本文来自微信公众号：RUC新闻坊（ID：rendaxinwenxi），数据：何伊静、卜玥、涂艺秋、梅桂，采访、可视化：涂艺秋、卜玥，文案：何伊静、梅桂，美编：涂艺秋，头图来自：《指环王1：护戒使者》剧照
近期，奇幻系列电影《指环王》一二部在中国大陆重映，曾斩获11个奥斯卡奖项的终篇《指环王：王者无敌》也将于5月中旬重登内地。然而，在一片鲜花掌声、感怀慨叹中似乎掺杂进了一些负面的声音，不少媒体用“差评多”“遭低分”“哑火”等词形容此次《指环王》重映。
据猫眼专业版统计，截至5月2日18时，已重登内地院线17天的《指环王：护戒使者》共拿下5119.4万票房。虽然这相较已有3部电影票房破亿的“五一档”来说，成绩并不算突出，但从重映角度来看，此次《指环王》没有大爆，却也不至于被称为“滑铁卢”。
而从评分上来说，《指环王：护戒使者》猫眼评分9.0，第二部《指环王：双塔奇兵》猫眼评分则高达9.2，与猫眼评分8.2的《你的婚礼》和7.9的《秘密访客》相比是高出不少的。令不少网友疑惑不满的是，此次重映后，《指环王》系列的超低分评价增多了。依据猫眼购票评分，有5.2%的评分者给《指环王：护戒使者》打出了一星的超低分，而同期的美国商业大片《哥斯拉大战金刚》仅有3.5%的评分者打出了一星。
在《指环王：护戒使者》的一星评价中，关于剧情的不满是最多的：“剧情又臭又长，都看睡着了”“剧情不好看，不喜欢这种”“看不懂”“烂尾了”等评价为超低分评价中的主要声音。要知道，《指环王》三部曲当年可是蝉联提名三届美国奥斯卡金像奖的“最佳影片”和美国金球奖的“剧情类最佳影片”，第三部《指环王：王者无敌》更是斩获奥斯卡“最佳改编剧本”奖。
曾饱受赞誉的剧情现如今被部分观众“疯狂吐槽”，经典影片重映之路或许并非总是鲜花繁盛，荆棘也时常有之。
一、为何要再现经典？
经典影片重映虽然相较制作发行一部新电影来说工序减少了很多，但也要经历“从版权方手上拿下版权——（进行视听技术革新/内容调整）——再次审批、获得龙标——营销宣传”这一系列流程，如果观众的关注度不高、购票支持力度不够，此次重映未必能收回成本。同时，再现经典，也意味着这部影片要再经历一轮观众的审视，可能同《指环王》系列电影一样，会收到让人意外的评价。
既然如此，经典电影重映又是为了什么呢？
所谓经典，那必然是一代人或者一部分人的回忆，经典电影重映最大的票房动力便是观众的怀旧消费。2012年泰坦尼克号沉没一百周年时，升级3D视效的《泰坦尼克号》在大陆重映，斩获近10亿人民币的超高票房，当年去重温旧梦的人，谁还没被那句“15年后，你牵着谁的手走进电影院”触动过呢？
除此之外，经典影片重映也是一针在行业淡季时刺激票房、激活市场的“强心剂”，如果影片进入公版权期，那重映它几乎只需要付出营销宣传的精力就行了，成本大大降低。
尤其是后疫情时代，影院刚刚复苏，经典影片重映大大填补了排片空档，也在一定程度上帮助了电影市场的重启。如果是进行了技术升级（如2D转3D、4K修复等）或内容更新的经典影片，那重映时就更受观众欢迎了。
二、现在的观众好哪口儿？
经典影片重映想要“叫好”又“叫座”，就一定要知道如今观众的电影偏好。
那么，对于当下的观众来说，哪些重映的经典电影会更合他们的口味呢？
我们依据猫眼专业版，按照影片首映时间与重映时间相隔5年以上的标准，在豆瓣电影Top250榜单中筛选出被重映的经典电影共30部。这些广受好评的重映电影以剧情类、冒险类和爱情类居多，可见当下观众仍看重影片的故事性，偏好热血沸腾、脑洞大开的冒险主题，对“爱情”这一人类永恒的母题恋恋不舍。
无论是亲情、爱情还是冒险、奇幻，能够触动到大多数观众的心、引发广泛共鸣才是关键。以Top3为例，《美丽人生》中犹太父亲温暖的“谎言”将为人父母的拳拳之心展现得淋漓尽致，《千与千寻》中少女千寻与少年白龙的双向救赎令人动容，《泰坦尼克号》上穷画家杰克和富家女露丝的旷世绝恋赚足了观众的眼泪。在灾难面前永不熄灭的爱，或者精妙绝伦的脑洞、画面，不仅打动了观众，也让这些影片成为传奇。
值得一提的是，这30部电影中，有半数以上此前并不曾在中国大陆上映，对全球来说是“重映”，对中国大陆来说实则是“首映”。不过这些影片大多久负盛名，观众们即使没看过也多有耳闻，或已通过各种方式欣赏过小屏版，故而影片之间的陌生感很少，进入剧情较为容易。
