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非盈利调查报道组织Propublica的Craig Silverman和Isaac Arnsdorf报道了特朗普的“师爷”史蒂夫·班农的网站作战室上的广告。他们发现尽管YouTube删除了班农的频道，但他仍然能够通过谷歌的广告网络为自己盈利。许多通过第三方广告供应商刊登广告的大品牌并不知道自己的广告会出现在哪里，因此也让班农钻了空子。
几乎一年前，谷歌采取了一项重要措施，确保其无处不在的在线广告网络不会把钱放进被起诉的特朗普前顾问史蒂夫·班农（Steve Bannon）的口袋。公司将班农从谷歌拥有的YouTube上踢出去，因为他呼吁斩首安东尼·福奇，并鼓动特朗普的支持者在1月6日来到华盛顿，试图推翻总统选举结果。
谷歌也向ProPublica证实，它有时会阻止广告出现在班农的作战室（War Room）网站上，与违反谷歌规则的个别文章同样待遇。
但班农在谷歌的政策中找到了一个漏洞，让他能继续在自己网站的主页上赚取广告费。
直到周一，主页自动播放无害的预设内容，例如关于如何在冬季天气中保护你的手机或如何提高你的领英资料的有效性的方法。
作战室的访问者可能对这些内容不感兴趣，尤其是当他们每隔几秒钟就会被广告打断时。但这些广告是通过谷歌的网络提供的，来自路虎、沃尔沃、DoorDash、Staples甚至哈佛大学等著名品牌。
在这个视频播放器的下方还有另一个视频播放器，内容来自班农的作战室播客，这个播客经常将1月6日国会大厦暴动的参与者描述为爱国者，并播放关于2020年选举和新冠疫情的虚假声明。
周一，当ProPublica向谷歌、班农和广告方询问后，在无害的片段中插播谷歌广告的视频播放器突然从班农的网站上消失了。这一变化并非谷歌所为。谷歌发言人迈克尔·阿西曼说，这个播放器并没有违反公司的规定。他说，谷歌的政策能有效防止广告出现在有“有害内容”的网站上。
阿西曼说：“我们有严格的政策，明确禁止出版商推广有害内容，或者播出有关其财产的不准确信息，虚报身份，或发送未经授权的广告请求。这些政策的存在是为了保护用户和广告方免被滥用、欺诈或破坏性的广告体验，我们通过自动工具和人工审查的组合来执行这些政策。当我们发现有出版商违反这些政策时，我们会停止在其网站上供应广告。”
班农本月因阻挠国会两党对1月6日叛乱的调查而被起诉，他的发言人拒绝回答本文的问题。
为企业提供网络广告咨询的咨询公司Victory Medium的创始人扎克·爱德华兹说，包括谷歌在内的数字广告业内充斥着漏洞和不良行为，而其中的复杂性使广告方无法了解他们所资助的内容。他说：“很多时候，广告买家只是耸耸肩，说：‘这就是视频广告，你还能做什么？’”
对于班农的回避和谷歌的默许，爱德华兹补充说：“这里面没有任何东西是光明正大的。”
绝大多数在线广告并不是通过与它们所出现的网站的直接关系购买的。相反，品牌使用像谷歌这样的自动广告交易平台，依靠实时拍卖，将广告自动投放到符合品牌目标受众的人面前。只要谷歌继续将“作战室”网站保留在它的网络中，且只要品牌商不特别控制它的广告途径，班农的网站就可以继续收钱。根据流量跟踪器SimilarWeb的数据，作战室网站每月的访问量在45万至100万之间。
谷歌还会从其在作战室网站上投放的每一美元广告中抽成。
作战室网站上的广告。来源：网页截图
广告业监督机构Check My Ads的联合创始人南迪尼·贾米说：“对于大多数广告方来说，在与史蒂夫·班农有关联的渠道上投放广告简直就是噩梦。广告交易所仍在提供广告的情况应该会让品牌商知道，他们的供应商并没有审查自己的网络，如果发现自己被登在作战室上的广告方要求退款，我也不会感到惊讶。”
ProPublica联系的公司表示，他们不打算在作战室的网站上做广告，并将采取措施阻止他们的广告出现在那里。路虎公司称它的广告是“一个错误“。哈佛大学继续教育处的发言人哈里·皮埃尔说，学校正在与广告买家合作，更新它不欢迎的网站名单。Adobe表示，这些广告违反了品牌的安全准则。一位发言人说：“我们与广告合作伙伴合作，从网站上删除了这些广告。”
DoorDash也指责一个第三方供应商。公司在一份声明中说：“DoorDash的使命是为当地社区赋权，为所有人提供机会，我们反对传播破坏这些原则的虚假信息。”
沃尔沃的发言人没有回应评论请求。
与此同时，谷歌可能已经禁止了一个与班农有关的另一家网站。直到最近，这个网站Populist Press还通过谷歌的广告网络赚钱。根据SimilarWeb的数据，这家网站的风格是模仿“德拉吉报告”（Drudge Report，著名右派新闻网站），在作战室主页上有显著的链接，每月大约有500万次访问。
