本文来自微信公众号：出色WSJ中文版 （ID：WSJmagazinechina），作者：子航，编辑：陆莹，题图来自：受访者
晚上七点的北京奥林匹克公园，踱步走近便可听到，不远处的平地上传出的滑板声音。而当你驻足倾听，在一整个滑板声音中，也有着些许不同。
声音向上向下、与广场的地面传出碰撞的响声，这是正在玩滑板的人们发出的，他们正在平地上练习动作；同样，听到一种轮子与地面摩擦的长音，声音一直向前前进，伴随着轮子与地面摩擦不间断地细碎声，这同样是滑板，他们正在平地加速前进。
但有一项声音是截然不同的，似乎同样是年轻人在一块板子上前进，但前进的方式似乎大不相同。这便是陆冲，站在板上的人要通过控制脚踝，协调扭动肩膀，来让板子动起来。
在很长一段时间中，滑板都是街头的常客。爱好者们使用着长板、双翘板等不同种类的滑板，在街头练习动作。而在 2022 年的夏天，街头板类运动添加了新的成员“陆冲”。
陆冲全名陆地冲浪板，原为冲浪、滑雪爱好者，在非浪季、雪季的平替运动，但如今却是越来越多地出现在街头。许多观点认为，2022 年一线城市陆冲迎来爆发式关注的起因，既包括北京冬奥会带来的板类运动关注度，同样还有 2022 年疫情防控所带来的的影响。
国家体育总局统计数据显示，全国冰雪运动参与人数达到 3.46 亿人。作为非雪季的板类运动，滑板、陆冲等板类运动也同样基于滑雪等雪上运动的关注度提升而开始收获更多关注。
夏天、小红书与北京女子陆冲社群
奥林匹克公园里，总有一群女孩子，31 岁的朵兰在此集结了北京女子陆地冲浪社群。在她眼里“这项运动肯定会火起来”。“陆冲板最大的好处就是不需要场地，很多人去年滑完雪之后，雪季过了没事儿干，在北京上海憋得没事儿干，需要一项既能消遣，又不需要大动干戈，在城市里也可以趟两步的东西。”
在小红书上搜索陆冲，可以检索到 7 万多条相关信息，这项运动的爱好者们上传自己的运动照片、成立社群、互相交流陆冲的经验。
朵兰与她主理的北京女子陆地冲浪社群也同样在小红书上开启。从 2022 年 4 月的第一期活动到如今，社群已经有千余位女生在这体验陆冲。“一开始就是把身边的朋友拉了一个十几个人的女孩群，后来在小红书上发帖，就这样慢慢扩充了起来。”朵兰说道。
不过对于朵兰来说，作为一名冲浪爱好者，接触陆冲则在更早的时间点。“第一次接触陆冲是去年，因为在海南冲浪，没有浪的日子实在无聊，就看到本地的浪人，用它模拟在陆地上冲浪，就上板滑一滑消遣一下。”
2022 年 3 月，从海南返回北京的朵兰发现，陆冲恰好结合她两项喜欢的运动。“因为我一直喜欢长板，后来又喜欢冲浪，正好两个东西可以结合在一起，又同样能在城里去玩。”
而选择成立女子陆冲社群的原因，便是来自朵兰自己的对板类运动的体验。“中国整体的教育环境，女孩子与板类运动或者极限运动的连接没有那么多，还是男孩子多一点。”
“所以女孩子在这项运动中相对会有些弱势，毕竟男生女生的生理、心理结构都不同，可能女孩子遇到的问题，男孩子一辈子都不会遇到。”朵兰说道。
朵兰的初衷便是，“女孩子一同学习一项运动、面对一项挑战的时候，是会有更多共鸣且可以分享的东西，而且这项运动确实需要一些勇气，我希望有一个这样的社群大家可以去交流。”
女子陆地冲浪社群的发起也恰逢陆冲的爆发期。在刚刚过去的五、六、七三个月内，陆冲的关注度迎来了爆发式的增长。朵兰同样在社群中遇见了许许多多不同的选择陆冲的女孩。
