本文来自微信公众号：环行星球（ID：huanxingxingqiu），作者：小米桶，审稿：孙绿，图文制作：Susie，头图：《赛马娘 Pretty Derby 第二季》
前段时间，日本手游大厂Cygames推出了一款名为《赛马娘 Pretty Derby》的手机游戏。这款游戏原本是计划在2018年就应该问世的，无奈长期延期，反而阴差阳错之下成功做了一次饥饿营销。
直到2021年2月底，游戏迷们翘首以待三年多的游戏终于到手了，因此甫一出场就人气爆棚，创下开服5天氪金破20亿，下载超500万人次的佳绩。
日本的赛马游戏由来已久，毕竟有赛马传统的国家不多，这类游戏仅算是小众类型，单调的养成系统和竞技模式，都很难为不了解的玩家所接受。
然而，谁都没想到，这打开财富密码的关键，竟然不是靠不断优化再优化游戏系统。马娘游戏用一招“拟人化”（类似舰娘的套路）实现了四两拨千斤，竟在转瞬间反转了整个局面，让传统而老套的赛马游戏秒变当红炸子鸡。
旧版的那些赛马游戏，有些简单到只是看着方块马顶着数字慢慢地跑一圈又一圈，相当催眠。
而马娘手游则不同，增加了繁复而华丽的育成系统，佐以手游的抽牌模式，让玩家在喜从天降后投入大量的心血不断提升与马的感情。
历经磨难培育出的马儿，不仅在赛道上能跑出好成绩，赛后还能换上卡哇伊的服装，为主人劲歌热舞一曲。这哪里是养马，简直就是养女儿嘛！
一些游戏中的育成system，玩过马娘保证大家回不去了，图：Cygames 馬娘遊戲官網
为了马女儿，就算明知是敛财，各位爸比还是心甘情愿地奉献出自己的钱财，只求自己的马女儿有多套衣服可以更换，有强大的支援卡来提升实力，有更多的胡萝卜和小苹果可以享用，只求能有更大的训练基地让马女儿挥洒汗水。
最后决胜战扬名天下，揽得女儿去一起悠哉泡温泉，然后在星月之夜享受暧昧的结局。
如此将各类萌元素集大成的玩法，让全日本甚至是异国的绅士们欲罢不能。
人言道树大招风，相对的，批评声浪也随之而来。因为这种为了吸引玩家，特别是男性玩家而采用的“拟人化”视角，换个角度看就是“物化女性”。
东京奥运宣传时，这一系列的拟人化的效果就特别好，图：World Flags
近年来，物化女性的游戏其实屡见不鲜。本质呢，也确实是体现男性在父权社会中，把“女性”作为“提升娱乐度”的商业手法，以此达到赚钱的目的。
最早有一些女权主义者在日本推特上发声，随后有几位日本议员跟随转帖。可是并没有掀起民间太多的声浪。
究其原因，一来是这类“娘化”的设计早已比比皆是遍地开花，要全部反对起来也不太现实。再来就是这种设定确实有相当的受众，反对的人没有接受的人数多。
甚至还有网友举出在同人文化横行的今天，碍于马娘游戏的主要授权者是政府控股的马会和上流社会的富豪，例如曾经担任日相的田中角荣和麻生太郎都是马主。因此游戏在“杀必死服务”上已经收敛不少，多数吃女生豆腐的做法都是点到为止。再大玩少儿不宜反而会伤及富豪的颜面，所以已经明令禁止同人向的二次创作。
偏偏日本人也是赌性坚强的民族，赌钱行业包括麻雀、柏青哥、赛脚踏车和摩托车、赛快艇，还有就是赛马。此处单说赛马这一项。
拥有4兆日元家底的日本中央竞马会，唯一法人就是本国的农林水产省，掌控着分布于日本全境十个赛马场，还有练马学校、育成牧场、综合研究所和博物馆等设施。
