本文来自微信公众号：小马宋（ID：xiaomasong999），作者：小马宋，头图来自：视觉中国
我毕业后，在天津石化公司炼油厂工作。
有一年，参加市里某协会组织的合唱比赛，我是职工合唱队员之一，尽管我从小五音不全，只是充数的。
我们排练了很多次，最后在现场比赛日，我才知道，原来不需要真唱，只是做个样子。
现场播放的，是我们排练时录的音。
我当时很惊讶，但也能理解。因为所有参赛团队，都知道这个通行做法。
后来我又了解到，原来某综合性文艺晚会也是假唱，至少有很多届是假唱的。
这个其实我也能理解。
观众看晚会也没交钱，而且媒体也都公开讨论过假唱的事，我们可以认为观众是知情的。
所以，商业演唱会假唱的问题，不在于真假，而在于你有没有向观众坦白事实。
这跟商品交易是一样的，顾客其实不在乎真假，而是更在乎知情权。
有人花五十块钱买一个路易威登的假包，你在交易的时候应该告诉他这是假的，至少你在交易中是没撒谎的。
至于卖假货是不是违法，那是另一回事。
今天在营销领域，很多商家其实欺骗性信息太多了。
比如，我们常常看到网上有卖极便宜的原切牛排，行内人一看价格，就应该知道，这不可能是原切牛排。
通常这种非常便宜的牛排，是掺了大豆蛋白。
掺大豆蛋白这种做法，并不能说商家没良心。其实，美国很多牛肉和鸡肉制品，都会掺大豆蛋白。
只要你告诉顾客你的原料是什么，那就没问题，买不买那是顾客的事。
比如，我们常吃的蟹棒，虽然叫蟹棒，其实一点蟹肉都没有，它包装上明确说明了这是鱼糜制品。
这也不算欺骗，只要你不宣传用了蟹肉就行。
比如，网上很火的蟹黄面，其实基本上也是在忽悠人。
你可以看它的配料表，主要是鸭蛋黄和胡萝卜。
鸭蛋黄模仿的是蟹黄蟹油，胡萝卜模仿的是蟹黄的小块。所以，买蟹黄面一定要看配料表。
再比如，咨询公司，你拍胸脯跟客户说这么做一定成功，其实也是在欺骗，因为没有咨询能保证一定成功。
商业上也没有任何人，敢保证他做的这件事，就一定可以（拿到结果）的。
所以，在商业和营销上，你可以提供不同品质的产品，甚至可以提供品质差一点的产品，但你不能做虚假的宣传。
这是商业道德的问题。
美国的上市公司是注册制，所谓注册制就是，你只要公开你真实的企业经营者状况，就可以，至于你赚不赚钱，那不是关键问题。
假唱是可以的，卖假肉也没问题（这里不考虑法律层面），但你应该让顾客知情。
有人可能会说，现在直播美颜不也是假的吗？
这个确实是事实。
我们见面互相说“久仰久仰”，这个场景，其实说的也是假话。
但合适与不合适，取决于社会的集体价值观认同。
演唱会假唱，基本上是社会集体不认同的；直播开美颜，属于受众基本知情，社会又能集体接受的行为；化妆也算“造假”，但社会能集体接受。
所以道德不道德，取决于当时的社会价值观。
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