出品丨虎嗅汽车组

作者丨李文博

头图丨Pixabay


特别喜欢在一个社交媒体平台上发声，该怎么办？


埃隆·马斯克的做法：把它买下来。



4月4日，美国证券交易委员会（SEC）披露的一份文件显示，特斯拉创始人、首席执行官埃隆·马斯克购入了社交媒体公司推特9.2%的股份。此举让马斯克取代VANGUARD GROUP INC成为推特公司最大的外部股东。



要知道，推特前首席执行官Jack Dorsey的手里，也不过只握有2.3%的公司股份，马斯克不费吹灰之力就超过了这位前推特掌舵人。


说得再细一点，马斯克目前手中握有73,486,938股推特通股，据推特周一收盘价计算，马斯克手里的推特股票已价值36.72亿美元，约合233亿人民币。而且据最新消息，推特将任命马斯克为董事会成员。


爱发推，就买下它


入股推特花掉的这点“小钱”对马斯克来说，可能都不值得他专门为此事发一条推。根据去年12月31日，彭博社公布的2021年全球亿万富豪指标排行榜（Bloomberg Billionaires Index），马斯克的身价高达2740亿美元（约合人民币1.74万亿），是全球第八大富豪巴菲特身价（1100亿美元）的2倍多。


随着全球电动汽车需求不断上涨，特斯拉的股价也在不停飙升，马斯克的财富在此过程中曾冲破3000亿美元大关，朝着4000亿的天文数字一路狂奔，后又回落。截止4月5日，马斯克在彭博全球亿万富豪指标排行榜上的净资产是2880亿美元，排名全球第一。


需要注意的是，马斯克目前的持股比例是9.2%，不足10%。持股比例低于10%在华尔街的语境里，被定义为“被动控股”。这意味着该股东既没有打算实际控制该公司，也不想对下一任首席执行官指手画脚。


但这样针对普通投资者的定义，在“火星人”马斯克身上显然不适用。



Ark Investment Management LLC创始人、“女股神”Cathie Wood谈到这桩股权收购时，就对推特新任首席执行官Parag Agrawal的未来忧心忡忡。“这很有可能意味着另一次领导层的更迭。”Cathie说，“马斯克正在释放强烈信号”。


Parag Agrawal去年11月29日才登上推特首席执行官的宝座。2011年加入公司 、2017年任职推特首席技术官的他拥有斯坦福大学计算机科学博士学位，本科就读于印度理工学院。担任首席技术官期间，他领导扩展了推特的广告系统。


白宫新闻秘书Jen Psaki得知该消息后，意味深长地来了一句：“希望我们能继续使用推特，就像大家所希望的那样。”


分析师Jero Chino说得更直白：“马斯克突然扩大购买股票的目的，是想收购推特。”


Cathie Wood对马斯克即将动手改组推特公司管理层的担心并非空穴来风。一方面，因为他是这个星球上最爱发推特的人之一；另一方面，是因为这个目前全球最有钱的人对推特现有机制频频表达不满。


3月25日，马斯克曾在推特上发布一项投票：你觉得推特遵守“Free Speech”原则吗？该问题引来超过200万张投票，其中70.4%的投票者认为推特目前的做法“不合格”。


3月26日，收悉投票结果的马斯克在推特上询问大家：“是不是需要一个新的平台了？”


想象一下，拥有超过8000万粉丝的宇宙网红，突然暗示想亲自操刀做一个新的社交媒体平台，并且得到了绝大多数网友的力挺与支持，推特的首席执行官该有多慌。


CNN记者Brian Stelter对马斯克成为推特最大外部股东这件事，比推特首席执行官还紧张：“这个星球上最富有的人，刚刚购买了我们最重要的通讯工具之一的一大块。他还是世界上最大卫星网络的拥有者之一。他非常强大，难以置信。”


收购消息公布后，马斯克表现得异常平静，只以推特公司最大外部股东的身份发表一条推文：“哦，嗨，哈哈”。半小时后，正常的马斯克回来了，开展了一次足以令Parag Agrawal胆战心惊的投票：“你们想要一个‘编辑’按钮吗？”



该投票接收到的2,595,265张投票里，超过75%的投票者选择“赞成”，不到25%的人投给“不赞成”。


“心机boy”马斯克还假装不经意在投票里埋了个梗：手滑把“yes”和“no”错拼成“yse”和“on”，旨在催促推特工程师们，赶紧加班添加“编辑”按钮。


马斯克拼错字？这件事发生的概率，比特斯拉被福特干掉还低。马斯克是“恶名昭彰”的完美主义+偏执狂，会因书面拼写错误大发雷霆，甚至开除老员工。


《硅谷钢铁侠》一书中描写过这样一个案例： 2010年5月，马斯克群发了一封主题为“首字母缩写词真恶心”的邮件。在这封邮件中，他非常简单粗暴地说：“除非得到我的批准，其他缩写词不能列入SpaceX词汇表，讨厌的缩写版本事实上比原词更费解。”


喊话推特动作的潜台词是：你们再磨蹭，就别怪我老马亲自下场敲代码了。毕竟马斯克最不能忍受的就找借口推脱或者缺乏明确的工作计划。


阿什利·万斯在《硅谷钢铁侠》里写道，马斯克一天工作16小时，比两个人每人工作8小时更有效率。原因是一个人不需要开会、不需要与谁达成共识，也不需要在项目中帮助其他人。


