本文来自微信公众号：电器大院（ID：app-neweekly），首发于新周刊APP（ID：app-neweekly），作者：颖宝，原文标题：《最爆的电影，其实是彩蛋一站到底？》，头图来自《失控玩家》，骑机车的姿势致敬了《危情谍战》
“哇哦！”迈进《失控玩家》的放映厅，你会频繁听到类似的惊叹词。
这部电影上映至今，拿下了19个中国内地的单日票房冠军、豆瓣评分7.8。能取得票房口碑双赢的成绩，除了靠阵容强大的制作团队、脑洞大开的虚拟世界设定，频密的彩蛋埋设也是关键原因。
比如在最后决战时刻，男主Guy变身绿巨人、掏出了美国队长的盾牌，背景音乐是电影《复仇者联盟》的主题曲《The Avengers》。他手中的武器，还包括电影《星球大战》中的蓝色光剑、游戏《堡垒之夜》中的彩虹马锄头、游戏《半条命2》中的重力枪，以及灭霸的无限手套。
熟悉的画面接连闪现，银幕下的观众不停鼓掌。当然，不是致敬这部电影，而是为这些被复刻的“经典片段”叫好。
像《失控玩家》这类汇聚大量彩蛋片段的电影，可以称为“彩蛋电影”。近年来，随着《无敌破坏王》《头号玩家》《十万个冷笑话》等作品取得高关注度，彩蛋电影在国内外市场不再是陌生概念，甚至有遍地开花的趋势。
但从影视审美与发展的角度看，这是一个好势头吗？
是片中彩蛋，不是片尾彩蛋
“电影彩蛋”与“彩蛋电影”在字面上仅一个语序之差，实质区别却很大。
电影彩蛋，一般以贴片形式出现在影片末尾，是与主线剧情无关联的元素。相当于电影制作方埋下的小奖励——观众若愿意多等待一会儿，将挖掘出更多惊喜。
电影史上第一个片尾彩蛋，便是导演突发奇想的产物。
美国电影《火车大劫案》（1903年）讲述了这样一个故事：4名强盗劫持了一列火车，并将乘客的钱财搜刮干净。他们在逃跑过程中，与警察展开了一场枪战，最后被逐一击毙。
如果电影在此画上句号，那便是一个常规故事，但导演埃德温·鲍特（Edwin Porter）不想走老套路。片尾字幕播放完后，原本已经死掉的强盗突然站起，将枪口对准银幕另一端的观众——“砰！”枪响了，银幕再度暗下。
埃德温·鲍特设置彩蛋的初衷，并非想营造周边话题，而是单纯想给自己辟出一块“内心自留地”。至于观众是否相信强盗还活着，并不重要。
后来出现的电影彩蛋，大多延续这种“重在娱乐”理念。但随着电影彩蛋衍生了出另一条分支——彩蛋电影，这一内核被赋予了更多商业意义。
彩蛋电影中的“彩蛋”，是嵌入到剧情中，并影响剧情推进的元素。它的载体不受限制，可以是经典影视作品中的道具，比如《失控玩家》里闪现的“复联武器”。
可以是明星人物，比如以“摇滚音乐梦想”为主题的电影《缝纫机乐队》，邀请来了唐朝乐队、鲍家街43号乐队、痛仰乐队等15支知名摇滚乐队的成员客串。
你粉过的乐队成员，基本都跑去演《缝纫机乐队》了。/《缝纫机乐队》宣传片
也可以是经典桥段的复刻，比如电影《港囧》中，徐峥的角色台词“我等了二十年，就是要等一个机会，不是为了证明什么，而是为了告诉我自己，我的青春岁月真实存在过”，这致敬了电影《英雄本色》里“我等了三年，就是要等一个机会，我要争一口气”这一段；他掉出公交车后，靠雨伞吊在车外的情节，神似《警察故事》中成龙挂在车窗边的一段。
将彩蛋安排在电影的显眼位置，制作团队的目的，其实已很明显。
在电影《房客》（1927年）中，导演希区柯克（Alfred Hitchcock）客串了一位正在打电话的记者。该片段被视作最早的片中彩蛋。希区柯克在受访时坦言，自己设置“片中彩蛋”的初衷并不纯粹，“这是功利性的，我们必须填满画面，但这种执念，最终变成了一种噱头”。
一切都在彩蛋电影的“射程范围内”
彩蛋电影的商业意义，具有两面性。正向的一面，是扩展了电影传播范围的广度，以及某种程度上的深度。
最直接的表现，是触发大众共鸣。
《怪奇物语》（2016年）虽然不是电影，而是一部剧集，但整部剧都在见缝插针地向恐怖桥段“示爱”，让电影与游戏爱好者们热血沸腾。
第一季中，警长与母亲Joyce为了救孩子，共同走进常年漫天飘絮的“异次元世界”。该剧的世界观设定，则借一个男孩之口说出：“现实世界之外还有另一个世界，它是‘我们世界的黑暗倒影’。”
有网友在影评区里说，“当看到警长+母亲组合、灰蒙天空的那一刻，我的心就飞回到了电影《寂静岭》中，鸡皮疙瘩瞬间掉一地”。
