红夺冠,而是孙楠的“退赛大戏”。

第一轮比赛结束,马上就要公布淘汰歌手了,结果孙楠突然掏出一张长长的稿子,宣布退赛。



当时,汪涵的紧急“救场7分钟”,被赞“可以写入教科书”。他不仅反应迅速,而且不卑不亢,有理有据,还保持着最大的礼貌,表达了对孙楠老师退赛的不满。

而更值得关注的是,当晚《我是歌手3》的收视率直接爆了。全国网收视率高达2.47,打破了当季度的最高纪录。说到底,还是芒果台赚到了。

但你以为这事就完了?没想到,9年过去了,这事到今年还出了后续。

2024年2月,芒果台搞了一个音综节目叫《声生不息》,把孙楠请回来了,还“补”给他一座奖杯。孙楠激动得不行,讲了快7分钟的获奖感言,感谢芒果台的“厚爱”。

谈及退赛理由,孙楠在发言中表示:

“当时很想证明自己,虽然不想在乎输赢,但并非人所愿,没有把自己的位置摆正,放不下,怕失去……”



网友们对于孙楠的这番自白反应不一,有人直言不讳地指出:

“其实当年就是输不起”“没什么好洗的”……

另外一些网友则认为:

“临时退赛给直播节目带来了很大影响,但谁都有不成熟的时候”“都过去9年了,除了当事人,没人真正在意”……

其实,谁在意并不重要,重要的是,芒果台又恰到流量了。而芒果台的综艺,堪称流量密码的“祖师爷”,总能制造出各种“名场面”。

旅行综艺《花儿与少年》,算是“狗血抓马”的鼻祖。嘉宾们在节目里各种争执,贡献了很多“社交名场面”,网友们都把节目逐帧分析,当做“花学”来研究。

2023年,芒果台挽回节目口碑,重启了《花儿与少年·丝路季》,这次主打“peace&love”,豆瓣评分高达9.2。



《浪姐》则是30+的女明星翻红的舞台。曾经《浪姐3》首播后,王心凌一首《爱你》,直接把全网都点燃了。不仅热搜榜第一,芒果超媒的股票也出现了上涨势头。

《向往的生活》的衍生综艺,不仅用快乐治愈了许多网友,还让“0713再就业男团”火了。陈楚生、苏醒、张远、陆虎、王栎鑫、王铮亮,这6位嘉宾,现在都成了综艺常客。

2023 年末,《爱的修学旅行》的播出,被不少人说是“洗白神器”。朱丹周一围夫妇参加完节目后,口碑直接逆转。奚梦瑶何猷君夫妇,也成功摆脱了“豪门夫妻”的刻板印象......

3./ 《歌手2024》出圈背后:广告商也申请出战,芒果超媒赚疯了 /

有意思的是,这次《歌手2024》出圈后,超15家广告商也纷纷“申请出战”了。

鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空等品牌,陆续向《歌手2024》“申请出战”,想要在节目上露脸。



而从第一期节目来看,《歌手2024》已经招到了六大“金主”,其中,君乐宝简醇独家冠名,另外的广告商还有vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。

有业内人士表示,招到6个广告商,这档节目肯定是挣钱的。

事实上,芒果超媒2023年年报,表现相当亮眼。2023年,公司营业收入146.28亿元,净利润35.56亿元,净利润同比大增90%。其中,芒果TV的综艺和电视剧播放量,分别增长了31%和46%,增速居长视频行业第一。

事实上,早在2013年,湖南卫视就靠着《我是歌手》和《爸爸去哪儿》两档节目,赚得盆满钵满了。

当时,湖南卫视借此荣登卫视收视冠军,全年有117天是全国全时段第一;全年播出18部电视剧,有272天是全国分时段第一。这种影响力,为它带来了63.5亿元的单频道广告营收,高居省级卫视榜首。

眼看这么赚钱,执掌金鹰网的张若波,把《爸爸去哪儿》第二季在内5个节目的独家网络版权打包竞卖,惹得一众视频平台前来争抢。



最后,爱奇艺价高者得,以2亿拔得头筹。乐视网则以超亿元价格,将《我是歌手2》的独家网络版权揽入怀中。

大获成功后,张若波次年就说服台里,把金鹰网升级成芒果 TV,湖南广电以独播的形式,扶持芒果 TV 的成长。

芒果TV一出手,就干出了《花儿与少年》这档综艺,两天就突破了561万次点击量,芒果TV用户量也蹭蹭蹭地往上涨,两个月就突破了1000万。

2017年,芒果TV继续发力,制作了《爸爸去哪儿5》、《妈妈是超人2》、《明星大侦探2》、《明星大侦探3》等爆款综艺。

芒果TV的自制综艺,占了当年全国播放量超过10亿的综艺节目的一半。这一年,爱优腾还在烧钱亏损,芒果TV会员收入就增长了126%,成为第一个盈利的视频网站。

2018年,芒果TV与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐打包注入快乐购上市,成为A股首家国有控股视频平台企业。



次年,芒果TV自制综艺数量更是高达45部,稳居行业榜首。广告收入也突破了33.5亿元,全年盈利11.65亿元。

2020年,《乘风破浪的姐姐》横空出世,芒果超媒股价在年内最高大涨100%,市值一度超越爱奇艺和哔哩哔哩,短暂问鼎“视频网站之王”。

而这也为次年的招商打下了基础。2021年,芒果超媒的广告业务再创新高,广告收入突破了50亿元,全年各类广告品牌总数超1000个。《乘风破浪的姐姐2》的招商金额更是创下了行业纪录。

2023年,芒果TV凭借《大侦探》、《声生不息·宝岛季》、《乘风2023》等王牌综艺,再度稳住了综艺广告招商大盘。

如今《歌手2024》的出圈,芒果TV无疑又躺赢了。要知道,重启前最后一季的《歌手·当打之年》,豆瓣评分仅有4.9,口碑一路下滑,很难再请到歌手。

现在靠着直播这一形式,节目又迅速翻红,不少吃瓜网友都在等一个答案:华流还能支棱起来吗?这无疑让人对节目更加期待......