本文来自微信公众号:墨腾创投(ID:MomentumWorks),作者:MW,头图来自:视觉中国


去年6月,我们提到过京东在泰国的合作伙伴 - 泰国零售巨头尚泰集团计划退出合资企业JD Central; 而两个月前ChatGPT推出市场的时候,坊间出现京东正在裁撤东南亚业务并有可能在2023年一季度关站的传闻,我们就此发布了一些自己的看法:《京东要裁撤东南亚业务了》?


现在终于坐实了。


今天京东的泰国和印尼官网界面已经出现了以下通知:


(泰国官网大意:JD CENTRAL服务终止,自佛历2566年3月3日起生效)<br>
(泰国官网大意:JD CENTRAL服务终止,自佛历2566年3月3日起生效)


(印尼官网大意:京东印尼及其所有服务将于2023年3月31日停止 ,2月15日之后停止下单)<br>
(印尼官网大意:京东印尼及其所有服务将于2023年3月31日停止 ,2月15日之后停止下单)


重贴一下我们此前分享过的一些看法:


1. 京东与尚泰合作一直不是很顺利,我们在2018年就预测过这段道不同的合作可能不会成功:在议程、执行方式、组织结构和期望不同的情况下,合资企业要长期配合好本身就十分艰难,东南亚大财团和中国大厂合作目的更多的是为了学习先进经验,拓展渠道,不会在短期内看不到盈利的项目上投入。加上泰国电商市场竞争激烈,尚泰内部情况复杂 - 目前的郑氏(Chirathivat-จิราธิวัฒน์)家族第三代中,有超过30人参与了集团的各个业务部门,JD Central的消亡几乎是注定的。


2. 印尼的电商市场竞争非常激烈,我们在《2021印尼电商报告》的第一部分中对主要平台做了介绍,可以看到腾讯、阿里巴巴等巨头也都积极参与其中;


3. 京东在印尼的合资伙伴Provident Capital并不是像京东一样的运营者,所以这种看似平等的关系其实很难长期维持。如果JD.ID在GoTo(Gojek-Tokopedia)合并之前被折入GoJek,Provident估计会舒服得多;


4. 包括Shopee和Lazada在内的竞争对手已经在物流方面大量投资,Shopee尤其积极,自营物流ShopeeExpress的发展现在看来相当不错,京东很难建立优势


5. 电商行业面临的宏观阻力让盈利更艰难了:东南亚几个主要国家货币对美元贬值,油价波动,东南亚为人熟知的科技和互联网公司股票都在大跌,Shopee退出了在新冠期间进入的所有市场。


算下来京东已经在印尼市场深耕8年;6年前,刚刚上线的JD Central被期待帮助京东站稳泰国市场、进一步打开东南亚,在把国际化作为“必赢之战”的口号下,京东在这两个市场下了不少资源和功夫。可惜在不那么乐观的宏观环境和越发激烈的竞争下,集团很难再持续投入不盈利的境外业务。


与此同时,京东在东南亚遇到的挫折和挑战,许多中国科技巨头境外扩张也经历过。


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