“我们群里有 40 多岁的朋友，我们的特点是分享型的教学，没有教练，每周玩得好的人会作为每周线下活动的课代表，是这样共享式的学习。”朵兰说道。“我觉得有了社群能够让更多的女孩玩更久一点，帮助她们度过困难期，有问题了，周末来活动，三两个人一指点马上就会了。”
但同时也有遇到并不愉快的事情。令朵兰印象深刻的是，在社群受到关注后，一次 100 多个人的现场活动，期间有媒体来拍摄采访素材，小红书里出现了这样的评论，“全广场你们玩得最菜，但是拍倒是拍的很热闹。”
“我就发奋图强一定要提高整体技术水平，不要让你们再说女孩子菜，陆冲没有对身体素质要求那么高，所以不存在女孩子一定菜这件事，要打破大家的刻板印象。”
随着时间的推移，朵兰也感受到，陆冲正在从爆发期回归理性。“我也一直在想如何能够让社群运营不要墨守成规，找点新鲜的事情。”朵兰为社群设计了参加“碗池”的考试。“因为总是平地大家也没有意思，要提升大家的技术，通过考试的朋友就可以参加我们的一些碗池的训练。”
与此同时，朵兰自己也在练习陆冲技术。“最近的方向是，每周两三天在练习平地，然后会有一两天的时间去练习碗池，因为要向上走的话，就要尝试不同的东西。”
朵兰认为，打理陆冲社群并不是一份职业，而更多是爱好，就是想带一群人玩的简单的想法。“而且我在团队里见到了女孩在一起时真正的 Girls Power，大家在一起互相鼓励，见证对方摔倒，见证对方的恐惧和勇敢。”
商业化，或者不商业化
伴随陆冲等小众户外运动爆火出圈之后，其能否商业化的讨论便络绎不绝。有市场调研预计，2025 年中国运动户外市场规模将接近 6000 亿元，未来仍有较大发展空间。
作为同样在北京推广陆地冲浪运动的年轻人，吴豪主理着接近 3000 人的社群“北京陆冲学院”，同时他还经营者一家名为“北京贰零壹陆滑板店”。吴豪有个江湖名号“彩虹”，做了 8 年滑板教练。他的自我介绍中写着：教学范围囊括从 2-60 岁不同年龄阶段的学员。
2018 年，吴豪就玩过陆冲，2021 年夏天，他开始留意到陆冲热度突然上升，圈内圈外都在讨论这项运动。冬奥会之后，他立马开始组建社群推广免费公开课。吴豪认为，陆冲火爆，原因之一是能作为滑雪的替代品，但真正玩起来，爱好者们就会发现陆冲本身的玩法不同于滑雪、冲浪等特点。
央视财经数据中也提到，近两年滑板运动在国内增加了 600 多万参与者。截至目前，全国滑板标准场地已突破 200 块，滑板俱乐部近 400 家，参与滑板运动的爱好者已达上千万人。
不过当聚焦在具体商业模式时，板类运动的商业化大体相同，陆冲自然也不例外。运动器材售卖、线下培训课程、赛事运营等商业模式均是这个领域参与者选择的方向。点评平台数据显示，6 月以来陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了 19 倍。
陆冲“火爆”的同时，竞争也在加剧。吴豪忽然发现滑板业也“内卷”起来，他说：“上半年陆冲火爆的时候，个别爆火的陆冲板有一些溢价。”值得注意的是，商业化热潮随着小众运动“突然”爆红而受到关注，但若想进一步破圈却并不容易。其中，能否进一步提升参与人数便是关键。
