疫情下，各国应用榜单呈现出百花齐放的状态，有很多我们从未接触过甚至从未听说过的 App 出现下载&畅销榜单头部，而其中最令人意外的当属一度登上美国 App Store 免费榜第 3、月下载量暴增 11 倍的“Poop Map”。本文来自微信公众号：白鲸出海（ID：baijingapp），作者：辛童，原文标题：《拉屎还要做标记？狗狗才有的行为，人类为什么乐此不疲》，题图来自：IC photo
在白鲸出海 3 月 1 日发布的第 6 期周更专题《新品》中，序号（1）“Poop Map”——用便便占领世界，后来居上胜过序号（5）Avatarify，成为最受读者关注话题。
说实话，这是笔者始料未及的，不论是这款“拉屎地图”登上美国 App Store 下载总榜 Top3、还是成为第 6 期新品最受关注话题，都在笔者预期之外。（另外鉴于 Avatarify 借助于社交媒体在国内引发的热潮，笔者同事已经撰写了视频换脸以及 Avatar 的相关文章，感兴趣的读者可以点击《380 多亿美金的 Roblox 被叫做原宇宙概念股，用户到底在消费什么》阅读。）
不过不论怎么说，国内的白鲸出海的读者和海外用户确实一致对“拉屎地图”这件事产生了兴趣。（注：Poop Map 即为便便地图，为保证读者阅读体验，下文将便便、拉屎等字眼以 Poop 代替.....）
2 月份美国 iOS 增长，最大的 App“Poop Map”
根据 SimilarWeb 的数据，“Poop Map”是 2 月份美国 iOS 增幅最大的 App，下载量较之前的一个月增长了 11 倍多，一共被下载了 37 万次，其中部分原因是 TikTok 上一则视频带火了 App，但是在 Google Play 平台这款产品表现平平。
截至 2021 年 3 月 8 日，“Poop Map”累计已经登上 41 个国家和地区的 App Store 下载榜Top100，以及 14 个国家和地区的下载榜 Top10。
虽然到了 3 月 18 日，“Poop Map”的总榜成绩已经滑落至 200 名左右，但依然稳定在美国 iOS 娱乐榜单的前 20，对于一款投入不大的轻型 App 而言，成绩仍然可以说十分不错。
“Poop Map”的产品功能十分简单，但却很有多别出心裁的小设计，使之有望发展成为一个高留存、高使用频率的“Poop 社区”，而不只是一个工具应用，我们下面慢慢说。
用户在注册完成并授权定位后，可以在“Poop Map”上随时标记自己上过厕所的位置，并对该厕所进行 1分~5 分的评分，甚至可以将自己的“Poop 地图”共享给自己的好友或分享到社交媒体平台，让其他人知道自己都在哪 Poop 过。而“Poop Map”也在应用中设置了 Feed 流，用户可以查看好友都在哪上过厕所，并为其点赞、评论。
说句冒昧的话，有没有觉得，这个行为和清晨遛狗时，狗狗们乐此不疲地在树根、草地、街角处留下自己的“痕迹”来宣誓主权有些相近。
一款关于 Poop 的软件，是怎么玩出花的？
那么究竟为何，越来越多的人也开始愿意标记痕迹并共享给好友呢，其实无非是以下几种原因：
1. 记录以及成就感
其实“Poop 打卡”，在本质上和“城市打卡”是一回事儿，都是对自己地理位置的记录，也可以说是对某种特定情境的记录。只不过相较于城市打卡，Poop 打卡更加高频，也更加贴近我们“打工人”的日常生活。
根据《世界旅游经济趋势报告（2019）》数据，2019 年，T20 国家人均国内旅行次数约为 1 次，美国、澳大利亚等国家年人均旅行次数为 4 次，中国、日本等国为 3 次。这也就意味着普通人每年能解锁的城市十分有限，更别说，在 2020 年多数国家民众生活处于疫情的阴影之下，正常生活都受到很大干扰，更别说出游。
但厕所打卡可就不同了，据统计，我们每天应该大多会上 3次~6 次厕所，而且打卡的场景包括但不限于家、学校、公司、商场、餐厅、健身房，场景十分丰富，使用频率可以说是非常高。在打卡厕所的同时，也相当于变相记录了自己每一天的活动路径。
另外，出于健康方便的考虑，“Poop Map”还会为用户计算出平均每天、每周、每月上 Poop 的次数，方便用户通过 Poop 的频率来判断自身健康情况。有用户在 Twitter 上表示，通过“Poop Map”自己更了解了自己的 Poop....可以说，在形式意义之外，App 也给这个行为赋予了一些实质意义。
与此同时，地图记录其实也会带给用户巨大的成就感，这一点已经在 Keep（健身）、Strava（骑行）、Ablo（视频交友）以及航旅纵横（旅行值机）等应用上实践并证明过了。Keep 跑步图朋友圈日日可见、航旅纵横飞行图则集中在岁末年尾。
而当笔者在谷歌浏览器上以“Strava Map”为关键词进行搜索时，发现用户在记录骑行和跑步路线中的各种“骚操作”，圣诞老人、狮子、老虎，花样百出....
