2024年,第一个网红城市出现了。


万万没想到,这个冬天,东北人的“精神省会”三亚,竟然败给了哈尔滨。


冬季到来,“南方小土豆”挤爆了这座最北方的省会。


从68元的锅包肉被本地人清理“门户”,到官方提醒宾馆酒店珍惜“出圈”机遇、不随意涨价,哈尔滨被贴上“讨好型市格”的标签。


元旦期间,哈尔滨累计接待游客304.79万人次,超过海南全省,更远超三亚的56.33万人次。


哈尔滨为何突然爆火?东北第一城之争,会否由此生变?



哈尔滨,真的“低调”太久了。


论历史荣光,哈尔滨是全国第一个解放的大城市,获得了“共和国长子”的称号,经济更一度跻身全国十强,新中国第一架飞机、第一架喷气式战斗机都诞生于此。


论区位优势,哈尔滨是东北亚地区的中心枢纽之一,也是中俄关系的桥头堡,素有“东方莫斯科”之称,在新一轮全球地缘变局中更成了最大受益者。



论行政级别,哈尔滨不仅作为中央直辖市而存在,且是目前全国仅有的15个副省级城市之一,与广州、深圳、成都、武汉等属于同一层级。


论城市风光,哈尔滨有着“冰城”之名,历来都是冰雪旅游的重镇,而东西方文化交融,让这座城市充斥着欧式建筑、音乐文化和俄罗斯风情,颇有国际大都市的风采。


既有东北千里冰封的风土人情,又有中俄文化交融的场景,再加上倾全市之力打造的“讨好型市格”,在后疫情时代开启的文旅复苏浪潮中,哈尔滨的出圈并非偶然。


过去一年,网红城市呈现井喷之势,从山东淄博掀起的“进淄赶烤,到贵州榕江、台江“村超”、“村BA”的强势出圈,再到狂飙一碗猪脚面带火的广东江门、“一碗螺蛳粉撑起一座城”的广西柳州,可谓百花齐放。



这种场景的出现,与其说是铺天盖地的城市营销所致,不如说是经过三年口罩影响之后的集中性释放。


连再常见不过的烧烤都能成为全民狂欢的支撑,遑论在后疫情时代首个冰雪季,本身不乏历史文化底蕴和拥有特色冰雪产业的哈尔滨?


与其他网红城市相比,哈尔滨的出圈,背后不乏东北“文艺复兴”的想象。


这些年,东北经济在全国比重虽然节节下降,但东北文化、影视、音乐的影响力却在节节攀升。


且不说“重工业烧烤,轻工业直播”成了东北挥之不去的代名词,去年评分最高的《漫长的季节》、播放量达数十亿次的《漠河舞厅》,无不让人追忆起东北的辉煌过去。


其实,在哈尔滨之前,东北已有一众城市出圈,最早是在小品和脱口秀里,被调侃为“国际大都市”、“宇宙尽头”的铁岭,接着是房子跌回白菜价的鹤岗,以及充满孤独与遥远想象的边境小城漠河……


借助互联网出圈,或是东北城市的另类机遇。



哈尔滨“低调”的背后,是经济地位变迁的结果。


在上世纪六七十年代,哈尔滨是全国首屈一指的工业重镇。


但从90年代起,随着东北老工业基地集体陷入衰退,哈尔滨在全国的经济位次也一路走低。


根据《中国城市大变局》一书梳理,1980年代之前,哈尔滨GDP一度跻身全国10强;到2000年前后回落到30名;2010年继续下行到40名左右;2022年首次跌出50名开外。


