本文来自微信公众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：麦克鲁，原文标题：《BuzzFeed上市如坐过山车，海外新闻聚合类平台何去何从？》，题图来自：BuzzFeed
2006年，秉承“分享比搜索更重要”这一理念的BuzzFeed，将自己从为谷歌等搜索引擎进行内容优化的业务中释放出来。在随后几年时间里，凭借最拿手的各类榜单和meme图，BuzzFeed让自己的内容风靡社交网络，成长为一个广受年轻人欢迎的新闻聚合类平台。
2021年12月6日，BuzzFeed与SPAC（Special Purpose Acquisition Company，特殊目的收购公司）合并，在纳斯达克借壳上市，也因此成为美股首家数字媒体公司。回顾往昔创业史，BuzzFeed这一路走来磕磕绊绊，上市之后能够万般安好吗？本期全媒派（ID：quanmeipai）带来编译文章，介绍BuzzFeed到底是一家怎样的媒体公司，分析它所代表的海外新闻聚合类平台的前景又将如何。
BuzzFeed ：不仅仅是“美版今日头条”
成立于2005年的BuzzFeed，最初只是由乔纳·佩雷迪（Jonah Peretti）在纽约唐人街一间小办公室里孵化出来的互联网实验室。
在创办BuzzFeed之前，佩雷迪是美国著名新闻网站《赫芬顿邮报》（The Huffington Post）的首席技术官、主要创办人之一。值得一提的是，这家网站先在2011年被美国在线（AOL）收购，而后兜兜转转，又被BuzzFeed收入囊中。
第三是进行收购。基于海外媒体此前的预测，在上市之后，BuzzFeed将会进行更多收购活动，它可以使用公司股票作为资本，进行此前收购《赫芬顿邮报》的类似交易。收购基于订阅服务的数字媒体出版商Complex Networks 等已在BuzzFeed的计划表上。通过收购小媒体，并且控制成本以实现增长，能够让BuzzFeed在与谷歌、Facebook这些巨头中的竞争中更有优势。
得益于削减成本，以及拓展电商和特许经营权的新业务，2020年，BuzzFeed公司收入达到3.21亿美元，同比增长1%，并从2019年亏损3700万美元转为盈利1100万美元。“活下来”的目标暂时达到了。
海外新闻聚合类平台，何去何从？
从创建到上市，BuzzFeed起起伏伏十几年的发展历史，也是数字媒体行业发展的缩影。
BuzzFeed四面楚歌背后，是不景气的数字媒体行业。Vice、Otter Media和AOL-Yahoo等互联网传媒集团都进行了裁员。仅仅是2020年3月份，Vice就裁掉了155人，CondéNast裁掉了100人，Quartz裁掉了80人。
疫情的冲击，加剧了媒体行业的衰退。主要原因就是各大厂商都在大幅缩减广告成本，最直观地影响了以广告为主营业务的数字媒体。Newsweek数据显示，2020年广告收入总体减少了18%。而根据《纽约时报》的估测，约有3.6万媒体人因为疫情失去了工作[5]。
媒介消费形式也在发生变化。短视频深刻重构了内容消费市场与消费格局，短视频消费成为了媒介消费的主流，在社交网络上流行和刷屏的不再是图文，更多是短视频。
短视频应用不仅抢走了对流行内容定义的权力，也吸引了广告商和用户的注意力。而以图文为主要介质形式的海外老牌新闻聚合平台，或多或少地显得有些拧巴。它们虽然也在积极地进行视频化的尝试，但是在Tiktok等巨头的衬托下，显得有些无力。
商业化的想象力还不够，越来越多的新闻平台、巨头的应用出现并竞争着有限的市场份额，新闻聚合类平台在“内卷竞争”之外，不但要与传统新闻出版机构争夺读者，也要与谷歌、Facebook等科技公司争夺广告费。
虽然BuzzFeed提出了数字内容发展的战略框架，即内容+商品+广告，但长期以来，BuzzFeed基本还是未跳脱出“媒体内容+分发渠道”的价值这一大逻辑[6]。变现模式单一，旧业务受冲击，但新业务尚未有起色。作为“数字媒体第一股”的BuzzFeed尚且如此，其他平台就更不用说了。
BuzzFeed凭借十几年的积累和强大的韧性完成上市，但不管是这家公司未来，还是整个数字媒体行业的发展，仍然充满不确定性。未来到底走向如何，我们还需保持观察。
参考链接：
[1]人民网:http://media.people.com.cn/n1/2018/0413/c40606-29923210.html
[2] 知乎:https://www.zhihu.com/question/20689578/answer/91192841
[3] BuzzFeed上市相关信息参考自: thewrap:https://www.thewrap.com/buzzfeed-completes-deals-to-take-company-public/
36氪：https://36kr.com/p/1516677211691017
[4] thewrap: https://www.thewrap.com/buzzfeed-huffpost-layoffs/
[5] 硅兔赛跑：https://mp.weixin.qq.com/s/lFUs77QrPgqE0fFzbG0bxQ
[6] 东西文娱：https://mp.weixin.qq.com/s/SfOp2lX--l7Z_kLcDxX3kQ
本文来自微信公众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：麦克鲁