这条广告由当时顶流“超女”何洁代言，电视里的小朋友在戴上一条神奇的“魔力带”之后瞬间挺直腰板，神气十足。
受这条广告的影响，许多小孩子都没有逃过被父母强迫戴上背背佳的命运。而如今，童年回忆背背佳以1.77亿元的价格被卖掉了。
“童年回忆” 背背佳
以1.77亿的价格被卖掉了！
3月3日，可孚医疗发布公告显示，可孚医疗拟以1.77亿元收购橡果贸易(上海)有限公司(以下简称“橡果贸易”)及“背背佳”相关的知识产权。
公告显示，可孚医疗拟与持有橡果贸易100%股权的China DRTV， Inc.(下称“DRTV”)签订《买卖协议》与《买卖协议之补充协议》，以自有资金1.77亿元收购橡果贸易100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。
此次交易完成后，橡果贸易将成为可孚医疗的全资子公司。截至目前，DRTV已将其关联公司中与“背背佳”业务相关的店铺进行整合，并将橡果贸易中与“背背佳”业务不相关的主要资产、负债等进行剥离。
2007年，橡果贸易登陆纽交所，成为“中国电视购物”第一股。2019年和2020年，橡果贸易连续两年负债超2.5亿元，资产负债率达到了120.76%。2022年1月，橡果贸易正式从纽交所退市，成为了“2022年退市第一股”。
此次公告还披露了橡果贸易的主要财务数据，其于2021年刚刚将净资产转正，由2020年的-7478万元转为2021年前三季度的1208.67万元。虽然2020年和2021年前三季度的营收为1.92亿元和1.34亿元，但其净利润仍未回正，同期为负6499.76亿元和负4789.54万元。
为何收购“背背佳”？
据界面报道，随着新冠疫情的平稳，2021年可孚医疗的营收和净利润双双下滑。2021年前9个月营收为17亿元，同比下降约2.18%；净利润约为3.1亿元，同比下降约6.50%；扣非后净利为2.8亿元，同比下降约9.56%。
营收和净利润双双下滑的可孚医疗急需寻找下一个增长点，虽然自2006年开始至今，有关背背佳“智商税”、虚假宣传、无科学依据、可导致患者延误病情等相关报道从未停止，但背背佳的销售额仍然不算低。
界面新闻此前报道，根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据，2018年、2019年、2020年的销售额分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1-10月的销售额约为1.41亿元。
可孚医疗也在公告中表示， 背背佳产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、京东商城健康品类热销品牌，是目前天猫商城康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌。
而可孚医疗的招股书数据显示，2018年、2019年及2020年线上销售占主营业务收入的比例分别为64.95%、71.62%、77.82%”。其中在天猫（包括天猫超市、阿里健康大药房）、京东两大电子商务平台的营业收入总和占当年主营业务收入的比重分别为62.48%、67.62%、66.64%。
由此可见，背背佳产品与可孚医疗旗下产品的销售渠道高度重合，可孚医疗在公告中表示，背背佳系列康复产品将成为可孚医疗新的收入和利润增长点。
杜国楹带出的品牌
20多年前销售已达2.5亿
（图源：背背佳广告截图）
据北京青年报报道，洗脑的广告歌曲，“挺拔身姿，快乐背背佳”的广告词以及彼时刚刚拿下超女第四名的代言人何洁……对于80后、90后的消费者，有谁没有感受过让背背佳支配的恐惧？说起背背佳，不得不说到营销界颇具争议的人士——杜国楹。
1997年的夏天，天津大学物理系教授袁兵带着一叠资料找到杜国楹。短暂的交谈后，头脑灵光的杜国楹当即决定用5000块钱“重金”买下袁兵手里的“英姿带”图纸，也正是“背背佳”的雏形。经过一年的改造后，杜国楹带着“背背佳”走向市场。
“矫正坐姿，矫正视力，让孩子赢在未来”……广告中几乎每个词都直击当时的家长们心里最大的隐忧。为了给孩子一个“挺拔的未来”，当时平均月薪也就几百元的中国家长们咬着牙给孩子买下了售价300元的背背佳。
坊间传言，在背背佳广告播出以后，杜国楹公司的电话被无数家长打爆。鼎盛时期，甚至出现了“几千个接线员昼夜不停地记录电话号码和邮寄地址”的盛况。据报道，当时，公司账上有1.2亿现金的杜国楹决定：继续加大营销，而不是提升产品品质。于是，拍一条广告花800万，请韩国顶级女团代言，产品连测试都不用，就直接上市……
据公开报道，早在20多年以前，“背背佳”的销售额就超过了2.5亿。
被可孚医疗寄予厚望的背背佳
低质高价的产品加上严重的虚假宣传，让电视购物成为消费者投诉的重灾区。电视购物在多数人的心中，已经与坑人挂钩，以至于对于从电视购物中走出来的产品、公司都没有太多的好感。即使如此，可孚医疗仍旧愿意花大价钱买下背背佳。
