本文来自微信公众号:财经思享汇(ID:gh_a1915d5e7af9),作者:肖九洲,编辑:刘亚杰,题图来自:视觉中国


“我已经得到了我的精彩。我都接受了,你们有什么不能接受的?”2011年7月20日,上海衡山路一家沪上味道的餐厅中,篮球明星姚明这样宽慰着前来参加他退役仪式的朋友们。


谈到运动员退役,从来“自是浮生无可说,人间第一耽离别”,可是姚明偏不,他有自己设想:前一半的人生篮球是主题,只是随着舟骨骨裂,“背身+中投”的运动生涯结束了;后一半的人生有很多选择,教练、电视主持人、运动服饰创始人……


再或者,跨界成为一名“出色”的投资人。


所谓“出色”,姚明并不缺少案例。初入NBA,他的爸爸姚志源,妈妈方凤娣就以“姚明”个人品牌为资本,联合多位股东在美国开设了两家姚餐厅。


姚明不会做菜,也不会经营餐厅,频繁的比赛让他大部分时间都在飞行当中。但这不重要,股东们包揽了选址、建设、菜品、运营……需要的只是姚明的影响力,加上方凤娣的“独家厨艺”,便足以吸引到食客眼球。那些买不到票看姚明的球迷,姚餐厅也成了理想的打卡地。


还有个故事:早在2005年,姚明就曾投资巨鲸音乐网,成为初始投资人中第三大股东。在他宣布退役时,这家公司以1000万美元收购“一听音乐”,成为国内最大的正版在线音乐公司之一,在美国纳斯达克上市不过只是时间问题。看起来,这些都应该是“出色”的成绩单。


然而,高光时刻也是转折点。2017年2月4日,休斯顿主场丰田中心,举行了姚明球衣退役仪式;之后,两家姚餐厅便难寻曾经热情的球迷,一家餐厅生意清淡,另一家,因为拖欠水电费和物业费,悄悄关上了大门。


而由于合作方谷歌关闭音乐搜索服务,巨鲸音乐网失去80%的引流,损失约1亿元的广告费;转型2B的数字音乐服务同样不成功,巨鲸音乐网也走向了陨落。


当然,作为投资人,姚明的版图还涉及房产、股票、电影、购物网站、篮球俱乐部……他的选择并不少,但和当年相比,投资环境已经发生了翻天覆地的变化:十年前,所有人都怀揣着一个投资人的梦,憧憬着用手头的资源就能撬动世界,像姚明这样的明星如此,张三李四同样如此;十年后,专业能力成为项目能否活下去的关键,且无论身份一视同仁,张三李四如此,像姚明这样的明星同样如此。


走向未来的时候,所有人都应该感受到,时代的跃迁已经让不少“空手套白狼”的故事讲不下去了。


新时代的代理人


“我没有感受。”


2016年9月,一场媒体活动中,任泉这样回忆与王中军、王中磊二人上市敲钟时的场景。公司、活动、安排……人家都是主角,这让习惯扮演主角的他没有很强的代入感。唯一的悬念,就是200万元投资持有华谊兄弟的股份,能否兑现王中军“翻2倍”的承诺。


他个人以为,通过成功理财,“翻两倍”不是难题;最后算下来,200万元升值为3000万元,“翻2倍”变成了“翻15倍”。他感受到了比当主角更多的快乐,于是做出息影并投身投资界的决定。


事后看来,越来越多的人争着享受同样的快乐。


参考清科数据库的统计数据,2010年深圳中小板和深圳创业板新增上市公司分别达到204家和117家,背后的VC/PE机构陆续进入解禁期。随着抛售行为日渐密集,大量流动资金开始物色新的项目。


越来越多的人开始从事投资行业,为资金寻找理想的去处。结合Dow Jones VentureSource数据,华谊兄弟在深交所挂牌时(2009年),中国风险投资额度为29.7亿美元,2011年已经增长到72.7亿美元,一个“全民投资”的时代拉开帷幕。


数据来源:公开信息,《财经思享汇》制图


海量类似的上市造富故事,催生无数投资人,任泉只是其中一个。数据显示,2016年入局创投领域的文娱明星就超过30人,黄晓明、杨颖、鹿晗、高圆圆……明星跨界投资成了热门话题。