朵兰全职打理女子陆冲社群，不过她看来，目前将陆冲社群变现的行为是“割韭菜”。“现在市场人数已经饱和了，现在硬要商业化就是在割韭菜，我觉得这是没有意义的。”吴豪也发现，陆冲运动刚开始受到大量关注时，陆冲板等器材猛然间供不应求，商家纷纷提升了价格，但很快，随着货量跟上，又纷纷转为降价打折。
不过，吴豪还是很期待陆冲的潜力。陆冲易上手的特性会吸引更多人参与。“现在陆冲的火爆程度不仅是成年人在玩，已经完全渗透到儿童领域了，很多参与到滑板运动中的儿童，也开始去玩陆冲板了，它的易上手的特性更适合小朋友去玩。”
但毋容置疑的是，这个领域目前仍处于早期探索阶段，从业者大多以早期陆冲爱好者为主，而不论是培训课程、赛事抑或是线下场地仍然需要探索。在陆冲课程与赛事方面，吴豪也提到，现在掌握专业课程体系的人还是比较少，目前还没有正规化的赛事。“现在大家都是一个在摸索中前进的过程，逐渐完善比赛体系和裁判体系。”
他正在规划自己在陆冲领域的商业项目，并找到了自己的投资人。“我们现在是有在北京做自己的陆冲场馆，包括平地、碗池等。投资人也是圈里爱好陆冲的人，会认可这项运动的商业化价值。”
自由向内蔓延渗透
“陆冲的自由度更高。”这是吴豪作为一个爱好者对陆地冲浪板的感受，“滑起来非常自在。”对于朵兰来说，开启板类运动探索同样源自追求自由和热爱的事情。
时间退回 2018 年，朵兰是一家创业公司的运营负责人，处在一个高速增长的细分赛道中。在那年 5 月，这个赛道中的头部公司曾收获数亿美金风险投资，创下了当时整个领域中最大一笔投资金额。
“当时我跳到一个同样的公司的话，我会拿到非常高的薪水，至少翻倍。”但与高薪收入相对应的则是，7*24 小时都需要待命的工作状态。“我是早上九点上班，大概晚上十点多到家，只要手机响了就要看，因为我很喜欢跳舞，但总是会跳到一半时突然收到投资人的微信消息，就要翻出电脑改到焦头烂额。”
“小女孩都会有那种欲望，要买一个什么样的包、要开什么车、要住什么房。”但朵兰在 2018 年 1 月选择离开创业公司，“人生的活法不是你所看到的，教科书中、或是社会背景塑造的成功人士，不是只有一条路可以活。”
朵兰认为，陆冲如今在一线城市出圈的原因还包括，冲浪的海边文化在向北方及内陆渗透。她提到，所有陆地上的板类运动都是冲浪在陆地的延伸，喜欢板类运动的人或多或少都会寻根问源，找到这项运动的“根”。
冲浪就确实带给了朵兰更深刻的体验。“冲浪带给我的感觉更多是与大自然交融，去跟大自然互动，克服自己的心理恐惧，努力去控制你能踩到的浪。没有人可以征服大自然，所以就是努力地征服自己。”
“海南现在冲浪的地方已经全部变成景区了，因为人太多了。这个趋势在向北方延伸，青岛现在慢慢冲浪的人也变得很多了，有了多家俱乐部在做冲浪教学，甚至大连也已经有人冲浪了。”朵兰说道。
另一方面，陆冲在国内的出圈，也同样正在影响着作为发源地的海边。朵兰提到，因为陆冲在国内火了以后，海南很多浪人在陆冲上也下了功夫去练习。但她也认为，这项运动还并未成熟，“大家的审美观没有完全建立。”
朵兰回忆起令自己印象深刻的冲浪瞬间，那是在海南的新潭湾，海中有块很巨大的石头，海浪拍打石头之后，很大的浪花拍过来，而在冲过这条浪，石头的背后是下雨之后天空之中巨大的彩虹。“那是我第一次感受到大自然呈现出复杂的美景。”
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