用地图记录轨迹，不仅是仪式感，同样也是成就感。
说到这儿了，特别提一下，在过去我们的认知里，地图更加偏向工具属性，但殊不知已经被一些新潮的开发者玩出了新花样，比如说，在 Ablo 上，用户可以清楚的看到自己的“飞行图”，即和自己进行过视频连线的用户所在国。
不得不说，现阶段情况下，想进行完全创新是一件很难的事情，但如果能找到和自己应用定位和功能匹配的“工具”，工具+或许也是一个让用户耳目一新的好方法。
2. 攻略属性
我们每个人都或多或少地在外面遇见“着急上厕所但实在找不到厕所”或“终于找到厕所但卫生条件实在堪忧”的情况，而“Poop Map”的出现从理论上是可以解决这些问题的。
一方面，“Poop Map”在应用中标记出了医院、体育馆、政府机关、学校等可能含有对外开放厕所的场地。
另一方面，“Poop Map”设置了全球 Poop 地图。用户可以根据自己的意愿和需求，选择是否与全球用户共享自己的 Poop 地图，在选择同意后，用户可以看见全球所有共享用户的 Poop 标志，点击标志，可以通过 Google 地图导航到具体的位置。与此同时也可以看到对方给该厕所的评分、备注、上传的图片，如果实在不清楚的话，还可以给对方评论问更加仔细的问题。
如此一来，我们发现，“Poop Map”不仅可以帮助我们找到厕所，甚至可以帮我们规避掉那些糟糕的厕所或者找到评分高的厕所，细细想来，“Poop Map”和“口碑”似乎有异曲同工之妙......
3. 社交属性
首先，“Poop Map”系统内具备“平台自有的单人和组织社交关系系统”。
在个人侧，用户可以通过点击地图上的 Poop 标志，找到留下该标志的用户并点击对方主页，申请关注对方，笔者在测试应用的过程中发现，已经有用户获得了上百个关注、也有用户关注了上百个人....
BTW，还记得上文提到的那个瑞士小哥吗，有人在他的 Poop 记录下评论，“你的领带很好看”。
当关注成功后，对方将会出现在自己的 Feed 流当中，便可以点赞、评论对方的 Poop 打卡，如果对方也选择向你发起关注申请，那么这种交互将会变成双向的。
一个值得关注的设计是，“Poop Map”将关注与被关注都设为申请制，这在一定程度上保证了对方的隐私。
在组织侧，“Poop Map”鼓励用户加入或者建立联盟，并按照联盟成员的 Poop 次数进行正序排列，前 500 名成员可以进入排列榜单。目前已经有 TikTok League！、Girl Poower、United States 等不计其数的联盟。
而笔者所在的“Holy Shit”联盟，排名第 497、498 和 499 的用户都 Poop 了 253 次，而排名第一的成员更是自加入联盟以来已经在三个国家完成了 1581 次 Poop......
说实话，将竞争机制引入到一款 Poop 应用是笔者万万没想到的，但转念一想，这个方法其实对提升用户留存和用户活跃度都有帮助。
一位“Poop Map”用户表示，自己要设置一个闹钟，提醒自己不能沉浸在“Poop Map”里......
另外，Poop 同时也打通了其他社交媒体平台。
“Poop Map”在个人主页的右上角处设置了“分享我的主页”的功能，鼓励用户分享到 Facebook、Twitter 等社交媒体平台，一方面是为平台引流，另一方面也确实可以帮助用户寻回“遗失”的朋友或者找寻过去的某种感觉。
有一些用户会直接在自己的 Poop 动态里，留下自己的 Instagram 或者 TikTok 账号，呼吁大家关注自己，从“屎友”进化成“抖友”，当然，这种操作和“Poop Map”本身就是在 TikTok 上爆红的有关。
4. 平台的运营
说来你不信，“Poop Map”还留给了用户个性化空间。
用户在应用中的 Poops 有两种表现形式：Poop emoji 和打卡标志。用户可以通过付费的形式，解锁不同的便便表情或者不同颜色的打卡标志，而且单价也不高，1.99 美元终身解锁。根据 Sensor Tower 数据，苹果版“Poop Map”在 2021 年 2 月的营收为 6000 美元，也就是说在 2 月有 3000 名用户为此付费。
另外，就是通过纪念徽章的形式鼓励用户坚持用“Poop Map”记录排便，7 天可以获得 1 个火箭、50 次可以获得一个握手、晚上排便可以获得一个猫头鹰....虽然都是些小玩意儿，但是却也激发了用户的活跃度。
虽然现在“Poop Map”已经不在位列美国 App Store 下载榜前列，但是通过每天应用商店的评论数量以及 Twitter 上“Poop Map”话题的相关数量，不难判断出热度过后“Poop Map”的活跃度仍然保持得不错。
另外，和大家分享在资料搜集的过程中用户发布的一些关于自己和“Poop Map”的趣味小故事。
一位男性英语用户表示，我的妻子实在太高兴了，他可以通过我的“Poop Map”记录得知我有没有对我一天的行程撒谎。
一位西班牙语男性用户表示，我再也不用废力地和我女朋友解释，我为什么会在厕所里那么长时间了。
一位女大学生表示，虽然我和我的好闺蜜不在彼此身边，但是我们可以在不打扰对方的情况下知道彼此大体做了什么，感觉我还在陪伴她。
一位法国用户表示，有了“Poop Map”就算自己被外星人绑架了也没关系，可以用“Poop Map”来记录自己在外星都去了哪。
虽然以上故事、甚至“Poop Map”的存在本身都充满了怪诞，但我们无法否认，它确实获得了用户的关注和追捧，“Poop Map”曾登上多国 App Store 下载总榜 Top10，这是很多大厂怒砸千万美金也没做到的事，而根据 Facebook Ad Library 和 App Growing Global 数据，“Poop Map”未做任何投放。
而“Poop Map”其实也只是海外用户偏好的一个缩影，要想真正做一款海外用户喜欢的应用，尝试去了解和接受他们的习惯、偏好和文化缺失一堂必修课。
另外，尽管 Poop Map 受到了不少用户的喜欢，但也有用户对于可能暴露隐私的问题提出质疑，这也再次提醒开发者，要想出海发展，关注用户隐私和满足用户需求同样重要。
本文来自微信公众号：白鲸出海（ID：baijingapp），作者：辛童