亚马逊是全球最大的电商平台,不少中国商家利用亚马逊平台将中国产品销往全世界,从2017到2019年,中国卖家注册数量已经实现了10倍的增长。

中国的卖家与买家,为亚马逊的业绩作出了重要的贡献。但在近段时间,亚马逊平台却针对中国商家开始了一场封店行动。



在最近一个月里,封号便给商家造成300亿元的资金损失,帕拓逊、泽宝等年营收几十亿元的卖家也在被封之列。7月6日,有棵树也遭到封锁,新增近340个站点数被封或是被冻结,1.3亿元资金被冻结。

有业界人士表示,这是亚马逊近10年来最严厉的一次封店潮。



在亚马逊打击之下,不少中国企业都迎来了前所未有的危机。相对较大的企业,营收因此产生大幅度下滑,譬如,有棵树2021上半年的营收便出现了40%-60%的同比大跌。

而对于中小公司来说,日子更是难熬。不少企业因此裁员,甚至倒闭。业界人士透露,2020年营收创下10多亿元的电商,在被封号且货物被亚马逊仓库被扣留、销售额被冻结后,直接宣布破产。



可以看出,中国电商在亚马逊打击之下的狼狈。那么,为何这些商家会被封号?

这是因为,这些电商被亚马逊认定为“刷单”、“刷评论”。其实在电商行业中,通过刷单来快速提升产品销量、产品好评率,早已经不是什么秘密。

但亚马逊对于这种行为并不认可。在最近几个月来,商家刷单问题便不断被曝光,引发了大众的热议。据Safety Detectives在5月份公布的一份数据显示,数据库中有超1300万条信息,与亚马逊卖家和愿意提供虚假评论以换取免费产品的消费者有关。



可以看出,在亚马逊平台上刷单问题的严峻。因此,为了维护平台好评率的真实性、维护自身形象,亚马逊开始对刷单行为进行整治,不少中国卖家因此中招。

但这对于亚马逊来说,也会产生一定的弊端。在亚马逊平台受挫后,不少平台可能会转战eBay等其他跨国电商平台,这将对亚马逊的流量等方面,造成一定的影响。



但是长远来看,这能推动商家更好地去打磨自身的产品,而不是取走一些所谓的“捷径”。这样下去,亚马逊平台的产品质量、用户的购物体验将得到有效的提升。