根据一位前广告合作伙伴的在线披露，Populist Press隶属于August Partners，这是一家注册在阿曼达·谢伊名下的科罗拉多州公司，她的丈夫蒂姆·谢伊是班农在“我们建墙 ”（We Build the Wall）倡议中的合作伙伴。班农和盟友利用“我们建墙 "计划来募集资金，以实现特朗普在美墨边境建墙的竞选承诺。
联邦检察官指控班农、蒂姆·谢伊和其他同伙滥用这笔钱，特朗普在离任前赦免了班农。正在等待审判的蒂姆·谢伊的律师拒绝发表评论，阿曼达·谢伊也没有回应评论请求。
在11月15日那一周的某个时间点，Populist Press不再显示谷歌广告，它也不再在作战室的主页上推广。谷歌发言人阿西曼拒绝就谷歌是否禁止Populist Press发表评论，但他说，这个网站“没有使用我们的服务来盈利。”
班农的作战室播客吸引了大量听众，1000多集的总下载量超过1亿次，可在包括苹果在内的平台上观看。作为一个极右翼版本的“与媒体见面”（注：NBC电视台制作的老牌新闻访谈节目，主要采访各种政治人物），它是亲特朗普的网红和共和党候选人的首选谈话节目。
节目中经常使用暴力影像，班农和他的嘉宾常常宣传试图推翻选举的新方法，例如要求对2020年的选票进行“审计”。自2月以来，班农已经激励数千人接管了地方一级的共和党委员会，从根本上影响了对选举运行方式。
在他2020年的播客中，班农呼吁斩杀福奇医生和联邦调查局局长克里斯·韦伊。在1月6日的前夕，班农说，“我们正处于攻击的关键时刻”，“明天肯定会乱成一团”。据报道，班农在暴动当天还参与了特朗普团队的指挥中心，这也是国会调查人员对他的证词和记录感兴趣的原因之一。自暴动以来，班农就开始致力于为与国会大厦暴动有关的人脱罪。
除了他的播客，班农还编织了一套复杂的政治和商业企业网络。他共同创办了一个右翼民族主义者培训学院，这家学院因罗马附近的一座中世纪修道院的控制权而陷入与意大利政府的法律纠纷中。在为特朗普提供建议之前，班农在金融和电影领域有着广泛的业务，他从特朗普那里获得的赦免解除了他在加州拉古纳海滩的房子的175万美元留置权。
班农的传声筒不仅具有影响力。它也是有利可图的。他的节目和网站促进了同为选举欺诈传道者的迈克·林德尔的MyPillow业务，以及一份名为TheCryptoCapitalist的加密货币投资通讯。（班农推广的一种未经证实的新冠疗法的营销人员在4月被司法部和联邦贸易委员会起诉，这项疗法背后的脊椎按摩师否认了政府的指控）。
作战室网站还包含来自MGID的广告，这是一个放置内容广告的网络，看起来像相关文章的链接，有时会宣传可疑的健康或金融产品。
目前还不清楚班农从网络广告中赚了多少钱。但行业数据显示，由MGID放置的链接比谷歌促成的视频广告的利润要低得多。（MGID没有对评论请求作出回应）。
问题是，主要品牌可能并不知道他们在假选举欺诈的最大肇事者之一的网站上做广告。业内专家表示，品牌与他们的广告和资金最终流向之间的这种脱节是数字广告业的失败，也是消费者的担忧。
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Check My Ads的贾米说：“在过去的几年里，消费者对于从与他们的价值观一致的品牌购买产品变得非常有发言权。当他们发现一个品牌在资助有毒内容时，这对他们很重要。”
在班农的播客在一个名为“真实的美国之声”的右翼网站播出期间，类似的情况也发生了。例如，3月份，处方药折扣券公司GoodRx的广告出现在班农的节目中。
这家公司在给ProPublica的一份电子邮件声明中说：“我们非常重视我们品牌的信任度和声誉，并有严格的广告标准，其中包括不参与有大量评论的新闻节目，这次投放是媒体购买政策中的一个错误。”
班农的节目也在Pluto TV播出，这是ViacomCBS拥有的流媒体服务，可在Roku等其他设备上使用。根据自由派监督机构Media Matters的监测，本月，Pluto TV上的节目种出现了诸如服饰零售商Men's Wearhouse、凌志和宝洁等大公司的广告。
与作战室网站上的谷歌视频广告一样，这些广告不是直接投放的，各公司也不知该如何解释它们为何出现在班农的节目中。（班农的播客可以在谷歌的播客应用中找到，但谷歌并没有在其中投放广告）。凌志的一位发言人说，公司的广告曾在班农的网站上短暂出现过，后来被删除了。宝洁公司的一位发言人没有回应评论请求。
Men's Wearhouse的母公司Tailored Brands发言人迈克·斯特凡诺夫说：“我们的营销支出跟随目标客户，并不会刻意选择特定节目播出，团队会不断完善所使用的标准，但在特定节目中出现广告并不一定意味着公司同意或赞同节目所支持的观点。”
原文链接：https://www.propublica.org/article/how-steve-bannon-has-exploited-google-ads-to-monetize-extremism