水管工，欧美女性眼中最性感的男人。技术精巧，时间自由，随叫随到出入闺中，这样的蓝领工可是片子里众所周知的经典元素。然而现在有商家反其道而行，主打有家室的男人上门维修，名字就叫“租我老公”，反性感营销开辟了一条全新生财之道。
我出租老公给别的女人做日杂工——这门生意蒸蒸日上“我老公，你的勤杂工”劳拉·杨最先想出这个点1的时候，没想到这招真能火。近几年全球环境趋于保守，模棱两可的关系不再刺激，反而给人一种不安全感，为雇佣双方的生活徒增了没必要的风险。租别人老公来办事就坦率得多。亮明身份，将员工去性化，让客户更专注于他的工作，单纯为内容付费，这给彼此都减少许多麻烦，感觉更稳妥。
这可不是噱头，劳拉出租的真的是她老公。42岁的詹姆斯和劳拉拥有三个孩子，生活在英国白金汉郡。他原本是一名库管工，整理仓库，擅长使用各种工具，跟性感毫无关系，是个本分男人。
然而几年前詹姆斯开始陷入中年危机。工作暗无天日，也没什么大的突破，家里的孩子又需要照顾，他开始自闭。劳拉在背后默默支持着他。这位主妇很有头脑，学过市场营销的她开始搜集资料。“与其他出去干，不如我让他去干。一点点差别，就是完全不同的用户体验。”
男主外女主内，没想到老派的婚姻关系也能在新时代发挥优势。劳拉开始创建社群，在中年人常用的脸书，nextdoor社区应用推广詹姆斯。装电视，拉窗帘，疏通管道，涂墙壁等等家庭杂活，租我老公，一揽子包干。主打邻里情感，模范夫妻品牌价值。从最开始的人情帮忙业务，发展到接受预订的工作室体量，可见市场很吃这套。
不到一年时间，夫妻店的订单汹涌上涨，甚至收到了来自 150 英里以外，相当于别的城市的客户的订单。即便他们推掉了不少，每天的工作依然饱和得除了干就是睡觉。有了好丈夫、贤内助的形象加成，人们愿意为这样朴素的情感投入增值费，远比拍短视频整活的夫妻更实在。
现在，“租我老公”每小时收费涨到46美元，每天营收大约 280 美元。这完全是常规维修员不敢想的收入。他们的业务还在不断拓展，为退休老人打折，在大型节假日为社区环境布置，走出了个体服务，进入更广泛的社会领域。劳拉巧用互联网磕cp的情感向思维，包装于传统服务业中。如同90年代人情关怀回魂，其貌不扬的夫妻档成为维修界的金字招牌，体现了客户对他们的信赖，背后也反映了大众对稳定婚姻的向往。
其实这样的营销创意并非首例。几年前，美国就出现过“租个老公”维修团队，劳拉只是将这样的营销方案运用在自媒体业务当中，让“我老公”的属性更加直观。
与劳拉的家庭作坊不同，“租个老公”公司运作，雇佣已婚中年男人作为员工，人均拥有25年行业经验，业务从换灯泡到房屋装修一应俱全。CEO Bo Yarbrough对此的想法有些不同，他对影视化的刻板印象不以为意，认为维修是男人的擅长的事，就像“巧媳妇洗衣店”一样，这里能够给各大女性带来好丈夫的优质服务。
“我们旨在建立一个优良的社区环境，我们为传统家庭价值自豪。”“租个老公”团队在佐治亚州几个县城多点开花。即便有不少年轻用户吐槽，认为这是有毒的红脖子社区，Bo Yarbrough也不以为意。未来Bo Yarbrough打算往中南部发展，那里有更多客户认可他们的价值观。
剪彩的是Bo Yarbrough吐槽这种维修公司的用户有自己的理由。在这之前，sometime spouse以这种初创。男员工维修，女员工修补衣服。不少人认为这是一种该摒弃的性别刻板印象，同时也开创了物化男性的先河。顺利地，这家公司干垮了。Yelp页面被狂刷低分，甚至欠了一屁股债还没付租金。
从评论当中得知，该团队完全形式主义，一群骗子。这些男人业务能力不过关，脾气还不小，毫无服务可言，根本就是性感维修工的对立面。能想出这么老的招可见他们视野有多局限，原来这就是别人家的老公。不少女性用户对此失望透顶。
当然，前人的失败并非证明此路行不通。劳拉认为，丈夫首先得认可自己在家庭里的角色，在社会工作中才能同样能够乐于助人。不同价值取向对应不同的客群。年轻群体不吃这一套无所谓，总有青睐我们的客户，事实证明是越来越多，我们也从中交到不少朋友。
劳拉汲取了Bo Yarbrough公司的经验，全方位把控，将出租老公业务更加具象化，进一步避免问题出现。希望他们能守住模范夫妻的初心，风险很大，不要被利益昧了良心。
