本文来自微信公众号:电器大院(ID:app-neweekly),作者:刘车仔,原文标题:《纯情古风男,男版“名媛”》,题图来自:《凤求凰》


前阵子,以古风歌曲《卷珠帘》为人所熟知的霍尊被前女友手撕,落得纯情人设崩塌的结局,闹得满城风雨。


且不说这出狗血剧背后的反转与事实,这事让人恍然想起,原来霍尊算是主流娱乐圈古风男的鼻祖了。


如果说10年前霍尊出道的时候,古风男出现在主流视线中尚属一道极具辨识度的奇观;那么现在,古风男则已发展到遍地都是的程度。


这次十一长假旅行中,恐怕大家没少在景点遇见穿着古装长袍的男子。那仙气飘飘的样子,仿佛刚刚从千年前的前世穿越而来,令路人瞩目。


但很快,他们身后背着拍摄设备的团队就会把你拉回现实。几个工作日之后,从这些设备里生产出来的大片就会出现在网上,成为“古风写真男生”tag里一道靓丽的风景线。


近几年来,以古风扮相,打造纯情古风男人设的博主越来越多了,他们用实力演绎了什么是“穿衣显仙,脱衣有肉”。


男色时代遇见古风盛行,纯情古风男的市场正当火爆。


纯情古风男


“陌上人如玉,公子世无双。”


在社交网络上第一次看到博主@君诸的照片,小鱼脑子里冒出来的,正是这句话。照片里,君诸身着一袭红袍,头戴金冠,胸前佩玉,站在杭州法喜寺里,眼神怅然,活脱脱是她心目中的贾宝玉。


《红楼梦》中曹雪芹对贾宝玉有一段著名的外貌描写:“面若中秋之月,色如春晓之花,鬓若刀裁,眉如墨画,鼻如悬胆,睛若秋波。虽怒时而似笑,即瞋视而有情。”


小鱼没有看过《红楼梦》原著,她喜欢的宝玉,来自于一部根据《红楼梦》里的角色进行“魔改”的网络小说。在里面,宝玉的“深情”人设得到了放大,变成了一个对林黛玉百般追求、宠爱,但对其他人一概爱理不理的“哥哥”。


她马上关注了这个叫做“君诸”的男孩。他的社交界面,展示着不同汉服,但他穿得最多的是明制汉服。所谓“明制”,指的是仿明朝传统汉服——在汉服同好圈,明制汉服是最流行的类型之一,因为明制服饰的史料依据相对更丰富、完善,可参考的文字记载、制作方法、成品都更多,于是更便于追求“正统”。


对君诸来说,他选择明制汉服,纯粹因为适合自己的气质。他长得清秀,一张瓜子脸,下颔骨轮廓清晰,加上妆容以及后期美颜调整,颇有些宁采臣的神韵。《倩女幽魂》中的宁采臣穿的就是明朝的服饰,看起来书生气十足,干净、纤弱、无害,分分钟击中女生的要害。


 人畜无害的宁采臣。/《倩女幽魂·人间情》<br>
 人畜无害的宁采臣。/《倩女幽魂·人间情》


君诸也穿其他汉服,有的说不上来朝代;有的结合了少数民族特色,融合了不同朝代服装的特点。


尽管类似的“混血”古装,一直处在汉服圈子的鄙视链底端,可对君诸这样以“古风”在网络上吸粉的博主来说,“正统”不是关键,“飘逸、仙气、唯美,能引起粉丝的浮想联翩”才是关键。


他时而发一些拍摄花絮视频,搭配时下最流行的古风歌曲,再配上诸如“夜阑卧听风吹雨,铁马是你,冰河也是你”“恨情不寿,总于苦海囚”等句子,便成了当下最容易传播的内容模式。


 一首《凉凉》送给你。古风歌曲《凉凉》因为仙侠剧《三生三世十里桃花》走红。<br>
 一首《凉凉》送给你。古风歌曲《凉凉》因为仙侠剧《三生三世十里桃花》走红。


古风男博主,除了君诸这样清秀书生类型,更有“野纯”的武生类型。他们穿着水绿色、水蓝色轻纱,衣服时而被微风吹起,隐现八块腹肌;他们闭眼沉思,一缕刘海不时拂过,沧海桑田,世事变迁,唯有这具美好的肉身永恒。