北京青年报记者了解到，作为收购方的可孚医疗，也正急于寻找突破点。可孚医疗股价表现与其业务及业绩紧密相关。公司主要产品包括红外体温计、口罩、呼吸机、护理消杀耗材等。
2020年新冠肺炎疫情爆发，相关产品需求短期内大幅增加，但是这一增长可持续性并不被外界认可。
图：wind
2021年10月25日公司股票上市首日即破发，随后长期处于破发状态。2021年前三季度，公司营业收入微降2.51%，但扣非后归属于上市公司股东净利润则降低11.67%，盈利能力已明显下滑。
可孚医疗解决困境的方式就是买买买。虽然收购了多家公司，但是体量上仍无法直接对业绩进行拉动，于是2021年前十个月卖出了1.24亿元的背背佳以及其累计的名望，成了可孚医疗拉动业绩的“最大期望”。
有消息称，可孚医疗计划将“背背佳”作为康复辅具类产品的子品牌，联合专业医疗机构，对物理矫姿、塑形产品进行专业的临床学术研究及产品升级开发，结合公司在多参数健康监测领域深厚的研发积累，打造以医疗科技为基础的矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。
目前，公司正与中南大学湘雅二医院开展“基于机器学习的压力感知智能化胸背部矫正器械的应用研发项目”的研究，公司将以医学研究为基础，对“背背佳”矫姿产品进行升级。
卫龙、旺仔、背背佳……这些90后的童年品牌，如今发展令人感慨
据红星资本局报道，卫龙辣条、旺仔牛奶、背背佳、小霸王……这些陪伴80后、90后的童年品牌，有的正在冲刺港股上市，有的紧随潮流花式营销，有的迟迟拿不出新的爆款产品，有的则已经申请破产。
卫龙：冲刺“辣条第一股”
90后的舌尖记忆，辣条。如今这条资本逐鹿赛道上，一家企业正在冲刺“辣条第一股”。
卫龙食品于2021年5月12日、11月12日先后两次在港交所递表，由摩根士丹利、中金公司和瑞银集团联席保荐。
卫龙食品，来自河南漯河，作为中国最大的辣味休闲食品企业，专注于辣味休闲食品的研发、制造、销售及经销。根据弗若斯特沙利文报告，按2020年零售额计，卫龙食品在中国辣味休闲食品市场排名第一，市场份额达到5.7%，且在调味面制品、辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。卫龙是中国倍受年轻消费者喜爱的休闲食品品牌。
从2018年至2020年，卫龙相关产品一直在涨价，已经从2018年的13.9元/千克上涨至2020年的15元/千克，也难怪不少消费者吐槽，现在的辣条越卖越贵了。
卫龙招股书
旺旺：
频频跨界，花式营销
“三年六班的李子明同学”“再看就把你喝掉”……这些都是旺旺的洗脑广告。从电视时代到移动互联网时代，旺旺依然走在花式营销第一线。
和流行服饰潮牌TYAKASHAT联名推出服饰系列单品；与故宫打造旺旺宫廷酥系列；与“奈雪の茶”合作推出旺仔QQ芝士杯和宝藏茶等饮料；和自然堂联名推出旺仔雪饼气垫BB和补水面膜；与网易云音乐联名；推出旺仔牛奶盲盒；还创造了旺妞、旺旺邦德先生等新IP角色，组成旺旺家族产品矩阵……
企查查APP显示，据不完全统计，旺旺的投资版图涉及食品、牛奶、养老、酒店、医院、房地产等多个领域，如湖南旺旺医院有限公司、神旺大酒店（上海）有限公司、成都神旺置业有限公司、爱志旺（上海）健康管理有限公司等。
背背佳、好记星、小罐茶：
幕后“推手”为同一老板
公开资料显示，知名创业人杜国楹买下了背背佳前身“英姿带”的相关技术，并注册了“背背佳”品牌。除背背佳外，杜国楹还成功打造了好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个家喻户晓的品牌。
小霸王红白机：
只留在记忆里，老板已多次被限制高消费
游戏方面，经典的小霸王红白机如今早已被智能手机取代，成为了80后、90后的独家记忆。曾经风靡一时的小霸王如今并不乐观。
据企查查APP显示，5月28日，小霸王关联公司广东益华集团投资有限公司新增两条被执行人信息，被执行总金额超1.1亿元。此外，该公司拥有8条拖欠房产税的公告，欠税总金额为33.79万元。该公司法定代表人陈健仁已被多次限制高消费。
公开资料显示，广东益华集团投资有限公司成立于2002年10月，注册资本5000万人民币，法定代表人为陈健仁，经营范围包括投资办企业；房地产投资咨询、房地产投资管理；品牌策划咨询服务；企业管理咨询服务等。
而在2021年年初，网络热议小霸王被申请破产。此后，广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表声明辟谣，称“小霸王被申请破产”的其实是小霸王文化发展有限公司，也即曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方，与“小霸王”品牌或产品无任何关联。
来 源 | 界面新闻、北京青年报、成都商报（红星资本局）、企查查