每逢周末，各个马场就会举行赛马活动。特别的月份还会举办更重要的赛事，例如三月会举办世界短途挑战赛——高松宫纪念赛；四月有赛马三冠之一的皐月赏；年底有压轴长途大赛——有马纪念赛，等等。
赛马投注的方式也做到了和国际接轨，独投（即猜哪匹马跑第一）、连赢（指定两匹马跑入一二名）等等八种玩法。这与新加坡、澳门、香港这些同样有赛马活动的地区，规则大致相同。
财大气粗的赛马场，为了吸引大家参与，也是无所不用其极。除了舒适的看台、热火朝天的投注站；更搬入豪华餐厅、室外花园、儿童娱乐设施。力求成为老少咸宜、情侣约会、同事交流等等社交活动的综合载体。
如今马娘手游又反哺马场，在参与赛马的观众基本盘逐年老去的当下，为马场吸引一波新鲜血液。并且日本马会还相当跟得上流行的脚步，各种时下流行的宅文化、最夯的明星、时尚偶像剧什么风马牛不相及的元素都可以和马场挂钩。
例如，前段时间人气漫画《进击的巨人》和日本马会合作推出宣传企划，让巨人的调查兵团骑马入场，和巨人展开大赛，参与活动还能获得限量礼品。
马场和各种流行元素都有合作
行走的表情帝，赛马“黄金船”，以及马娘粉丝们常用的“像素级仿真”的皮皮船表情包
将一部浓缩的赛马历史纪录，以女性偶像的方式来表达，让许多从不了解赛马的年轻族群迅速接受和认可，君不见香港马会就看着眼红，频频发文感叹“怎么香港就想不出这种宣传手法”。
意外受惠的还包括一些年老的赛马，像是已经33岁高龄的老赛马“优秀素质”，在4月16日生日那天收到超过2000万日币的民间捐款。
发起募款的组织就是日本马会下属的“引退马协会”，趁着这波疯马娘的气氛，马会当然要趁机捞到盆满。要知道养护退役赛马的费用高昂，导致很多马儿不能跑之后就被屠杀。
可叹，马儿本是自由精灵，被人类的贪欲绑缚才来这里残酷竞赛，且得善终者甚少。幻化为美人嬉笑怒骂、载歌载舞，如此障眼法，也让不少资深赛马迷看不入眼。
且不说一众公马都被歪成女生，有些经历惨痛的，像是“无声铃鹿”和“米浴”这两匹马，皆因比赛时腿部粉碎性骨折而很快被安乐死。然而在游戏中他们却能够逆转命运活得有声有色。
游戏和动画中逆转了被安乐死的命运，成功跑过终点，图：赛马娘考察
被美化的除了结局，还有原本相当残酷的赛马养成体系。
北海道培育了日本全国九成以上的赛马，然而能够得到机会在赛场上奔驰的名马，仅仅是庞大马群中极少数的精英，除此以外的普通马儿，很多就没有继续活着的理由，会被拿去制成食物和日用品。
抽离了这些残酷的细节，为玩家营造出温馨而积极的奋斗与成长，也让老马迷们略有些耿耿于怀，感叹新世代那虚幻的世界观。
这些不现实的改动说到底也真的是只为了谄媚动漫迷，导致幻想与现实脱节所致。
在这个娱乐至死的世界里，马娘游戏的成功也有相当的必然性，国服和韩服也已提上日程。毕竟现在日本疫情严重，各地都陆续宣布紧急事态处置，外出娱乐的可能性很少。
可别小看马场这种金钱怪兽所能展现出来的求生欲，您看，台湾省的网友已经在学习“如何保养马蹄铁”这些超无用知识了呢。
至于物化女性的争议么，那就物化了，哪一次没有物化了？所以，与其等着男性觉悟，还是女性也来物化男性，大家一起互相伤害，恐怕才能找到心理的平衡点吧。
本文来自微信公众号：环行星球（ID：huanxingxingqiu），作者：小米桶，审稿：孙绿，图文制作：Susie