世道变了,流量面前,求证不再是必需品。


我是黑泽明的忠实粉丝,在他众多电影之中,《罗生门》是我最爱的一部,因为这就是人间。


我大学学新闻,后来干新闻,现在服务新闻人,算是专业对口。多年以来,新闻记者的首要任务就是负责记录。


但是,我一直不太喜欢事实这两个字,事实永远只能接近,无法还原,这就是罗生门的底色,人类是喜欢用自我意识重新解读世界的动物,信息损耗或者被篡改,永远都存在于人类的交流之中。


“猫一杯”事件之后,我一直在反思一个问题,我们的世界到底怎么了?


自从信息流分发开始,到如今的短视频出现之后,小作文和段子,开始慢慢成为了传播的主流,人们不再关心看到的东西,是不是真实的,人们更关心猎奇,多巴胺有没有得到释放。


我有一个远房亲戚在某地的融媒体工作,他告诉我,现在的融媒体短视频矩阵,小编们都是按照流量计算工作绩效,正规的新闻视频,几条有流量?那么他们就大量需要去网上寻找爆款线索,然后变成二传手,转发,最终获得流量。


结局就是,我们看到大量的表演性社会新闻。分门别类来看,有监控体、偷拍体、街拍体、交通体,我们在如今的短视频平台里,能够看到大量饭店、街道、商场甚至家中卧室的监控记录视频。


我甚至看到一对夫妻睡觉的时候,老公把老婆踢下床,然后上热榜的案例,我实在无法相信,这不是段子,而是真的有人会将摄像头对准自己卧室的床。


最可笑的是,很多时候,博主明明就是段子手,人家发出来的视频,标注了是段子,但是依旧不妨碍很多地方媒体把段子拿过去当新闻发布。


我绝对不是危言耸听,各位可以去把各个县、地级市甚至省会城市的短视频号打开看看,是不是如我所说,段子扎堆,如果不是,可以告我诽谤,如果你不会鉴别,我可以免费教学。


全民段子手的结果是什么?


很多营销传播人士开始反思了,尊重事实似乎过时了,搞段子才是王道。


企业一参与,麻烦更大了,因为这是广告投放的钱流,市场公关预算愿意花到这里来了,大家搞段子的动力就更强了。


直到“猫一杯”事件的出现,才有司法介入,才有人开始为消费公众付出代价。


这几年,“清华学姐咸猪手”“地铁大叔偷拍”“小慧君”,都在告诫媒体从业者,你看到的一面之词,可能会让一些人家破人亡。你在流量高潮的时候,别人可能已经流量死亡。


这种伤害,落到个人头上,往往头破血流。短视频用段子杀人诛心,在图文圈子里,小作文就是终极杀手锏。


最近两年,出现了脉脉这样的行业公敌,也出现了各种职场吃瓜的公众号,当然还有在各个社群里满天飞的PDF,现在这种吃瓜小作文也慢慢开始走向正规的机构媒体。


前几天,阿里又因为一篇漏洞百出的小作文引发关注,这次是机构媒体亲自下场吃瓜,源头依旧是小作文。


阿里拍卖前员工洪兰兰在社交媒体发布一篇小作文,表明自己被职场霸凌,下属投诉背叛,前上司性骚扰,导致自己抑郁症自杀未遂。


毕竟在中国社会,一谈到性骚扰,流量就会蹭蹭蹭上涨,这是各大流量高手,心照不宣的一条真理铁律,想搞臭一个人,只要与“性”相关,就一定能成。


洪兰兰的小作文发出来之后,有正规机构媒体不但立即全文转载,而且单方面采信了她对整个事件的描述。


但是,这一次的反转来得实在太快。


投诉洪兰兰的下属灵璨称,由于和同部门同事发生恋爱关系,两人被洪兰兰针对、辱骂,后者差点动手打人。两人投诉后又遭到对方网暴,逼得作为孕妇的灵璨差点抑郁。



据大众网报道,被投诉骚扰的前上司水阔也表示事件完全是子虚乌有,公司调查也没查到任何证据,是工作矛盾导致的诬陷。社交媒体上流出的群聊截图也提到,她曾因为频繁与同事发生激烈矛盾,严重影响工作进度,水阔无奈不再让她担任项目负责人。



目前,两名当事人水阔和灵璨已分别向属地派出所报警。阿里拍卖官方也公开回应,洪兰兰因为被下属举报存在利益冲突及管理粗暴等问题,被调整管理岗位,之后又因违反公司纪律,拒绝回公司说明情况,按规定解除其劳动合同。


这里面,最大的一个悲哀是什么?是首发洪兰兰小作文的机构媒体,如今竟然忘掉了记者采访新闻的一个重要基本原则。


交叉信源,双重验证。


一件事情发生后,新闻记者接到爆料,首先要找到事情相关各方的人,听到对立面彼此的声音,或者涉事各方的声音,任何一个重要环节都不能少,这是交叉信源。


另外,任何一方如果有几个人在场,那么也需要最起码找到两个以上的人去双重验证,确保一致性,毕竟有时候同伙之间,也不见得意见统一。


那就是说,一个最简单的采访,起码要有对立面的两个人,上述这个采访,起码要采访到当事的三个人以及阿里巴巴公司和相关的法律人士,采访才能算是完整。


那么,如果单纯为了流量,在信息缺失的情况下,机构媒体去跟踪小作文,当作新闻发布,这是技术性失败。


但是,我实话实说,如今我很能理解这种悲哀,我跟无数的同行交流过,尤其是机构化的自媒体,没有几个年轻人还愿意去双重验证和交叉信源了,甚至采访都变成了一种奢侈品,在网上搜一搜,整理资料,然后情绪化写作就是主流。


媒体不爱采访,热衷于快速跟热点,也给有些人创造了一种新的可能性,这几年媒体社群已经丧失了冠名、发红包等功能,但是却有了一个新功能,就是散布小作文,大大降低造谣成本。


我简单说一下操作手段,用一个不知名的号,把小作文写好,发在社交媒体上,迅速在各大媒体扎堆的社群里,进行二次分发,配上一段危言耸听的话,把媒体流量导入。然后100个媒体人中,只要有一个好事者写出一篇更深度一点的文章,就会继续产生连锁撬动的自来水效应。


所以,从来不经营社群的我,今年也开始关掉一些无效社群,合并了一个250人左右的精华社群,万一我以后也要造谣呢?得有个自己的阵地。


说一句容易被网暴的话,我很不喜欢如今这个信息平权的时代,流量裹挟了很多的道德和底线,活跃在平台上的自媒体,以及平台本身都无法很好的平衡社会道德和自己的利益,最终大家一定会在道德和利益之间,选择利益,选择流量。


乌合之众的力量,在如今这个时代,被无限放大了。


最后,我真的不建议大公司把传播部门变成段子部门,可以有一部分,但是如果段子成为了企业传播主旋律,那潜台词就是,欺骗变成了企业的一种文化。


最后,过度段子化、小作文化,一定会被反噬,毕竟常在河边走。


尊重事实,基于事实,这是一个正派记者,正派公关,千年红、万年青的要诀。


所以,尽快安排公司的公关,跟所有对接的媒体记者打招呼,写我可以,但是一定要找我求证,让我有发声的机会。


《罗生门》之所以伟大,因为它告诉了我们,任何一件事情,都会有无数你看不到的侧面,为了追求真理,西去的往生者,似乎也有话要说。


这个世界,从来都不是非黑即白,这个世界,从来都是五颜六色。



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