钞票飞舞、版图重构：再谈海外视频流媒体产业格局 - 葱头胖友圈

本文来自微信公众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：史凯迪，头图来自：视觉中国

尼尔森报告显示，视频用户从2020年开始显著减少了对于电视机等传统视频媒体的使用，取而代之的是更频繁地使用智能手机终端的应用程序和网络流媒体观看视频。

Statista提供的数据则表明，2021年全球视频流媒体产业收入预计将达到712.37亿美元，2025年市场规模预计将达到1083.06亿美元。2021年，视频流媒体产业的用户渗透率将达到14.3%，而到了2025年这一数字将会增长至18.2%。

快速增长的视频流媒体产业内部早已展开激烈较量，流媒体巨头一家独大的格局早已不再，频繁的收购、并购、重组操作背后是多方力量入场形成的百舸争流。

本期全媒派综合编译多篇文章，带你看清近期重磅资产交易背后整个视频流媒体产业版图的重大变动，一起了解视频流媒体产业未来的发展策略与走向。

视频流媒体产业版图不断更新

视频媒体产业的整体分工流程曾相对清晰——专门负责视频内容生产的公司与工作室们会把电视节目与电影作品制作好，然后再将视频内容出售给发行商，发行商再将视频产品们出售给终端消费者，也就是普通观众们。

但流媒体产业的格局则悄悄变天，视频内容制售环节也在进一步精简与优化。如流媒体巨头Netflix就不仅会从内容制作公司那里购买节目，还会亲自上阵自制原创节目，索性跳过内容制作公司这一环，直接将节目出售给观众。

产业重新洗牌之时，老牌媒体公司也在加速合并步伐，增加竞争优势。迪士尼已经收购了21世纪福克斯的大部分股份，Disney+流媒体服务的完美开局也归功于迪士尼早期对卢卡斯影业、漫威、皮克斯的收购。

也有像AT&T、Verizon这样的通信类公司则在经过一段时间的尝试后转变合并策略或是选择售卖媒体业务。

一些早期曾在流媒体产业外围观望的网络电商巨头或科技巨头，如谷歌、苹果、亚马逊等，这两年纷纷正式入场和加码。最新的案例发生在今年5月底，亚马逊宣布收购制作了007系列电影的米高梅电影公司。如果监管机构顺利批准这一交易，亚马逊将向米高梅支付高达84亿美元的费用。

影响产业格局持续变化的三个因素

视频流媒体产业特性

当下，流媒体平台不仅仅满足于购买内容许可上线播放，而是加快步伐获得内容制作权。主要原因在于传统制播体系会让流媒体公司们为节目制作支付大量资金，在将节目出售给普通观众之前先被内容制作方大赚一笔。

因此，出于节省开支和提高利润的考虑，许多流媒体公司开始制作自己的原创内容，拿回内容制作权。

不过，流媒体公司制作原创视频内容的前期成本往往是相当高的，如Netflix在推出原创内容的前几年里，在这方面的支出远超收入，因为流媒体公司需要在内容制作过程中预先投入较大数额的启动资金。

只是从长远来看，制作自己的原创节目对于流媒体公司来说还是一个更为划算的选择，因为流媒体可以直接掌握内容品控，获得绝对版权，同时减少中间商赚差价。

另外，布局视频流媒体，对于那些实力雄厚的巨头来说基本不存在太高的入场门槛。随着视频内容消费需求的变化，其他媒体公司进入这一领域打造自己的流媒体播放平台也只会是时间问题，而不会一直固守将自己的电视电影节目出售给其他流媒体平台这一传统模式。

因此，即将入场的其他媒体公司让原本只承担内容分销的流媒体服务商感受到了外部的压力与威胁，开始加快发展原创内容步伐。

以往，迪士尼等大型媒体公司还会愿意让Netflix和亚马逊这些做流媒体的拿它们以往的老电影和电视剧去播放，但现在这样的好日子早就到头了。实际上，当迪士尼决定将其内容从Netflix等平台撤下时，Netflix提前建设原创内容库的战略就显得非常机智了。