假如，是说假如，推特的工程师们鼓足勇气告诉他们最大的股东马斯克，“编辑”按钮上线很困难，短期无法实现。那他很有可能会说：“fine，这个项目从此与你无关了，从现在开始我负责这个项目，我的工作我来做，你的工作我也做。”


毕竟上线一个“编辑”按钮，马斯克一人一机一天就够了。


人狠话贼多


虽然经常要把一分钟分成八份用，但马斯克依然每天都活跃在推特上，他从不发那些四平八稳的公关推文，也不欣赏大多数公司高管滴水不漏的发言风格。他只说自己想说的话，特立独行，口无遮拦，且亲自编发。


2009年6月，马斯克注册了推特账号。但直到一年后的2010年6月，他才发出第一条推特。


彼时的马斯克，想当网红，但不够红。还不是一条推文搅动万千粉丝的心，几个单词带动加密货币和股票价格飙升的“马大嘴”，正为蜕变成“推特之王”蓄力。


简单来说，是人不够狠，但话贼多。


马斯克非常喜欢和网友互动，将平权演绎得淋漓尽致。他互动的对象从不固定，既有坐拥百万拥趸的超级大V，也有粉丝数刚上两位的新村手1级小号。回复内容不固定，可能是一串神秘数字，一个表情符号，或是一段正儿八经的学术讨论。回复时间更是随心所欲，从凌晨到后半夜，工作日、周末和假期，“007”工作制资深爱好者。


从2018年开始，马斯克的推特开始切换成“语不惊人死不休”风格。正是这种百无禁忌的风格，将他送上“推特之王”宝座。


2018年4月1日，马斯克发推宣布“特斯拉破产了”，“完完全全地，彻底破产了”，并配上自己胡子拉碴，露宿街头，破纸板为被的照片。特斯拉股价当日大跌7%，投资者揭竿而起，赶紧把他的手机扔了！



2018年8月，马斯克在推特上表示“考虑将特斯拉私有化”，特斯拉股价第二天上涨超过13%，但私有化并未进行，导致股价下跌。这种在公开场合发表未经审核公司规划观点且影响股价的做法，引起了美国证券交易监督委员会（SEC）的注意，他们指控马斯克涉嫌欺诈。最终，双方和解，马斯克支付2000万美元（约人民币1.34亿元）的罚款，特斯拉承诺“建立额外的控制程序，来监督马斯克在社交平台上的言论”。


你以为马斯克会就此乖乖就套上推特“紧箍咒”吗？当然不，第二天，马斯克发推嘲讽SEC，称该机构是“Shortseller Enrichment Commission（做空者致富委员会）”。


2019年2月，马斯克再次发推，表示“2011年特斯拉还没有造出任何的汽车。但是8年后，特斯拉在2019年的产量将会达到50万”。SEC抓住机会控诉称，“马斯克在发布这条推文之前没有寻求或获得预先批准，他发布的内容信息不实且已传播给2400多万公众”。


2020年5月，马斯克不知哪根筋搭错，发推说：“我觉得特斯拉股价太高了”。当日，特斯拉市值蒸发超过140亿美元。一个月后，马斯克再度向SEC开启群嘲：“SEC三个字母，中间有一个是Elon的”。


2022年，卖电动车赚钱赚到手软的马斯克又开始不消停。这一次，他用英语、俄语和乌克兰语3种语言发推：“我在此挑战弗拉基米尔·普京，我们一对一对决，就赌乌克兰，你敢不敢应战？”



没想到“马大嘴”这回碰了钉子，普京发言人佩斯科夫的回应两天后才姗姗来迟：“没关注这事，我们已经很久不上推特了”。


“单挑普京”这事儿后来让俄国家航天集团公司总经理罗戈津看到了，他援引俄著名作家普希金童话诗《神父和他的长工巴尔达的故事》中的几句话讽刺马斯克：“你个小鬼，还很年轻。跟我斗你还很嫩，这只会是浪费时间”。马斯克也没犹豫，直接回击：“你可真够厉害啊，发这条又能涨钱了吧？”


你问这场“单挑”最后谁赢了，别问，问就是马斯克赢了，因为普京可能根本就没看到。


写在最后


股权变化对推特这间成立于2006年，2013年登榜纽约证券交易所的上市公司来说，无疑是一件大事。操纵这件大事的主角，是马斯克这位过去十年拥有最耀眼光环的创业者，由此引发如潮般的猜测，也在情理之中。


马斯克喜爱推特是事实，讨厌现任推特首席执行官Parag Agrawal也是事实。马斯克曾用PS历史老照片的手法，暗讽推特无情地赶走了他的好友，前任首席执行官Jack Dorsey。



Jack Dorsey的离开，本质上也是一场资本逼宫大戏。


2020年2月，拥有推特4%股权的投资公司Elliott Management创始人、亿万富翁Paul Singer对Jack Dorsey开炮，质疑他是否应该同时掌管这两家上市公司，其精力失衡导致推特已经远远落后于竞争对手。在遭遇激进投资者逼宫期间，马斯克在推特上多次表示，“我只想说我支持Dorsey，因为他有一颗善良的心”。


对马斯克来说，推特不仅是宣泄情绪，表达观点，建立人设的舆论场，更是宣传特斯拉、SpaceX、SolarCity、Star Link、Neuralink、Hyperloop和Boring Company等9家公司的绝佳介质。特斯拉从不做广告，因为没有一家媒体可以在影响力上媲美它的明星老板。马斯克利用名气，来实践他的新闻观：赞美、批评、质疑、抨击都不要紧，最要紧的是发声。



既然如此，让推特成为马斯克掌控的第十家公司，又何尝不可呢？