本文来自微信公众号:青年横财发展会(ID:xrich666),作者:不喝奶盖,题图来自:视觉中国


比起前几年的万物皆可轻奢的高品质生活,这两年,年轻人更注重消费降级。


先是一窝蜂地把临期零食炒成了无广网红,后又集结成对,在炎炎夏日里用“雪糕刺客”的定义,将钟薛高斩落马下。在口罩时期,以素颜相逼的美妆用户们,甚至还将国际大牌的价格打了下来。


不得不说,在勒紧裤腰带方面,这批抠组狠人们是有点功夫在身上的。


可即便如此,仍然有一个领域的消费陷阱,让他们无法轻易闪避。


这个大坑就是智能电视。


一、收费电视,互联网的另一把镰刀


电视收费猛如虎,可不是说着玩的。


现如今,打开电视,首先映入眼帘的就是跳不开的强制广告和各种不明所以的图标。


除了电视机本身的会员,各类App也扎堆抢钱,上星卫视的节目还得另外买个机顶盒,再去开通数字频道。


△好不容易找到一个想看的电视剧,点开后一个不注意,就成了连续包年会员。<br label=图片备注 class=text-img-note>
△好不容易找到一个想看的电视剧,点开后一个不注意,就成了连续包年会员。


为了不看电视机前面的广告,专门充了个包月VIP,充完之后发现还有个VIP专属广告。


△咱就是说,论单笔金额的话,电视会员是比女主播打赏贵多了。<br>
△咱就是说,论单笔金额的话,电视会员是比女主播打赏贵多了。


这不前几天,演员李嘉明在网络上抱怨,因为被套娃的次数多了,家里大几千买的电视,已经三年没开机了。


虽说李嘉明在影视圈里不至于是顶流类的208W,但好歹也比一般老百姓收入更高更稳定。


可这位常年上电视的主,都在吐槽看不起电视,就更何况咱们这些以俭养德的普通人。


于是,从2020年东京奥运会开幕开始,网络上不少妙龄年轻人,就因为没办法正常收看比赛直播,开始在小红书上发帖求救。



而一向给收视率兜底的老年大军,也因为操作页面过于复杂,各类App套路竞争日趋白日化,而逐渐退出了历史舞台。



出现以上种种乱象的根本原因,又和互联网这根搅屎棍有关。


2015年,当时还没滑落到第二梯队的搜狐网,联合国内擅长古偶剧的唐人影视公司,推出了网播剧《无心法师》。


这部剧的同名原著,虽然口碑与人气一直不错,但介于题材原因无法改编成上星剧。但正因如此,在颇受好评的奇幻背景加持下,《无心法师》在网络平台播出后,迅速成为当年的大热剧。


其实,一向概念领先的搜狐在《无心法师》前,还制作了网剧《匆匆那年》。虽然后者没有像同名电影一样红透半边天。


但搜狐网的这两次网播剧试水,也算得上赢了个开门红,并且也为后面的互联网影视公司扫清了不少障碍。


也是在同一年,大举向网播剧进攻的爱奇艺,也推出了悬疑灵异题材的《灵魂摆渡》,并率先引进了周播形式。


当年还财大气粗,打算吃下全球影视直播市场的乐视,也因为抄底买断了《甄嬛传》的网络独家播映权,在之后十几年里,单靠这一个进项就养活了大批乐视老员工。



也是因为乐视的这次无意捡漏,让更多互联网公司看到了自制网播剧的巨大红利,从而转头效仿。


可以说,在网剧登陆国内的最初那段时间里,因为制作精良、形式新颖,快节奏脱水而深受各年龄段观众的欢迎。


后来的网播剧,大家都知道了。


又水又难看,成了其统一且抹不去的标签。


深受其害的除了观众外,还有被网播剧挤得毫无立锥之地的上星剧。


在资本纷纷转向互联网平台后,传统影视公司从立项开始就面临资金紧张问题。别说把钱花在特效和服化道上,有些剧本不错的剧组,连开机仪式的费用都掏不起。


也是从这个时候起,电视走向收费制,成为大势所趋。


二、电视收费,谁都跑不掉


电视全面网播化,影响的不只是国内市场,还有全球影视行业未来的大方向。


最近,一部由漫画改编的网播剧《噬亡村》上线了。


这部主打乡村怪谈风的恐怖悬疑剧,讲述了表面风景如画的村庄,背后隐藏着骇人食人族传闻。


比剧情更恐怖的是,这部网播剧的制作播出平台竟然是Disney+。


这也让不少看完剧集大呼过瘾的网友,在评论区留言:怎么连你迪士尼也黑化了?


