本文来自微信公众号：懒熊体育 （ID：lanxiongsports），作者：庄坤潮，头图来自：视觉中国
在超级碗上做广告，并非是一桩砸了大钱就稳赚不赔的买卖。
一年一度的超级碗称得上是美国体育圈、甚至是全社会的一场盛事，“美国春晚”绝非虚名。根据NFL官方提供的数据，2022年超级碗的观众总数为2.08亿，接近美国人口总数的三分之二。而Sports Monitor根据民意调查推算，今年预计有三分之二的美国人收看超级碗，而且还有25%的受访者表示，比起赛事本身，他们更关注超级碗期间“插播”的广告。
除了比赛结果，每年超级碗播出的广告都会引发广泛关注，在中国，中场秀和广告合集比比赛更吸引人，在全球都能吸引到不同圈层、不同兴趣爱好的观众参与讨论，这是超级碗影响力巨大的重要原因。“有意思的是，很多人看超级碗并不关心比赛，他们看的是广告。”西北大学凯洛格管理学院市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯（Tim Calkins）在与CNN的交流中表示。
某种程度上，超级碗的比赛结果、过程中播出的产品广告和影视预告片以及场边盛装出席的各路明星，都因为庞大的观赛人群而成为了社交货币。如果你想参与到身边人的讨论话题中，就得关注超级碗。
如此一来，超级碗影响力和受关注程度就会进一步被推高，广告位的价格肯定不会低。据雅虎财经统计，1967年首届超级碗举办时，一个30秒广告位的价格仅为4.25万美元，但到了1995年就已经突破百万美元大关。
即便受疫情等因素影响，经济没那么景气，超级碗的广告位价格依然居高不下。福克斯体育广告销售部门执行副总裁马克·埃文斯（Mark Evans）此前在接受《财富》采访时透露，今年超级碗30秒广告位的单价大都在600~700万美元之间，少数广告位的单价超过700万美元。但就是在这样的情况下，不少广告主们仍愿意一掷千金，争取能在超级碗比赛期间登场亮相。
广告主们络绎不绝，抢着上超级碗，转播方自然也是赚了个盆满钵满。
据咨询公司Kantar统计，NBC通过独家转播2022年超级碗，在比赛期间的广告收入达5.78亿美元，其中中场秀的广告收入就高达3200万美元。如果将赛前、赛后的广告收入也算上，与2022年超级碗相关的广告收入则为6.36亿美元。而据Front Office Sports报道，作为今年超级碗的转播方，福克斯的转播广告收入预计将超过5亿美元。
1999年，百威在超级碗广告中，将常用口语“Wassup”（干嘛呢）、看球场景和百威啤酒结合在一起，以一种洗脑式重复的台词和场景，给观众留下了深刻印象。这样的桥段在2010年的超级碗上卷土重来，这一次还带动了百威“Wassup”系列啤酒的销售。百威通过一个成功的超级碗广告，最终实现了品牌口碑和产品销售的双丰收，可谓一石二鸟。
根据明尼苏达大学卡尔森管理学院在2022年1月发布的关于超级碗广告的调查报告，在超级碗举办后一天，广告主的线上、线下讨论量会增加68%，而在随后的一周和一个月内，讨论量分别会增加22%和16%。
因此，品牌在超级碗做完广告后，如何抓紧时间，利用第一波流量和热度，为自己争取更大的宣发效果和销售收入，才更为关键。这对于品牌的快速反应能力、线下落地执行能力、社媒渠道激活能力、产品交付能力都是一大考验。
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