当旅游局把Young Couple（年轻情侣）作为目标客群的时候，他们可能犯了一个错误。
在上海，绝对是阿姨爷叔更有市场。
这话不是我们随便说说的，有数据为证。
中国旅游研究院的报告显示，2021年，45岁—64岁人群出游9.02亿次，占比27.80%，成为旅游市场第一大客源。
全国老龄委调查显示，2021年中国老年人文旅消费超7000亿元。
阿姨爷叔蛮舍得在旅游上面花钱的，而旅游这件事，丰俭由人，不管多少预算，都能有“诗和远方”。
50元—500元
在网上以“50元”、“旅游”作为关键词搜索时，会跳出来很多“靠谱吗”“能去吗”的问题。
知乎上有关于“50元旅游能去吗”的提问
对看多了社会新闻，以及在“旅游大学”浸染多年的上海阿姨爷叔来说，“低价”的幌子不会把他们带进坑里。
“便宜不好乱搨的，要算算成本够不够。”退休后经常在外面旅行的张兰（化名）理性地分析，“如果团费比交通费、住宿费还便宜，格么肯定要带侬去买物事，到辰光用脱的钞票还要巨（贵）。所以讲50元旅游，帮帮忙哦。”
确实，一算交通费，就知道50元不能把阿姨爷叔们带向远方。但这并不妨碍他们“假装在旅行”。
前段时间北外滩的沙特集市吸引了可以和迪士尼媲美的人流量，阿姨们戴着各色丝巾，硬是在几百米的集市上，拥挤的空间中拍出了“在沙特”的感觉。
爷叔阿姨们能够借助各种道具假装在旅行
阿拉伯挂毯、播放风光片的大屏幕、沙特小哥都是她们的背景。
当在出口处碰到徐阿姨的时候，她已经和丈夫完成了“旅行”，手上还拿着“旅游特产”，一人一只冰淇淋，“18元一只。”
当预算突破百元，爷叔阿姨们可以来一次古镇一日游了。
今年年初，召稼楼升级改造前，挤满了来赶“末班车”的阿姨爷叔。有家住宝山的阿姨在两个月里来了三趟，她在接受记者采访时表示，偶尔就会横跨上海来一趟，“买些咸肉、酱菜。”
到古镇旅游的交通费用不贵，阿姨们常常把预算花在“买买买”上。
有阿姨会结伴去新场古镇买腐乳，有的会在新豆上市的季节去朱家角买熏豆，还有在限定季节去买粽子、买糕、买酒的……阿姨爷叔都是隐藏“买手”。
500元—1000元
预算提升到500元以上，可以在外面住几晚。
在阿姨爷叔群体中，有一种非常特别的旅行方式——农家乐游，花上五六百元就能在长兴、安吉、西山等地的农家乐连吃带住玩上三四晚。
农家乐游广告
总是有一个组织能力强的人，吆喝上一群人，浩浩荡荡坐着大巴往农家乐进发。
周阿姨的邻居王叔就是这样的组织者，王叔因为患帕金森，去不了很远的地方旅行，但又爱热闹，于是总是自告奋勇，组织出游。
当他的召集消息发出后，周阿姨又会把消息发到自己的小姐妹群。
在这样的层层裂变之后，很快就能组织上一大巴或两大巴的人。
周阿姨觉得王叔是那种很上路的组织者，“他做事很周到，会提前排好每个人在车上的座位，排好每个房间的住客。”
有的是夫妻出行，有的是朋友、邻居，把每个人妥善安排好，要费不少心力。
而且王叔还是那种没有私心的人，“一般组织者会被免单，或有奖金，但是他总是把这部分拿出来，请大家。上次我们去无锡，他带上了十只鸡，给大家加餐。”
1000元—10000元
农家乐与其说是旅游，更像是爷叔阿姨的社交方式，而对于真正想看风景，去一个旅游目的地的爷叔阿姨来说，需要把预算提升到几千元。
张兰对于旅行费用的理性分析就是在一次次万元内的旅行中积累起来的。
最初她也参加过1288元海南岛五日游，2888元云南七日游之类的跟团游。
“一开始不懂，想着跟个旅行团放心点。”不过这种价格明显很难覆盖住交通住宿和餐饮费的跟团游，一般都有“彩蛋”节目——购物。
如果不注明“纯玩”，很可能有购物环节
“老早出去白相少，看到外面物事都蛮稀奇的。”张兰在海南旅游的时候买过水晶手链，也在云南旅行时买过玉镯……有的是她抵不住“广告”主动购买，有的是她拉不下脸面，半被动购买。
“我们碰到的导游倒不是凶神恶煞逼着你买的那种，但是话里话外蛮‘残古’（可怜）的，那我看着价格不贵就买一个支持他工作。”
在有了足够的跟团游经验后，张兰和她的伙伴们就不再满足于此了，他们开始自己做攻略，出去旅游。
张兰和朋友们在西北旅游路上拍到的骆驼