2022年,哈尔滨GDP总量为5490亿元,排在全国第53位,在15个副省级城市中垫底,不及郑州、合肥、长沙等普通省会,更与无锡、佛山、东莞等地级市相距甚远。


与此同时,受到出生率持续下滑和人口外流的双重影响,跌出了千万人口俱乐部。


过去10年,哈尔滨人口从最高点的1100万人下降到988万人,而其所在黑龙江省常住人口也从巅峰时期的3833万回落到3099万,降幅之大,冠绝全国。


这背后,产业衰退或许是主要原因所在。


作为名副其实的资源大省,黑龙江多个地市却面临着资源枯竭之困。


根据国家先后三批确定的69个资源枯竭型城市(县、区)名单,黑龙江有6地入围,包括鹤岗、双鸭山、伊春等。


随着资源枯竭,加上全球产业格局转移,黑龙江引以为傲的重工业失去优势,但又未能培育出具有竞争力的新兴产业。


如今,黑龙江工业第一大支柱产业为能源产业,其次为食品产业、采矿业和装备制造业。


迄今为止,黑龙江仍旧在世界500强企业榜单、国家先进制造业集群等主要榜单上挂零。


而在国家定位中,黑龙江由最初的工业基地,变成了首屈一指的粮食“压舱石”。


黑龙江粮食产量力压河南、山东,连续14年位居全国之首,成为全国最大的粮食净贡献省份。



这种定位,决定了黑龙江要将粮食安全等放在首位,而工业发展势必受到一定影响。


即使是省会哈尔滨,如今第二产业占比也下降到23.4%,而第一产业占比高达12.2%,农业产值超过1000亿元,在各大省会城市里排名第一。


正因为经济实力从高位回落,哈尔滨等地的副省级城市之位引来无数城市“觊觎”,呼吁将郑州、长沙、福州升格为副省级市的建议不绝于耳。



网红城市横空出世,能否扭转这一格局?


网红城市注定是速朽的,流量来得快去得也快,流量最高的淄博,不过火了三四个月,所以如何真正抓住“泼天的富贵”,才是更为长远的考验。


当然,各大地市之所以追逐网红城市,除了漫天流量带来的显而易见的消费拉动效应外,更看重的是曝光机会,作为吸引人才和争抢企业的展示舞台。


从网红效应来看,哈尔滨晋级为网红城市,对于打造东北亚国际消费中心,无疑有着直接利好。


而“讨好型市格”的上演,更打破了人们对于东北的刻板印象,不再停留于诸如老工业基地、苦寒之地、投资不过山海关的传统认知。


不过,与昙花一现的网红效应相比,地缘变迁才是哈尔滨最大的机遇所在。


众所周知,新一轮大国博弈,带动全球产业链转移,地缘格局也发生翻天覆地的变化,原本处于边缘的东北,再一次成为中心。



最突出的表现,当属外贸的“东升西落”。2023年,中俄贸易首次突破2000亿美元,创下历史新高。


东北三省,自然是这一变局的赢家,与俄罗斯一江之隔的黑龙江则是最大受益者。


2023年以来,东北三省外贸增速集体跑赢全国。


1~11月,黑龙江以41.9%的出口增速,位居全国最前列;而省会哈尔滨出口增速更是高达67.3%,对俄贸易正是最大主力所在。


本身就不乏高等教育优势,又有重工业基础的哈尔滨,能否借助百年未有之大变局,再次腾飞,值得关注。



东北第一城格局,会否面临大洗牌?


东北三省,共有4个副省级城市,其中包括沈阳、长春、哈尔滨三大省会,以及计划单列市大连,被坊间誉为“东北F4”。


从当前经济实力来看,大连经济实力最强,沈阳次之,长春再次之,哈尔滨处于垫底位置。



迄今为止,东北仍然没有万亿GDP城市,不过大连有望在2025年之前突破,沈阳最迟在2027年之前突围,而哈尔滨或许要等到10年以上。


从区位定位来看,东北F4虽然级别相当,但辽宁的经济实力最强,沈阳、大连的国家战略定位相对较高。


究其原因,东北被称为“共和国长子”,而辽宁又是东北地区的“老大哥”。


且不说吉林、黑龙江早期的工业化建设都得益于辽宁的支援,如今辽宁依旧是东北地区GDP总量最高的地区,相当于黑吉两省的总和。


根据《中国城市大变局》一书分析,数十年之前,辽宁省会沈阳就被视为东北地区传统的大区中心,从三位数的区号(024),到领事馆、沈阳铁路局、民航东北管理局、东北区域气象中心、国家电网东北分部等大区机构,无不布局在沈阳。


去年年初,沈阳又拿下了北方第二个也是东北第一个国家级都市圈,被赋予“打造东北全面振兴全方位振兴引领区”的定位,更被视为下一个国家中心城市的最有力竞争者。


与之对比,大连虽然经济更胜一筹,但在定位上为全球海洋中心城市,着重于产业发展,与沈阳的综合定位有了一定差异。


所以,虽然哈尔滨异军突起,但离东北第一城仍有相当长的距离。


无论如何,从外贸到网红城市,东北都已经开始破局,触底反弹之后,能否更进一步,我们拭目以待。


本文来自微信公众号:国民经略 (ID:guominjinglve),作者:凯风