“最近忙着给LP做HR”,一位IR朋友笑谈近期工作状态。


用一句话来形容IR的工作,就是“LP需要什么,就做什么”。


这是当下人民币市场IR们的普遍现状,面对艰难的市场环境,IR们的工作重心也出现变化,满足LP诉求并保持良好心态,是IR开展工作的前提。


一、用好的心态来面对工作


募资本身就是一个长线工作,而IR则是一个行业中99%的时候都没有结果的职业,如今在下行的市场环境中,IR的工作难度进一步加大。


过去的一年,我们深刻体会到了行业的变化莫测,从年初的GP组团出差潮,到IR聚集小红书再到全民掼蛋……每一次的行业热潮都指向一端——募资,然而大部分机构去年的募资进展却不尽如人意。


数据显示,去年全年,机构LP的出资活跃度整体呈下降趋势,虽然在年底的两个月,机构LP整体出资数据有所回升,但资金的集中程度进一步增加。


这背后再度指向了行业的头部效应,“强者恒强”的格局将进一步显现,然而市场上的“强者”往往是少数,大部分奔走在募资路上的机构,都处于“强者”的肩膀之下。


市场环境骤降,身处其中的从业者体感温度会更加直接,面对悲观的市场环境,首要任务是调整心态。


IR的募资工作,本质上还是销售,作为一名合格的销售者,第一要素就是心态好,一方面敞开大门,不下台桌,另一方面保持活力,积极主动走出去。


1. 保持乐观


寒冬中,悲观情绪是自然流露,保持乐观却是一种稀缺的能力,无论是投资人还是IR,保证好心态才是开展工作的第一步。


2. 三商合一


如今的募资越来越社交化,从“IR聚集小红书”到“全民掼蛋”,背后都指向了募资进入社交化时代,而社交本质上需要从业者具备高情商、高智商以及高耻商,要有主动出击的动力,更要有被拒绝后坦然处之并调整策略继续出击的勇气。


“LP虐我千百遍,我待LP如初恋”绝不是说说而已。


3. 专业认知


无论何时,专业性都是促成合作的第一核心,伴随着行业发展,LP结构的变化,从业者过往掌握的专业性也需及时调整,以适应当下市场环境。


2023年以来,市场寒冬叠加监管趋严,一级市场经历大出清,当降薪、裁员、砍差旅成为常规操作,焦虑自然涌上心头,然而募资这件事,却不容许IR过度纠结,你不前行,总有前行者。


近期,不少从业者提到“和解”一词,而和自己和解的第一步是认清周期,适应变化。


用一位朋友的话来讲,就是:“LP需要啥,就做啥”。


二、LP需要啥,就做啥


事实上,从2021年开始,行业就开始大面积出清,如何在艰难险阻中生存与发展,成为摆在GP面前的重要难题。这两年,伴随着内外部因素影响,GP的生存空间进一步被挤压,加之市场资金结构的调整,募资这一“世纪难题”可谓是雪上加霜。


在GP眼中,LP掏钱越来越难、能掏钱的LP越来越少,还有兴趣掏钱的LP要求却越来越多。为了募资,GP不得已在管理费上做出让步、在项目份额上做出牺牲,而这只是GP满足LP诉求的一部分体现。


当前,从市场资金比重上来看,引导基金与国资基本占据了8成的比重,GP想要募资,引导基金基本是标配,由于带有招引诉求,对于拿到地方引导基金的GP而言,配置招商部门成为常态化操作;而剩下2成比重的市场化资金,背后也对应着不同的诉求。


作为出钱的一方,LP的核心诉求就是让GP为其提供价值,根据资金来源不同,所对应的诉求也更加细化,随着市场环境变化,LP对GP的功能性价值也提出更高的要求。


在满足核心诉求之上,为了提升募资成功概率,机构还应主动满足LP的附加需求。


回到文章最初提到的现状——IR忙着给LP介绍HR,这也是IR致力于解决LP需求的一种直观体现。


根据朋友描述:“当其了解到自己维护的LP有职位需求,便迅速响应,调动周边人才资源,极力为LP推荐合适的人选,为其解决人才需求”。


正如另一位朋友所言:“在募资这条道路上,为LP做的事情没有限制,针对不同的需求,发挥自己的能力,协调各方资源,为LP提供解决方案”。


不仅仅是在工作中为LP提供价值,如果可以满足LP工作之外的需求也是加分项。


此前,某市场化LP就曾坦言与GP理想中的合作关系:1.互相配合,你为我创造收益,为我提供跟投项目份额,让我有所参与感;2.我喜欢和你喝一杯;3. 我叫你过来喝一杯的时候你也很快过来喝一杯。


对GP而言,募资时业绩和项目是基础,能够为LP提供其想要跟投的项目份额也十分关键,让LP有参与感,关键时刻还要满足LP的情绪价值,这样合作关系方可长远。


三、结语


LP与GP最恰当、合适的相处方式就是互相信任、尊重、学习、成就、陪伴,LP为GP提供资金,GP为LP带来回报,同时满足其日渐多元化的诉求。


募资是长线工作,虽然付出与成果往往不成正比,但作为从业者,依然要时刻保持积极和乐观的心态,并快速适应变化。


想LP所想,做LP所做,满足LP的核心诉求是前提,为LP提供工作之外的诉求则是锦上添花。与此同时,在下行周期中,GP还应时刻保持敬畏,用好每一分钱,用信任和真诚挽回LP“冰凉”的内心。


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