不同点在于相比普通人,明星群体成为投资人的障碍更少:影视本就是高收入行业,圈子里的同学搭档构成强大的人脉关系,辅以大量经典电视剧角色天然吸附的影迷流量,成立投资基金,凑个首期资金并不难。


“很多投资机构都要主动去找项目,而我们刚曝光就有很多项目找上门,这是之前职业带给我们的优势。”谈到项目蜂拥而至,任泉如此判断其中原因。按照他的说法,2014年7月宣称Star VC启动运营后的第一天,以邮件形式推送的项目书就超过1000封。


当然,任泉的眼光和判断力显然超过常人,一番大海捞针,挑出了韩都衣舍和秒拍两个项目。


Star VC只参与投资,不主导经营,能够给到的支撑,就是在明星光环的感召下,翩迁而至又义无反顾的女性受众,然而这些正是韩都衣舍希望在营销端弥补的薄弱环节——任泉、李冰冰、黄晓明,以及后来的黄渤和章子怡,影响力可见一斑。


“模式+流量”就是核心竞争力,韩都衣舍的成长速度超过竞争对手。套用流行用语,通过风险投资,任泉找到了“流量兑现”的正确路径。公开数据显示,韩都衣舍线上交易额由2008年的300万元,迅速增长至2016年的14.31亿元。


韩都衣舍之后,秒拍的成功同样如此。若非李冰冰和黄晓明趁着“冰桶挑战”的热度,哪能为平台贡献超过1亿次的点击率,流量和会员数超过10倍的增长?时代打开了走向成功的窗口,明星们又充分发挥了个人的影响力,一个走向成功的故事就这样发生了。


“如果你现在的企业一年1千万,我们加入后第二年1200万,第三年1500万,这种不行;今年1千万,我们加入后,明年最少2千万、3千万,这才是我们想要的品牌倍增的结果。”这是任泉的豪情壮志。


那一刻,明星投资人开始起飞。


骂声背后


“龙卷风过后,一片狼藉。”



2017年12月,眼看着ofo和摩拜成千上万辆共享单车无家可归,胡海泉在朋友圈火力全开。


然而作为投资人,他的身边并不缺少类似风险。胡海泉为人所道,更多因为EQ唱片以及EQ音乐梦工厂成功,其出品的马天宇、金志文,以及因直播带货爆火的李佳琦等签约明星获得关注,背后都有胡海泉的身影。


可跳出这个圈子,故事变味了:2013年成立的海泉基金,面向金融、环保、互联网等新兴产业布局,也有众多项目;不过2021年10月基金变更法人为尹承双,2022年2月退出了自然人股东。


对娱乐市场的敏感与判断,沿用行业的传统模式,胡海泉用成功自证,专业性就是他的竞争壁垒;跨入更多新领域、接入新模式,这些优势很难帮助海泉基金的长远发展。2022年8月后,海泉基金近一年时间没有更新,轻悄悄的感觉,就像“龙卷风过后,一片狼藉”。


“明星的收入非常高,但理财的方式非常单一,不应该只以消费为乐趣。”胡海泉这句话不难看出,他享受“跨圈儿”的快感,却低估了能力的重要性。某种意义上,理财与投资享有概念上的交集,只是在技术门槛和参与成本足够高的时候,专业性就成了必然要迈过的一道坎儿。


其实嵌套在模式里成功的,何止胡海泉一人,任泉也是。听上去,韩都衣舍的“小组制”模式颇为新颖;类比起来,“小组制”模式只是伪装成“互联网模式”的阿米巴经营架构。


1959年成立的京瓷公司,以及后来化解危机的KDDI,都离不开掌舵人稻盛和夫的“阿米巴经营”——精细的部门管理和独立核算模式。韩都衣舍的成功,是阿米巴模式在中国服装行业的一次成功实践,并没有改造底层基因。


很多时候,模式可以仿效——茵曼、裂帛、斯波帝卡、摩登小姐……类韩都衣舍式企业开始琳琅满目。模式充分激发了企业内部的运转效率,在增量市场是绝对的好消息;不过存量市场,如此增效到最后只能是个“卷”。


数据来源:公开信息,《财经思享汇》制图


早前,凤凰网时尚频道曾展开信息征集,在“韩都衣舍是否还时髦”的话题上,仅12%的网友表明韩都衣舍“具有时髦基因”,61%的网友持否定态度,甚至25%的网友“没有听说过这个品牌”。设计能力没有打动市场,却让产能成为核心竞争力,这对一个时尚品牌并不是理想的信号。


