The Fungible，数字艺术在线拍卖平台Nifty Gateway截图

商业内幕网Lisa Kailai Han采访了富苏比的两位数字艺术品专家，这两位专家介绍了拍卖行给数字艺术品（NFT）定价、开发市场、以及联系买家的过程，两位专家都认为，传统艺术家对数字艺术品的接受程度很高，往往不需要太多的说服工作，数字艺术品还吸引了大量新的买家，他们表示，数字艺术品并非泡沫市场，相反，它在未来有着极其广阔的前景。

在经营了几个世纪的艺术品和珍贵宝物之后，在任何场合提及苏富比，都会让人立即联想到奢华和富裕，但是现在，这家拍卖行正在涉足非同质化货币（NFT）的狂野西部。

与竞争对手佳士得拍卖行一样，苏富比拍卖行在今年春天早些时候首次推出了NFT（数字资产的所有权证书）销售。在首次拍卖中，苏富比将匿名数字艺术家Pak的一个名为“The Fungible”的作品拍出了1700万美元的高价。

苏富比“元宇宙“（Metaverse，拍卖行最近推出的专门的NFT市场）的总经理马修·艾尔斯说：“以前不可能以这样的商业眼光来欣赏这种类型的艺术品，因为根本不可能拥有数字艺术，NFT释放了以前无法通过商业方式来满足的需求。”

评估NFT价值与评估传统艺术品有何不同？

苏富比数字艺术销售部联合主管迈克尔·布哈纳说，要对NFT进行估值，必须对某个艺术家或市场进行“摸底”。

他说：“当我们为NFT定价时，我们通过与所有收藏家交谈，查看市场容量，即最后售出的作品数量和当前的需求，当销售日期临近时，他会用以太币（NFT销售的首选加密货币）来预估NFT的价格，并根据以太币的价格波动，以美元或适用的法定货币更新作品的价格。

布哈纳说，苏富比用类似于寻找传统拍卖中的实物艺术品的方式来寻找NFT艺术品。

他说：“我们试图寻找已经有既定市场的艺术家，对我们的收藏家来说，非常重要的是，当他们在苏富比购买时，他们相信购买的作品会有一个二级市场的生命力，它不仅仅是一次性的。”二级市场确保买家在未来能够转卖作品。

在掌握了艺术家的市场知识后，布哈纳说，苏富比随后会运用自己的内部专业知识。毕竟，大多数NFT属于艺术品的范畴，这是拍卖行非常熟悉的领域。

他解释说：“我们利用我们在艺术史上的知识和我们在收藏家博物馆内的关系，真正了解谁有可能是NFT领域中下一个重要的艺术家。”



富苏比拍卖行，视频截图


不同的客户群

伴随着这一新的、实验性的拍卖品而来的是一组全新的客户。

富苏比的艾尔斯说，NFT与新的、更年轻的观众产生了共鸣，布哈纳指出，他们6月举行的一场名为“原生数字”（Natively Digital）的销售策划中，竞标者大约由30%的现有客户和70%的新客户组成。不过，他说新客户的数量“相当可观”，而且“不断增长”。

布哈纳补充说，苏富比通过提供关于NFT的科普教育内容，已经非常成功地将一些传统艺术收藏者转化为NFT收藏家。

他说：“实际上，我们的一些顶级客户已经相当积极地进入了这个市场，因为他们相信NFT是一种经得起时间考验的艺术品，是艺术史上的真正创新。”

同时，一些传统的艺术收藏家在谈到NFT的时候不需要被说服。

当代艺术收藏家，特别是那些与丹尼尔·布伦（法国概念艺术家、画家和雕塑家）和索尔·勒维特（美国犹太艺术家，观念艺术和极简主义艺术的创始人之一）等概念艺术家打过交道的收藏家，在购买时会收到一份真实性证书。



索尔·勒维特作品，By David from Washington, CC BY 2.0, via Wikimedia commons

布哈纳解释说，这就是为什么他们在购买非易碎和非实物作品时不会有什么问题，因为NFT与证书的概念是一样的，只不过它是一个数字版本。

他解释说：“对于我们的一些客户来说，拥有NFT的概念并不是真正的障碍，下一步提高他们对加密技术的信心。”

根据艾尔斯的说法，NFT收藏家与传统的艺术爱好者有着相同的意图。

艾尔斯说：“主要兴趣在于艺术本身，比如艺术品出处、蕴含的内容、历史、艺术家，以及艺术所代表的一切，就像任何其他艺术品一样，也许收藏家也带着投资的心态，我认为与更广泛的收藏界没有任何区别。”

NFT热潮绝非昙花一现

布哈纳指出，现有NFT收藏家的稳定性和投资基金等传统客户的进入，证明了这一市场并非“"泡沫”。在过去的几个月里，随着NFT市场在高峰和低谷中循环往复，收藏家们已经学到了很多东西，布哈纳说他们“在购买时变得更加有选择性”。

他看到了这个空间的许多可能性，特别是随着围绕元宇宙的谈话越来越多。他说，尤其是年轻一代，对收集游戏物品特别感兴趣。



Fidenza，网站截图

对于NFT艺术的未来，布哈纳预测，强大的NFT社区和像“Fidenza”系列这样的生成性艺术作品依然非常重要，他将生成性艺术品的持续成功归功于它的长效性（注：数字领域的生成性艺术是指由算法生成的艺术品）。

他解释说：“这是一个非常成熟的艺术运动，从20世纪60年代就已经存在了，这些生成艺术家总是被阻挡，无法出售他们的作品，因为他们是基于计算机的，但现在，他们终于能够真正以原始状态出售这些艺术品了。”

原文链接：https://www.businessinsider.com/blockchain-nft-cryptos-sothebys-specialists-explain-value-source-artists-2021-11