本文来自微信公众号:环行星球(ID:huanxingxingqiu),作者:小米桶,审稿:孙绿,图文制作:Susie,头图:《赛马娘 Pretty Derby 第二季》


前段时间,日本手游大厂Cygames推出了一款名为《赛马娘 Pretty Derby》的手机游戏。这款游戏原本是计划在2018年就应该问世的,无奈长期延期,反而阴差阳错之下成功做了一次饥饿营销。


直到2021年2月底,游戏迷们翘首以待三年多的游戏终于到手了,因此甫一出场就人气爆棚,创下开服5天氪金破20亿,下载超500万人次的佳绩。


本游戏就是叫做“马娘”啦,图:Cygames
本游戏就是叫做“马娘”啦,图:Cygames


部分马娘人物设定,图:Cygames
部分马娘人物设定,图:Cygames


马娘的动画,已经是第二季,图:2021 アニメ「ウマ娘 プリティーダービー Season 2」製作委員会
马娘的动画,已经是第二季,图:2021 アニメ「ウマ娘 プリティーダービー Season 2」製作委員会


日本的赛马游戏由来已久,毕竟有赛马传统的国家不多,这类游戏仅算是小众类型,单调的养成系统和竞技模式,都很难为不了解的玩家所接受。


然而,谁都没想到,这打开财富密码的关键,竟然不是靠不断优化再优化游戏系统。马娘游戏用一招“拟人化”(类似舰娘的套路)实现了四两拨千斤,竟在转瞬间反转了整个局面,让传统而老套的赛马游戏秒变当红炸子鸡。


旧版的那些赛马游戏,有些简单到只是看着方块马顶着数字慢慢地跑一圈又一圈,相当催眠。


1991年任天堂发表的赛马游戏
1991年任天堂发表的赛马游戏


普通的赛马也就是这个样子,图:游戏《马场无敌威》
普通的赛马也就是这个样子,图:游戏《马场无敌威》



而马娘手游则不同,增加了繁复而华丽的育成系统,佐以手游的抽牌模式,让玩家在喜从天降后投入大量的心血不断提升与马的感情。


历经磨难培育出的马儿,不仅在赛道上能跑出好成绩,赛后还能换上卡哇伊的服装,为主人劲歌热舞一曲。这哪里是养马,简直就是养女儿嘛!




一些游戏中的育成system,玩过马娘保证大家回不去了,图:Cygames 馬娘遊戲官網


赚钱的Event当然也不能少,图:Cygames 馬娘遊戲官網
赚钱的Event当然也不能少,图:Cygames 馬娘遊戲官網


为了马女儿,就算明知是敛财,各位爸比还是心甘情愿地奉献出自己的钱财,只求自己的马女儿有多套衣服可以更换,有强大的支援卡来提升实力,有更多的胡萝卜和小苹果可以享用,只求能有更大的训练基地让马女儿挥洒汗水。


最后决胜战扬名天下,揽得女儿去一起悠哉泡温泉,然后在星月之夜享受暧昧的结局。


局长女儿/局长老婆/局长妹妹!
局长女儿/局长老婆/局长妹妹!


 拿走我的钱!图:巴哈姆特
 拿走我的钱!图:巴哈姆特


如此将各类萌元素集大成的玩法,让全日本甚至是异国的绅士们欲罢不能。


人言道树大招风,相对的,批评声浪也随之而来。因为这种为了吸引玩家,特别是男性玩家而采用的“拟人化”视角,换个角度看就是“物化女性”。


东京奥运宣传时,这一系列的拟人化的效果就特别好,图:World Flags


近年来,物化女性的游戏其实屡见不鲜。本质呢,也确实是体现男性在父权社会中,把“女性”作为“提升娱乐度”的商业手法,以此达到赚钱的目的。


最早有一些女权主义者在日本推特上发声,随后有几位日本议员跟随转帖。可是并没有掀起民间太多的声浪。


日本国内关于“马娘轻视女性”话题的讨论,图:inside- games
日本国内关于“马娘轻视女性”话题的讨论,图:inside- games


究其原因,一来是这类“娘化”的设计早已比比皆是遍地开花,要全部反对起来也不太现实。再来就是这种设定确实有相当的受众,反对的人没有接受的人数多。


甚至还有网友举出在同人文化横行的今天,碍于马娘游戏的主要授权者是政府控股的马会和上流社会的富豪,例如曾经担任日相的田中角荣和麻生太郎都是马主。因此游戏在“杀必死服务”上已经收敛不少,多数吃女生豆腐的做法都是点到为止。再大玩少儿不宜反而会伤及富豪的颜面,所以已经明令禁止同人向的二次创作。

日本中央竞马会官网,图:JRA官网
日本中央竞马会官网,图:JRA官网


偏偏日本人也是赌性坚强的民族,赌钱行业包括麻雀、柏青哥、赛脚踏车和摩托车、赛快艇,还有就是赛马。此处单说赛马这一项。


拥有4兆日元家底的日本中央竞马会,唯一法人就是本国的农林水产省,掌控着分布于日本全境十个赛马场,还有练马学校、育成牧场、综合研究所和博物馆等设施。


每逢周末,各个马场就会举行赛马活动。特别的月份还会举办更重要的赛事,例如三月会举办世界短途挑战赛——高松宫纪念赛;四月有赛马三冠之一的皐月赏;年底有压轴长途大赛——有马纪念赛,等等。