如果金融、环保、互联网等领域的投资难度越来越大,让海泉基金选择静默;同质化的竞争逐步侵蚀韩都衣舍引以为傲的模式,跨界投资的明星们靠什么建立起专业壁垒?可以肯定的是,只有流量已经不够了。


更多时候,明星投资人清楚自己在投资;却忽略了在陌生的领域,明星影响力不全在流量。


消失的面孔


“对于贤合庄品牌,我会始终保持创始人的身份和所有门店的加盟商携手共进。”


当全国加盟门店从2020年的800家迅速缩减至2022年的500家,部分加盟商身着“贤某庄加盟商全国守法维权”的T恤前往成都总部维权时,明星陈赫通过微博发声,希望尽可能地缓和各方怒气。


此刻的陈赫不再众星捧月,不过这样的狼狈换来了全身而退。


口味、价格、体验、高昂的加盟费……贤合庄被市场抛弃,没有任何的理由可以指向陈赫;有些人会将失败的帽子扣在“个人号召力”上,可是陈赫没有强制任何一名加盟商入圈;即使需要善后,也可以将四川至膳——贤合庄实际运营方摆在身前挡枪。


参考企查查信息,早在2020年1月,陈赫已经退股贤合庄。与其一起退出的,还有朱桢、叶一茜。换言之,在贤合庄的价值顶峰,陈赫已经选择兑现离场。与这个品牌的唯一关系,只是有熟人、无权责的“创始人”。


对明星而言,或许这才是理想的投资模式——不用考虑核心竞争力,以个人影响力作为成本,对能力的考验不过是选择一个正确的离开时间。一些人称这种投资为“割韭菜”,其实递上镰刀的何尝不是这些主动上门的加盟商?


类比起来,陈赫的故事好像回到2011年7月20日那一刻:一轮呼朋引伴,一番粉丝聚会,贤合庄和姚餐厅有那么多的相同点。他和姚明一样,选址、建设、菜品、运营……所有复杂问题都不用考虑,甚至难以为继的结果都如此相似。


兜兜转转一大圈,十年时间明星跨界投资有过各种尝试,直到陈赫贤合庄的案例告一段落,找到一些成功学的“套路”:


首先,一定要明确自身核心竞争力。陈赫、任泉、胡海泉……为了成就事业,明星们付出了真金白银的资本,最终还是流量兑现而已。巨鲸音乐网、韩都衣舍、秒拍、EQ唱片以及贤合庄,无论领域是否涉及娱乐圈,最终都是明星号召力的真实写照;


其次,可以入局餐饮行业,可一定要想好尺度。心猿意马的主持人孟非成立了“孟非的小面”,后来又与“厨师人设”名声在外的黄磊共同投资“黄粱一孟”,最终都偃旗息鼓。如果陈赫贤合庄的故事先发生,他们不会选址、装潢、菜品、服务等一切都要自己做;


最后,尽量不要介入专业性太强的领域。客观而言,那个“全民皆投资,项目满天飞,热钱无处去”的时代正在逐渐远去;半导体、人工智能、新能源……这些领域真正热闹,只是产业投资的专业壁垒,让很多人发现了庞大的商机,却没有能力发现暗藏的风险。


三条原则并不算多,可是能够明显感觉到,这些年明星跨界投资的故事正在减少。引发关注的新闻,也只剩下任泉持股的九州建元涉嫌非法吸收公众存款,胡海泉创立的北京海纳百泉投资基金存在“未能恪尽职守履行诚实信用、谨慎勤勉的义务”,以及“未按照合同约定,如实向投资者披露可能影响投资者合法权益的其他重大信息”。


或许对任泉和胡海泉而言,这些问题最终都会解决;真正的难题在于,大投资时代过去了,下一个标的在哪里?


结语


真的没有好的投资项目吗?其实不是。


但是一些好的投资机会,注定需要巨量的资金,在长周期内的持续支持,具备如此能力的机构并不算多;即使意愿和资金充足,也要考虑是否积累行业储备和市场经验,翻过专业性的“大山”。在那些需要技术含量和长期主义精神的投资领域中,都没能见到明星的身影。


或许此时,这些跨界的明星需要的并不是投资,而是高收益的理财而已。


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