三、经典就一定能被买账吗？
很难一概而论。
有重映票房数据的24部经典电影[1]，在排片率和票房上差距较大。在重映版《泰坦尼克号》单日最高排片比达到45.4%的情况下，《大话西游之月光宝盒》《超能陆战队》《大闹天宫》的最高排片比却在2%以下，在同期中并不“能打”；在票房表现上，以《泰坦尼克号》《狮子王》为首的9部影片收获过亿重映分账票房，但同时也有7部影片票房在千万以下，正在重映的《指环王》系列以5000万左右的票房位列中游。
但是，仅靠数据判断显然是有失公允的。这些重映的经典影片在内容题材、风格类型上有所不同，其忠实拥趸和新受众基数自然“天生”地有所差异，如《当幸福来敲门》，虽然其重映票房仅329.4万，但它2008年于大陆首映时，票房也仅是逼近600万。
核心内容之外的“再包装”也是一个不可忽略的变量。2009年，经4年精心修复、增删剪辑的《东邪西毒：终极版》上映（原版上映于1994），就此在大陆掀起一阵重映热潮。与原版相比，影片画面明显更加耐看，内容也变得更加完整和易懂，使得观众在消费情怀的同时也能收获新的惊喜，而那些“影龄”稍短而又原版重映的影片在吸引观众时会相对处于劣势地位——2020年电影院复工后，《超能陆战队》（2015）于7月31日重映，但是曾经风靡大陆的“大白”没能再次创造辉煌，仅73.9万票房。
四、当初的叫好声还在吗？
《指环王：护戒使者》重映后在猫眼平台上超低分评价增多，“传奇蒙尘”令不少影迷忿忿。
我们选取了部分在2020和2021年重映的经典影片，根据其首映和重映一定时期内的豆瓣短评做出了词云图以作前后对比。整体而言，豆瓣网友对这些经典影片的评价差异其实并不明显，但是，也的确存在着一些看似细微的变化。
在《阿凡达》两个不同时期的影评中，3D、IMAX、技术等关键词始终占据高位，《阿凡达》带来的视觉震撼从2010年一直持续到了2021年，即使是看过重映后给出差评的网友也不能否认其技术上的效果拉满。不过，值得注意的是，重映影评中出现了新的高频词“殖民”。
其实《阿凡达》首映时期的影评中也有“殖民”相关的内容，但是数量很少而且只是点到“该片隐含着殖民主题”为止，但在重映时期， 观众对“殖民”相关的关注度上升，并追加了更多对影片本身的反思，对于各种冲突、权力关系更加关注。
@晚不安 “而当它聚焦在与异族的交往姿态，似乎理所当然地忽视了对动物的殖民：正确的伊卡兰（坐骑）是挣扎最剧烈的那一只，而驯服它用了一个插入的动作——尽管此处是可视化精神连接的过程。”
@seabisuit “人类的企业资本军事政治被原始的信仰宗教自然万物最终赶走，是对战争殖民侵略强拆的反思，但席卷全球的此片也正是科技权力能量的代表。”
@大佛12 Pro Max “二刷之前一直想不起来原住民是如何击退科技先进的殖民者的，原来是靠星球上全部生物联合起来才扭转的战局。这不就是“机械降神”吗？战局逆转时有多激动人心，意识到这一点时就有多心寒。”
重映电影的观众绝大多数是影迷或是“久闻大名”前来补票的新观众。豆瓣网友“鬼脸拼图“在接受我们采访时表示：“看没看过的电影重映类似于出去旅游，会关注这个地方有花开了，但是看已经看过的电影就像去花园散步，原来这儿开了三朵黄的两朵白的。”
对于已经看过电影的影迷而言，在已经知道剧情的情况下，可能会更加关注细节，加之人生阅历的丰富，对于电影也会有全新的感悟和思考，反思性增强；而对于那些抱着某种期待而来的新观众，由于没有情怀滤镜的加持，某种程度上对于重映电影的要求其实也会更严苛，很容易产生心理落差，在《哈利·波特与魔法石》重映时期评论中，就出现了大大的“无聊”二字。
@川上 “看得我直打哈欠，应该是时代不对的原因了。也许在那个时候这部魔幻的电影很吸引人，但是现在确实有点无聊了，而且我也没有情怀的加成……”
@×_×% “21岁了才看哈利波特，我觉得非常幼稚无聊……”
@Rayne “感觉除了设定之外情节走向真的很简单，什么都在意料之中，看的时候未免有些无聊……”