东京的大井赛马场,不仅有赛马,晚上的灯光秀也是人气很高,图:TOKYO CITY KEIBA
东京的大井赛马场,不仅有赛马,晚上的灯光秀也是人气很高,图:TOKYO CITY KEIBA


赛马投注的方式也做到了和国际接轨,独投(即猜哪匹马跑第一)、连赢(指定两匹马跑入一二名)等等八种玩法。这与新加坡、澳门、香港这些同样有赛马活动的地区,规则大致相同。


财大气粗的赛马场,为了吸引大家参与,也是无所不用其极。除了舒适的看台、热火朝天的投注站;更搬入豪华餐厅、室外花园、儿童娱乐设施。力求成为老少咸宜、情侣约会、同事交流等等社交活动的综合载体。


老公,家里的存款我全压在那匹马上了,图:TOKYO CITY KEIBA
老公,家里的存款我全压在那匹马上了,图:TOKYO CITY KEIBA


如今马娘手游又反哺马场,在参与赛马的观众基本盘逐年老去的当下,为马场吸引一波新鲜血液。并且日本马会还相当跟得上流行的脚步,各种时下流行的宅文化、最夯的明星、时尚偶像剧什么风马牛不相及的元素都可以和马场挂钩。


例如,前段时间人气漫画《进击的巨人》和日本马会合作推出宣传企划,让巨人的调查兵团骑马入场,和巨人展开大赛,参与活动还能获得限量礼品。




马场和各种流行元素都有合作



行走的表情帝,赛马“黄金船”,以及马娘粉丝们常用的“像素级仿真”的皮皮船表情包


将一部浓缩的赛马历史纪录,以女性偶像的方式来表达,让许多从不了解赛马的年轻族群迅速接受和认可,君不见香港马会就看着眼红,频频发文感叹“怎么香港就想不出这种宣传手法”


香港马会表示羡慕,图:香港01
香港马会表示羡慕,图:香港01


意外受惠的还包括一些年老的赛马,像是已经33岁高龄的老赛马“优秀素质”,在4月16日生日那天收到超过2000万日币的民间捐款。


发起募款的组织就是日本马会下属的“引退马协会”,趁着这波疯马娘的气氛,马会当然要趁机捞到盆满。要知道养护退役赛马的费用高昂,导致很多马儿不能跑之后就被屠杀。


赛马“优秀素质”因为游戏爆红收到大笔捐款,图:nownews
赛马“优秀素质”因为游戏爆红收到大笔捐款,图:nownews


可叹,马儿本是自由精灵,被人类的贪欲绑缚才来这里残酷竞赛,且得善终者甚少。幻化为美人嬉笑怒骂、载歌载舞,如此障眼法,也让不少资深赛马迷看不入眼。


且不说一众公马都被歪成女生,有些经历惨痛的,像是“无声铃鹿”和“米浴”这两匹马,皆因比赛时腿部粉碎性骨折而很快被安乐死。然而在游戏中他们却能够逆转命运活得有声有色。


真实的用生命去赛跑的名马“无声铃鹿”,图:赛马娘考察
真实的用生命去赛跑的名马“无声铃鹿”,图:赛马娘考察


游戏和动画中逆转了被安乐死的命运,成功跑过终点,图:赛马娘考察


赛马“米浴”和蓝色玫瑰一点关系都没有,完全是改编的人物设定,引发游戏迷和赛马迷的大争论,图:@记者快抄
赛马“米浴”和蓝色玫瑰一点关系都没有,完全是改编的人物设定,引发游戏迷和赛马迷的大争论,图:@记者快抄


被美化的除了结局,还有原本相当残酷的赛马养成体系。


北海道培育了日本全国九成以上的赛马,然而能够得到机会在赛场上奔驰的名马,仅仅是庞大马群中极少数的精英,除此以外的普通马儿,很多就没有继续活着的理由,会被拿去制成食物和日用品。


抽离了这些残酷的细节,为玩家营造出温馨而积极的奋斗与成长,也让老马迷们略有些耿耿于怀,感叹新世代那虚幻的世界观。


这些不现实的改动说到底也真的是只为了谄媚动漫迷,导致幻想与现实脱节所致。


在这个娱乐至死的世界里,马娘游戏的成功也有相当的必然性,国服和韩服也已提上日程。毕竟现在日本疫情严重,各地都陆续宣布紧急事态处置,外出娱乐的可能性很少。


可别小看马场这种金钱怪兽所能展现出来的求生欲,您看,台湾省的网友已经在学习“如何保养马蹄铁”这些超无用知识了呢。


至于物化女性的争议么,那就物化了,哪一次没有物化了?所以,与其等着男性觉悟,还是女性也来物化男性,大家一起互相伤害,恐怕才能找到心理的平衡点吧。


本文来自微信公众号:环行星球(ID:huanxingxingqiu),作者:小米桶,审稿:孙绿,图文制作:Susie