最近小编潜水的某留学生群
有点炸锅
有个同学说她遇到点小problem
和相亲对象吃饭
在他的车里发现了杜蕾斯
原本以为是要👮收场
没想到还有反转……
01
杜蕾斯，真有一套
事情是这样的，最近杜蕾斯和沃尔沃搞起了跨界联名，所以这位同学看到的，应该是这个画面👇
（这种纯黑style显然不是ghs的画质啊）
它们俩出了个5 min时长的科幻大片。以未来世界的概念，画质、题材都相当高级，不愧是营销界老司机杜同学👍
说到这里，不如我们先来康一康这个短片长啥样👇
（开车也要当心流量哦~）
你别说，这两个CP的结合还挺巧妙。
一向主打“安全”的杜蕾斯VS以安全性著称的汽车沃尔沃，这大概又是杜蕾斯跨界联名史上浓墨重彩的一笔啊👏
细数这些年杜蕾斯玩过的联名，真是不看不知道，一看吓一跳。小编找了些尤其突出的，大家品一品。
爱，就把杜蕾斯穿在身上
开玩笑，时尚圈那么红火，怎么能少了你杜蕾斯？
之前和高街潮牌INXX的联名，害挺好看。好家伙，大家终于可以光明正大地把杜蕾斯穿在身上了，就是满身的durex logo让人有一丝无所适从……
后来还在上海办了“杜蕾斯首场时装秀”（等于还有第二场？？）
系这个Durex的腰带出去，回头率大概也就200%吧👏
杜蕾斯发布了连衣裙、卫衣、双十一定制礼盒、手拿包和丝巾等等，当然它们家的主打产品Air超薄也是得有的
它开了个……香肠店
本来以为跨界时尚圈已经够野了，没想到还是低估了杜蕾斯，人家这回开起了香肠店。
杜蕾斯给香肠店取名为BIGGER BANG，英译的意思为“更大的爆炸”，按照英文&中文的理解还可以翻译成更大的棒……
感觉网友要先疯一步。
……不说了，再说真的要封号警告。
但有一说一，杜蕾斯的营销向来就很big胆，虽然偶有翻车，但创意真的让人瑞思拜，写起诗来也是有模有样👇
看得出是认真上了语文课的。只能说贵司营销部门一定是人才济济，只有你想不到，没有它做不到🤙
02
意想不到的联名，有点多
其实除了杜蕾斯，别的品牌玩起跨界联名来，也是铁了心的。小编又去搜集了一下，看完不能说有些吃惊，只能说大跌眼镜
肯德基爷爷：万物皆可炸鸡Freestyle
炸鸡味的防晒霜有兴趣吗？你们不是喜欢啤酒×炸鸡吗，那Smells Like Chicken不是更爱？！
KFC之前还出过炸鸡味的指甲油👇。不过话说回来，跟指甲油本身的味道相比，炸鸡味赢了耶。
讲道理肯德基爷爷灵感来了挡都挡不住，和Crocs出的这双鞋，一般人驾驭不了，而且穿出去遇到遛狗的也得躲远点（你懂的）
六神：可以喝的花露水
大众香水Six God盯上鸡尾酒RIO了，它们联合出了款新口味的酒，据说这个酒的味道和花露水很像……
买酒送花露水，那万一喝错了怎么办
btw锐澳同学的花样也是蛮多的，之前还和英雄牌墨水搞过联名。
这包装，这颜色，喝酒的胃口没有，倒有点想试试新买的钢笔是怎么回事？
国药集体抽风名场面
怎样才能同时拥有风油精+马应龙+999皮炎平？
A：去药店
B：去服装店
选A是常规操作，选B的同学，可以点击下图查看惊喜👇
这配色，真是药香扑鼻，还有一股清凉质感👋
其实这些联名都是品牌的营销策略。现如今搞营销不是新鲜事了，但要说营销界种子选手，还不得不绕道回来说说Durex。
毕竟一提到“营销”，大家脑子里就会出现这个画面：
真正的营销之神，都是怎么玩的？
区区一个卖计生用品的杜蕾斯，是靠什么频繁出入公众视线的？有媒体称其营销策略为“Legendary Marketing”，让我们来一探究竟👇
营销老手杜蕾斯，都做了什么
杜蕾斯的营销虽然偶有翻车，但大部分时候都是双商在线的，打擦边球也没有惹人讨厌。
首先品牌自身比较注重日常维护，杜蕾斯官方微博的日常画风很有两性情感类博主的味道，走的是👇这种风格。
甚至还给自己搞了个谐音梗的tag，阅读量甚至有18.6亿，看来300多万的粉丝不是假粉。
其次杜蕾斯的热点文案和借势文案，向来是业界闻名的。比如之前Uber和滴滴合并，很灵性的来了个“DU”👇
（图源：Daxueconsulting）
紧跟时事，苏伊士运河堵了，杜蕾斯的脑洞开了。
从2011年起，杜蕾斯凭借其数字营销策略的成功，成为中国销量第一的安全套品牌，2020年它的市值已经达到约528亿英镑。
营销翻车的代价，有亿点点大
有杜蕾斯在前面开路，别的品牌也是一路猛追猛打，其中就有它的竞对杰士邦。
去年，杰士邦新的营销广告「如何评价一个女生真正嫁给了幸福」，惨烈翻车。（广告图片不太敢放，大家可以自行百度）
网友彻底炸了，Weibo上一片骂声。
而且品牌翻车，最大的赢家就是竞对。杰士邦营销挨了骂，杜蕾斯就成了最大获利者。
便宜了对手不说，品牌形象受损，直接影响业务，而且还可能被罚款，比如之前绝味鸭脖文案跑偏，被有关部门罚款60万人民币。
Marketing有多重要，你了解吗？
从👆两个例子我们可以看到，市场营销对一个公司的影响有多大。互联网时代，人们的记忆力越来越弱，老老实实做产品已经不足以吸引千禧一代的眼球了。品牌需要做营销，去挖掘年轻人的爱好，保持品牌的活力。
Marketing是国内一个非常热门且核心的行业，它是所有产业最essential的组成部分。
一说到Marketing，大家很容易先想到奢侈品。的确，奢侈品大牌的Marketing很出圈，但其实任何品牌只要做得好，也是可以靠营销逆袭的。
国货老品牌国货品牌大白兔，靠着营销，已经实现身价翻倍了。
和Godiva出的一只冰淇淋卖到了55RMB，再也不是小时候10块钱一大包，可以和同学吃到地老天荒的奶糖了。
除此之外，大白兔还跨界了服装、香氛、唇膏……越来越走高级路线了。
据说大白兔的顶头“上司”上海梅林从2011年至2018年，用于营销的费用从5.77亿元增至16.3亿元，其中很大一部分就花在大白兔推广上。
其实市场早就意识到了Marketing的厉害，最明显的表现就是数字广告投入的增多。
根据线上数据统计公司Statista提供的报告，2020年全球数字广告支出费用为3328.4 亿美元，而该平台预计到2024年，这个数字会涨成5261.7 亿美元。