在不少古风男博主发布的视频中,还有一种:男主背对镜头,以慢动作脱下一层层白纱长袍,一层又一层的薄纱随着音乐滑落,最后,终于露出一截线条明媚的背部……视频戛然而止,配文“不用付费就能观看的视频”。


汉服摄影师鹿生总结道:“这样的动作女生做显得不入流,容易被贴上不好的标签;但男生做就不一样,既清白又‘纯欲’。”


古风撞见男色


2003年11月,河南郑州一位叫“王乐天”的男子,穿着一套深衣曲裾汉服,走上了市区街头。


这套花费760元、仿照电视剧《大汉天子》剧照的汉服使他一时间成为焦点,多家媒体对他进行了采访,王乐天达成了推广汉服的目的。


新加坡《联合早报》的报道尤其动人,王乐天被描述为“自清军攻下江南后,300多年来第一个穿汉服走上街的中国汉族男子”,充满民族悲情。


一开始,复兴传统文化的精神需求是汉服圈的核心,但这仍旧只是小圈子亚文化。


这套汉服,以高度仿真为主要特点。/《联合早报》截图<br>
这套汉服,以高度仿真为主要特点。/《联合早报》截图


另一股力量在同时酝酿着。


2003年,一款名为《剑侠情缘》的武侠网游在校园走红,成为不少古风爱好者的情怀缘起;


2005年,全国最大的网文小说网站晋江文学城上,开始出现了类似《步步惊心》等穿越文。同年,由胡歌、刘亦菲主演的、改编自网络游戏的仙侠剧《仙剑奇侠传》成了古装流量雏形,从此《仙剑》一路高歌拍到第三部,一时间成了最热门的IP。


《仙剑》三部曲开启了“剧带人火”模式。/《仙剑奇侠传1》<br>
《仙剑》三部曲开启了“剧带人火”模式。/《仙剑奇侠传1》


直到2014年,同样改编自仙侠网游的《古剑奇谭》电视剧在网络上突破了90亿次播放量,它以极大的影响力,让古风破圈。


类似的仙侠游戏、小说、影视剧,一方面以架空的改编方式满足年轻人的幻想;另一方面也把古装片拉到了“唯美”时代——不仅要唯美的情感剧情,视觉上也需要唯美。


正如影视剧研究学者杨矗在《中国古装动作大片的问题与出路》一文中提到的:"武打是过去古装片的最大看点。现在的古装影视作品丰富多样且更加重视艺术性。影像元素变得更加独立,向着唯美化方向发展。”


于是,一种依赖于视觉文化(汉服和配套妆容配饰)和音乐的古风文化潮流就这样形成。屏幕里,古装剧不断;音乐软件里,古风音乐《凉凉》《风筝误》《盗将行》等你方唱罢我登场。


 新一代的古装剧,古在“唯美”。/《古剑奇谭》<br>
 新一代的古装剧,古在“唯美”。/《古剑奇谭》


想要成为古风一员,无需门槛,一张来自“《凤囚凰》场景同款”的艺术照,混搭以“乱世繁华,只为你倾尽天下”的文案,即可成为仙气十足的古风少男。


而裹在古风潮流中成长起来的一股重要力量,恰恰是流量男明星。2014年,《古剑奇谭》《青云志》为开端的国产IP剧,既正式拉开了古风序幕,也捧红了初代流量偶像李易峰。


根据视频平台公布的数据,当年观看这些第一代网络电视剧的90后、00后总占比达76.1%,女性粉丝的比例高达76%。


一时间,“得年轻人者得天下,得女性者得天下”被奉为互联网视频时代的圭臬。由此,古装甜宠文、甜宠剧风生水起。在古风语境下,男色第一次与女色匹敌,甚至超越女色,成为消费文化中被观看的对象。


