近期,各地一季度经济报连续发布,网红城市究竟表现如何?


2024年至今,全国已诞生了两个现象级网红城市,一个是黑龙江哈尔滨,一个是甘肃天水。


先看哈尔滨,冰雪经济虽然带来泼天的流量,但GDP增速却未能跑赢大盘。


今年一季度,哈尔滨经济总量1173.1亿元,同比增长3.7%,在“东北F4”中再次垫底。(参阅《最新30强城市,谁在领跑,谁掉队了》)



作为新晋网红城市,哈尔滨的流量是货真价实的,拉动了整个黑龙江省的文旅市场。


无论游客人次还是旅游收入,双双创下历史新高。


数据显示,今年一季度,黑龙江共接待游客高达7372.9万人次,同比增长113.3%,实现旅游收入1048亿元,同比增长303.2%。


既然文旅如此强劲,为何从省到市,经济增速都不及预期,问题显然出在别处。


再看甘肃天水,旅游同样十分火热,但经济却未能跑赢全省平均水平。


根据官方数据,一季度天水GDP为190.1亿元,同比增长4.3%,低于全国(5.3%),更跑输甘肃全省(5.9%),增速在全省14个市州中位列倒数第四。




这一成绩,也并非来自网红经济直接关联的第三产业的贡献,而主要来源于工业。


数据显示,天水规上工业增加值同比增长10.7%,其中集成电路产量增长57.2%,而服务业仅增长3.3%。


其实,在麻辣烫带动的滔天流量拉动之下,天水的旅游市场表现也不错。


3月至“五一”假期结束,天水市累计接待游客1338.17万人次,游客旅游花费达76.95亿元,分别同比增长35.69%、36.52%。


文旅经济走高,第三产业却不及预期,而经济增长也未能跑赢同能级城市。


这是网红城市共同面临的最大尴尬。



泼天的流量,为何没能最终提振经济?


网红经济是典型的流量经济,来得快去得也快,再“泼天”也只是短期流量。


一座城市,从火速出圈到陷入沉寂,从突然爆红到进入“冰河世纪”,长则不过三五月,短则只有几周。


越是充斥着人为营销因素,越是缺乏本地文旅生态的支撑,网红经济就越是昙花一现。


山东淄博、黑龙江哈尔滨、甘肃天水,堪称三大现象级网红城市,其从爆红到沉寂之路,恰好体现了这一点。


从微信搜索指数来看,淄博至少持续了几个月,哈尔滨火了接近一个季度,而天水只维持了一个多月,甚至没能撑到五一长假。



从流量高峰来看,网红城市更是一蟹不如一蟹,周期越来越短。


天水搜索流量的高峰,与山东淄博、黑龙江哈尔滨相距甚远,即使最顶点的流量,也不及成都、西安等地的日常。


至于一些中小城市更是昙花一现,连一两个星期都无法维续,自然难以形成对经济的长远支撑。


更何况,某些网红城市的出现,并非水到渠成的自然现象,而是“制造”出来的。


社交平台、地方政府与流量大V的合谋,固然能掀起流量的滔天巨浪,却撑不起真正的文旅大市。


这样的网红城市是否具有生命力,能否真正吸引更多关注,答案显而易见。



网红经济哪怕能够一直火,对经济的刺激效应也有限。


原因在于,网红经济背后的文旅产业,只是锦上添花,难以形成真正的经济支柱。


网红经济,最容易拉动的是旅游业,带动的是消费,但旅游业在经济中的比重并不高。


要知道,即使是在疫情之前,旅游相关产业增加值占全国GDP的比重也不到5%,这还是加总旅游出行、餐饮住宿、购物、娱乐之后的结果。


即使一些旅游大市,文旅相关产业在整体经济中的比重也不到10%,明显低于制造业,甚至不及房地产和建筑业。


某种程度上说,文旅产业对于许多城市只是锦上添花的补充,不是雪中送炭的新增长极。


更何况,许多所谓的网红城市,本身并没有一流的文旅资源禀赋,靠着某种美食或活动而强行出圈,拉动效应自然极其有限。


无论是烧烤还是麻辣烫,产业链条都很短,而冰雪经济的链条相对较长,但又受制于季节影响。


其实,真正的文旅大市,如成都、重庆、长沙、西安,靠的不是一次两次的出圈,而是文化、旅游、餐饮、演艺、会展、体育等全方位的融合。


将文旅产业与其他产业结合而来,才能最大发挥其经济价值,才有事半功倍的效果。


这些地方之所以能够一直出圈,与其说是城市营销,不如说是良好的文旅资源禀赋、多元的文旅产业生态与丰富的城市生活共同作用的结果。


事实上,这些文旅强市,真正的支柱产业多数都是制造业,文旅只是产业矩阵中的一环。


城市发展没有捷径。


网红经济,顶多是锦上添花,而非雪中送炭,更非救命稻草。



网红城市意义几何,难以一概而论。


任何城市,只要能够出圈,总会带来各种各样的潜在利好。


哪怕只是知名度的提升,都能带动城市形象的重塑,刺激消费的反弹。


怕的是那些跟风炒作、人为制造的网红城市,更怕的是那些为某个网红场景不吝投入巨资的功利之举。


面对不同城市,网红经济带来的效应截然不同。


对于名不见经传的地方,本身区位优势、资源禀赋、产业基础匮乏,成为网红城市本身就是成功,如创造了村BA、村超神话的贵州榕江、台江。


对于一些本身就不乏文旅底蕴、养在深闺人未识的城市来说,网红城市也有着事半功倍的带动效应,东北很多地方就是如此。


但对于绝大多数城市来说,没有文旅资源,没有一流的城市底蕴,没有独特的风情,靠炒作或重金打造出的网红城市,终究只是昙花一现。


然而,不是每个城市都有成为网红城市的潜质,也不是每一个网红城市都能拉动经济增长,而网红城市更不是城市转型的救命稻草。


网红之外,一切仍要回到产业,只有产业强才是真的强,无论是一二线城市还是三四线城市都是如此。


本文来自微信公众号:国民经略 (ID:guominjinglve),作者:凯风