@phoebe “说实话真的很无聊啊，可能在2001年是个新鲜玩意，但是前面的故事太无聊，小演员演技也不太好，铺垫那么长，也没有精彩打斗场面...我真的觉得无聊”
经典电影成为经典，必然有其时代性，一部经典电影在当时可能是打开了新技术的大门，也可能是完成了对某种套路的突破，但现在的观众，尤其是对于当时电影环境不熟悉的新观众，以现在电影制作的标准来看，可能只能给许多经典贴上“一般”的标签。
而对《哈利·波特与魔法石》“铺垫那么长”的不满某种意义上其实和指环王差评原因之一“冗长”是一致的，公众号“Sir电影”激烈地批评了在短视频横行的今天，观众们只追求直接的爽感和刺激，不接受延迟满足的现象，指出“今天缺的不是史诗，而是我们看完一部史诗的耐心”。
知乎用户“许七流”则认为：“指环王具有一种史诗感，这种电影追求的不是用爽爆镜头挑逗你的肾上腺素，它们的每个镜头都在营造一种氛围。这对当下吃惯了快餐电影的观众来说，简直是灾难级别的。”
在快节奏的现代社会，零碎、匆忙成了许多人生活的常态，媒介内容亦有朝着“更快、更短、更便捷”的方向发展的趋势，这或许并非坏事，关键在于在不断往前快走的时候还能否自如地驻足。
变化的还不止这些——在针对《当幸福来敲门》重映的影评中，“鸡汤”的出现也非常显眼。
@烟雨蔷薇 “毒鸡汤”
@长欢 “失望。这碗鸡汤难入口。”
@妙脆吱吱 “无语，是我极其厌恶的好莱坞类型片。炖一锅亲情励志的馊鸡汤，洒一点“美国梦”和“黑人奋斗”的佐料，就以为大家都嗅不到底料里的反智主义和意识形态吗？”
观众并不是完全排斥鸡汤，在情绪低落时，鸡汤的确有振奋人心的力量，但大多数鸡汤确实是缺乏实践性，“只要努力就能成功”的口号喊起来很简单，但是现实中从努力到成功还有漫长的距离，人们厌恶那种泛滥的不真实和苍白无力。
公众号“看理想”在讨论《指环王》遭差评时提到影片塑造英雄方式的不同，“好像进入21世纪，观众再也无法忍受不真实的英雄”，观众们要去解构、撕碎那些脱离现实的理想，那些美丽但也无力的谎言。
时代在变化，观众在变化，旧梦重温，或多或少总是要面临一些挑战和重建，其实并不一定是坏事，影迷们也不必为维护自己心中的经典而着急跳脚。如豆瓣网友“瓷与蜡”所说，“能成为经典的电影，必然是有其中的价值的，而重映时的口碑只是评价的其中一个维度而已。”
注释：[1] 由于猫眼专业版数据收集限制，《教父》《天空之城》《爱在日落黄昏时》等6部影片暂无重映排片率和票房数据。
参考资料：
[1]电影情报处编辑部，一部电影重映，需要完成几个关键步骤？电影情报处，2020年3月25日，https://mp.weixin.qq.com/s/AL5-2T0RFrT-s9TBySeffQ，最后访问：2021年5月2日。
[2]王冬冬，娄逸.中国大陆院线的电影重映现象分析[J].电影新作,2015(06):68-72.
[3]王贤波,周晓峰.经典动画电影重映成功的思考——以《龙猫》《千与千寻》为例[J].传媒观察,2020(06):75-81.
[4]吴璇,裴冬葳.文化传播语境下的重映影片——以宫崎骏电影《千与千寻》为例[J].戏剧之家，2020(05):77-78.
[5]谢世明.新不如旧?——浅谈“经典重映”[J].中国电影市场,2021(02):24-26.
[6]阿郎，《指环王》是孤独的。看理想，2021年4月20日，https://mp.weixin.qq.com/s/BtAh8dusvRW7Zz5FA5kgFg，最后访问时间：2021年5月2日。
[7]毒Sir，『指环王』死于今天？Sir电影，https://mp.weixin.qq.com/s/YY4Qt3-z3xq9ppcNWJC9nw，2021年4月20日，最后访问时间：2021年5月2日。
[8]千寻，电影重映迎来重大打击，几亿票房变几万，路在何方？第一院线，2018年11月17日，https://mp.weixin.qq.com/s/ob99qNLt6NDYyHF-e1z2Vw，最后访问时间：2021年5月2日。
本文来自微信公众号：RUC新闻坊（ID：rendaxinwenxi），数据：何伊静、卜玥、涂艺秋、梅桂，采访、可视化：涂艺秋、卜玥，文案：何伊静、梅桂，美编：涂艺秋