 后起古装之秀任嘉伦。/《锦衣之下》<br>
 后起古装之秀任嘉伦。/《锦衣之下》


进一步说,古风+男色相互成就,成了各大消费、娱乐领域的硬招牌。紧接着,一批年轻的男性博主嗅到了这股湿润的春风。


2018年末,本是走小奶狗路线的网红博主罗西遇到了粉丝增长瓶颈,作为一个颜值博主,他的风格多徘徊在温柔“校草”以及高冷霸总之间。但颜值路线在今天修图、滤镜发达的年代显得太普通了。


那段时间,他频繁在短视频软件上刷到汉服男生,决定尝试改变风格,于是在网上租来一套《三生三世十里桃花》赵又廷同款汉服,再加上一顿化妆,顿时又仙又帅。


那一条视频为了收获了开号以来最多的点赞,从此,他逐渐转型成古风博主。


男版古风“名媛”


2019年,随着《陈情令》的爆火,古风男色从1.0时代过渡到2.0时代,男生古风扮相更追求柔美,也需要情感背景。对罗西来说,这也为他的内容输出拓宽了方向。


罗西说,只要放下直男尊严,表演一些暧昧不明的同袍之情,掌握好若即若离的尺度,则很容易在网上抓住女粉丝的心。


同一年,95后摄影师鹿生干脆做起了古风男博主的专职摄影师。


鹿生供职于深圳的一家汉服摄影工作室,一开始,他男女都拍,不过,由于他拍男生尤其好,总有人介绍男性朋友来拍汉服,久而久之,他只接男客户。


鹿生的古风男性拍照理念,来自于《诗经》中对美男子的描述,“彼其之子,美如玉”。在先秦文学中,“玉”是完美男性的代名词,象征着俊秀的面容和高尚的品格。但最重要的一点,是他懂得女性喜欢什么。


女频网剧,懂得新时代女性喜欢看什么。/《陈情令》<br>
女频网剧,懂得新时代女性喜欢看什么。/《陈情令》


古风男性汉服摄影,给人谦谦君子的美好想象。鹿生说,这也是男性颜值经济时代下,女性对男性寄托的想象——高冷霸总过时了,可控、纯情、温柔的男子更符合审美以及情感要求。


曾经,英国学者约翰·伯格在其著作《观看之道》中提出了“男性凝视”一词。


他分析欧洲中世纪油画中的裸体女性的样子:因为意识到有人在观察自己,所以女性按照观看者喜欢的样子裸露着,温顺地看着观察者,标志着她屈从于主人的感情或要求。


很长时间以来,女性是被凝视的客体。但如今,男性的身体正一路被商品化和性感化。这种变化在鹿生拍摄的古风男博主身上格外明显。在镜头下,男孩们往往像女性一样直视镜头,呈现出美好或挑逗的姿态,仿佛要将镜头当作女粉丝,对着粉丝将俊俏的脸庞缓缓奉上。

少侠一笑,女孩尖叫。/《斗破苍穹》
少侠一笑,女孩尖叫。/《斗破苍穹》


博主庄懿的第一组古风照片,也出自鹿生之手。相比起那些奶气十足的博主,他走的是性感知性路线。他穿汉服,从来不好好穿,一定要敞开一点,或者透明一点,露出若隐若现的肌肉线条。


其中一组性感和尚照十分火爆,他心无杂念地抄经,一身发亮的肌肉却无不在昭示着肉欲,那条动态评论数达到1000多。不到一年时间,他的粉丝数从8千涨到了10万。


作为古风男,他有时也会在社交软件展示自己古风博主的另一面,健身、做大餐、环游世界、出入豪华酒店、晒护肤品、打卡网红酒吧、咖啡店……与时下追求精致生活的“名媛”似乎并无二致。


只不过,相比起拥挤内卷的“名媛”博主赛道,古风男博主的竞争环境显得轻松很多,只是穿古装花式秀肌肉都有人看。有人调侃:“颜值能打,网速够快就行。”


的确,古风男博主的商业变现路径格外清晰,成为纯情古风男博主之后,汉服品牌、化妆品、传统食品……大把的推广合作需求就会源源不断找上门来。


一个纯情古风男倒下,但更多的站起来了。他们发思古之幽情,但从不耽误做俗人之买卖。


本文来自微信公众号:电器大院(ID:app-neweekly),作者:刘车仔