是的,出道以来一直深耕王子公主这类童话故事的迪士尼,也将开始涉足成年向剧集。


而且从小道消息来看,Disney+今后还会筹拍一系列同类型风格的暗黑风剧集。


从迪士尼这种风格上的惊天大逆转中就能看出,在线流媒体平台的网播市场更卷了。


作为海外流媒体平台的四大巨头,20世纪90年代靠在线DVD及蓝光租赁起家的Netflix,本身就拥有大量拥趸,并掌握了成熟的影视剧运营经验。


在转型投身流媒体播放平台后,率先推出会员制付费订阅服务,并在全球网罗优质IP原创剧本。短短两三年的时间里,就打造出了以《纸牌屋》为代表的一大批经典网播剧。


不俗的成绩和口碑,也让Netflix迅速成为行业内不可企及的一座大山。


有着《欲望都市》和《权力的游戏》等多部经典原创作品的圈内大佬HBO,在2020年也推出了流媒体平台HBO Max。


并且一上线就买断了21部吉卜力动画的北美流媒体独家播放权,借着经典动漫永不过时的特性,持续收割会员韭菜。


而2022年四季度的数据也显示,这步棋HBO走对了。


从对外公布的上一季度的数据中可以看出,HBO Max 平台增加了 130 万名美国地区会员,这个数字相当于Netflix去年的全部增量。


以上这些收费流媒体平台的成功案例,都说明了让观众为网播节目付费其实并不难。


同时也说明了,好看的网播节目从来不便宜。


那么问题来了。这些既能保障口碑又能赚到钱的运营道理,为什么国内互联网公司不学学呢?


其实他们是真学了,但也真没学会。


三、收费电视不是没市场


纵观全球和国内成功的网播节目,你会发现一个相同的特征。


那就是,悬疑推理类型的作品,似乎是网播平台上最受好评的一种题材,也能在最短时间内打开市场。


这是因为,悬疑类型的题材,从传播受众、传播内容和传播渠道来看,符合网络传播中短小精悍,满足受众的好奇心、寻求刺激、调节情绪等心理需求。


短短十几集的篇幅,能够在每周播出的最后几分钟,调动观众持续关注的兴趣,又能在网络上形成一定量的讨论话题度和热度。


所以,无论国内还是国外的流媒体制作方,都很喜欢拍摄这一类型的自制剧。


2020年,爱奇艺推出了一部自制网播剧《隐秘的角落》。


从上线那天起,这部成本不高,演员阵容不算大牌的悬疑剧,就迅速攀上了各大论坛的讨论榜单前列。


播出第一集后,热度甚至盖过了全年影视剧的总和。


有了这部剧的成功经验,爱奇艺直接开辟出了一个悬疑推理板块——迷雾剧场。


腾讯优酷等友商平台们也制作了《开端》《白夜追凶》等优质作品。


其中,《白夜追凶》还被Netflix拍下海外发行权,计划在全球190多个国家和地区上线。


这些悬疑推理作品的成功,证明了网播平台也能拍出好剧。


和以上这些优质国产网播剧形成鲜明对比的,则是淹没在片库里的海量烂剧。


因为网播平台备案的题材,相对上星剧更自由,所以一些登不上院线的武侠剧,以及粗制滥造的灵异剧就把这里当作兜底的保险柜。


于是,在国内收费电视的片库里,你能看到大量剧集注水、5毛特效、剧情逻辑感人的大电影和冷门剧。


或许有人会问了:这些烂片,网播平台投拍之后,真的不会亏钱吗?


关于这个问题,我建议你看一看出品方的详细信息。


这些注册资金几万元,社保缴纳员工人数为0的厂牌公司,背后的如意算盘和资本运作能力,在这里三言两语也不能说得清。


只能说,懂的人自然懂。


所以只能说,国内的互联网公司,如果真的想要靠电视收费这门生意发大财,还是要在作品上多下下功夫。


而且,听说2023年,针对国内电视乱收费的现象,国家将会出台相关法律法规进行专项治理。希望各大流媒体平台好自为之。


本文来自微信公众号:青年横财发展会(ID:xrich666),作者:不喝奶盖