出于爱屋及乌的逻辑，片中彩蛋的数量越多、类型越丰富，该电影的受众范围就越广。被戏称为“140分钟全是彩蛋”的电影《头号玩家》用事实证明，每一个群体都是潜在的电影消费者。
该电影在上映前，向外界输送的预热关键词之一是“游戏”，并透露将通过情节、台词、场景致敬《街霸》《鸵鸟骑士》《冒险》等游戏。
据社交指数分析平台Relish Mix的调查，市场反应与宣传重点的指向一致，大量游戏粉丝主动转发《头号玩家》的预告片；国外行业前景调研公司ComScore在此基础上预测，电影的男性观众约为66%，女性观众约为34%，因为男生一般比女生更迷恋游戏。
结果大家都知道了，游戏元素不过是《头号玩家》的冰山一角。
该电影的两百多个彩蛋，涵盖了上世纪80年代以来的大量动漫、游戏、电影、音乐等大众潮流文化，包括《回到未来》《闪灵》《守望先锋》《阿基拉》等，而电影的女性观众真实占比，亦升至41%，比预测的数值升高了7%。
同时，在固有观念中，越年轻的人群，越容易沉迷游戏、为游戏买单的冲动越强烈。电影的观众群像却显示，25岁以上男性观众比例为39%，远远高于25岁以下男性观众的27%。
可见，你是否会花钱看一部电影，与电影的类型、主基调无关，更与你的年龄、层级无关。只要这部电影中有一个彩蛋“炸中”了你的兴趣点，那这事儿就成了。
片中彩蛋还为电影制造新话题、带来周边热度。
电影《流浪地球》的彩蛋台词“道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”，前半句出自1999年“交通安全口号征集活动”，后半句则致敬了交管局编纂的“司机一滴酒，亲人两行泪”。
当这两句已刻进大脑超20年的口号，在电影中响起时，我们很难不发出一声“哇哦”。2019年，这段台词入选了《咬文嚼字》年度十大流行语、国家语言资源检测与研究中心发布的年度十大网络用语。有网友说，每当导航软件说出这句话，我都会自动代入《流浪地球》里的机械女声。
破碎的彩蛋，破碎的观影体验
随着彩蛋电影的传播范围、票房潜力被更多人看到，其数量也越来越多。同时，引发了人们对电影审美走向的担忧——
电影作为传递内容与观点的媒介，本该具备提供新脑洞、揭露真相或记录生活的功能，即使是商业爽片，也至少会在剧本或技术上体现创新。反观一部分彩蛋电影，只是单纯地追求噱头、舆论热度。再经典的元素，刷脸次数太多，也会令人感到无趣。
于观众而言，当电影越来越雷同、越来越“炒冷饭”，影视鉴赏力与期待感，便会被慢慢消磨殆尽。此外，片中彩蛋过多，反而削弱了电影本身的主题。
当彩蛋出现时，观众会下意识地在记忆库里搜寻对应片段。这个思维切换的行为，将扰乱观影注意力。然而，电影恰恰是很需要情绪与氛围铺垫的——能否让观众仿佛身临其境、感同身受，是判断电影好坏的标准之一。
如果盲目堆砌彩蛋，便会让经典变成一堆影响剧情推进、令人跳戏的多余元素。
于电影制作团队而言，眼前就摆着这么一道极容易复刻的“财富密码”，为什么还要花心思去构想创新的东西呢？为什么还要去琢磨所谓的艺术价值、现实意义呢？
“意义”确实是一个很主观的词，很多人认为“不一定凡事都要追求意义，能得到快乐就够了”，但如果电影只输出表面化的内容与感官刺激，那跟某些无厘头的网剧有何区别——评论区里全是“哈哈哈哈哈哈”，没有人讨论演员的演技、没有人深挖某些细节背后的深意，更没有人会由此反思社会现象。
电影《牯岭街少年杀人事件》的导演杨德昌，在其另一部作品《一一》中，借角色之口，说出自己对电影的理解——“电影发明以后，人类的生命比起以前延长了至少三倍”。
电影作为观众的第三只眼睛，替我们看更大的世界、过更多不同的人生。我们虽应鼓励一切新形式，但如果彩蛋电影泛滥、被市场过分依赖，恐怕会让电影这一存在失去意义。
参考资料
[1] 从“电影彩蛋”到“彩蛋电影”——基于超文本结构的电影再媒介现象考察|孟君 何源堃
[2] 从“媒介化”到“再媒介化”——电影作为媒介研究的一次转型|高淑敏
[3] “彩蛋电影”：电影互文的新玩法|孙鹏
[4] 电影精准营销的大数据基础：以《头号玩家》为例|余吉安 秦敏 罗健 刘思彤
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