今年10月，携程发布了《2023银发人群出游行为洞察》，报告中显示，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京、天津、武汉、西安、昆明、长沙、苏州、沈阳等城市，是55岁以上人群出游主要客源地，同时也是主要旅游目的地。
而去这些城市，对见了一些世面的阿姨爷叔来说，一点都不是难事。而且旅游的费用，都能控制在1万元以内。
“机票和住宿都可以网上订，方便得不得了。”张兰把一次次旅行的照片做成了美篇，发在朋友圈里，之后又成了朋友们的达人，会给他们的旅行支招。
10000元—50000元
就像考级一样，“旅游达人”有不同的层级，在旅游这个领域，爷叔阿姨们也是一层一层卷上去的。
《2023银发人群出游行为洞察》中指出老年旅游市场消费分化特点，一二线城市及经济发达地区老年人出游经验丰富，更注重品质和新鲜感，追求休闲和度假的比例更高。
“一线城市老年人出游经验丰富”这一特点，在我们平时的街采中常有反映。
我们在去沙特阿拉伯集市采访前，还在揣测阿姨爷叔们是否会知道沙特的具体位置，而好几个阿姨云淡风轻地表示，自己早就去过了。
当我们在黄金城道看到戴着黄色贝雷帽，举着单反相机“错峰”拍摄银杏叶的黄阿姨时，她不无遗憾地表示，前段时间去旅游了，错过了上海银杏最美的时光。
银杏叶黄时，黄金城道是爷叔阿姨们不愿错过的“旅游”目的地
遗憾归遗憾，她还是不后悔去做了旅行，“这趟坐维京游轮在莱茵河上兜了一圈，去了欧洲好几只国家，老适宜呃。”
欧洲她早就去过，“十几年前，不是有那种欧洲十国游嘛，阿拉一开始就报名了。”
2004年，欧洲29国的旅游大门正式向国人敞开。9月1日，沪上各大旅行社都送出了自己的欧洲游首发团。
当年欧洲游的部分广告
黄阿姨忘记自己确切去欧洲十国的时间了，她只记得两条腿坐得发麻，“每天早上8点就出发，最多的一天开了800公里，像拉练一样。”
那个时候，1万多的旅游费是“大开销”。
当时的新闻指出，价格在1.2万—1.3万元的欧洲五国游以及欧洲十国游较受欢迎，而打豪华团概念，报价在2万元以上的“法国、瑞士、意大利15日游”则鲜有人问津，首发无法成团。
“那种旅游叫上车睡觉，下车‘唱歌’，到了地方就拍照，不过也算是开开眼界。后来阿拉就不欢喜这种旅行了，欢喜一两只地方深度游。”
黄阿姨错过了上海的银杏，但在欧洲坐游轮旅行的时候见到了
黄阿姨有一群玩伴，都是六七十岁。“大家都喜欢旅游，慢慢组成了一个圈子，有活动就会群里叫一下。”
这次一起组团的有14个人，“其中有对夫妻之前坐游轮去了趟日本，那个航程要15天，我们还不理解，说日本都去过好几次了，15天不会无聊吗？没想到回来之后他们说体验特别好，还介绍了这次的莱茵河之旅，我们都被说动了。”
欧洲黄阿姨深度游过一两次，虽然不是完全新鲜的旅游目的地，但她还是大力安利这次的旅行。
黄阿姨坐着游轮在莱茵河上看到了德国科隆的风光
“一点都不吃力，不用坐车赶路，好几次船就停在游览景点边上，走过去玩就可以了。船上工作人员、导游都是中国人，讲话都听得懂的呀。吃也吃得好。”
黄阿姨的“吃得好”是很多爷叔阿姨在国外旅游时最看重的一点——有中餐吃。“我人在欧洲，早上吃得到蛋饼、油条，嗲伐？”
黄阿姨在游轮上吃到的蛋饼
买了船票就能购买特惠机票，总价在3万元左右的这一趟旅游费用，在黄阿姨看来，是合算的。
“今年出国，机票、住宿都涨价了。我这样（旅游），吃饭、住宿都不要钞票了呀，一价全包。”
除了黄阿姨和她的朋友们，在船上100多名客人中，80%以上都是退休的爷叔阿姨。
“大多数是夫妻，也有小姐妹约了一道出来的，或者子女陪着父母一起出来的。年轻人比较少，大概你们要忙着工作。”
黄阿姨说船上大多是爷叔阿姨
黄阿姨显然还沉浸在这次的旅游体验中，而下一次出发，已经提上日程了。“侬看，阿拉群里又在问了，明年奥地利去伐？”
黄阿姨马不停蹄地“在路上”，固然是因为爱好旅游，爱好摄影。
另一个原因多少也是因为“时不我待”。
“一道白相的人，这几年陆续走掉几个了。阿拉要趁走得动的辰光，多出去走走。”
本文来自微信公众号：上海市民生活指南 （ID：SHerLife），作者：顾筝，编辑：小泥巴，画图做图：二黑