原文标题：《QuestMobile2021全景生态流量洞察报告》，题图来自：视觉中国


移动互联网时代如何通过全景生态渠道获取流量


1. 不同时代下，流量获取方式随人们的媒介接触习惯而改变，移动互联网时代，流量入口正在从APP向全景生态渠道全面转变.



2. 人们碎片化的媒介接触习惯和获客成本的不断提升，促使企业需要通过更多样的渠道来获取用户.



3. 不同行业应用的功能特性差异带来用户行为习惯的差异，对内容性应用使用频次高时间长，而功能性应用使用时间相对较短。 



4. 以更符合用户使用习惯的方式来满足其需求，能够更大程度的获取市场流量，提升用户的品牌粘性。


5. 充分借助媒体资源优势，不仅可以实现对原有渠道用户的生态导流，还可以强化自身独有渠道的流量价值。



6. 随着硬件科技的不断迭代升级，充分运用应用的功能特性，及时把握新媒介渠道的流量红利。



7. 把握线下布局优势，线上线下互动引流构建生态闭环，强化用户使用粘性。



8. 灵活把握不同渠道的平台属性和用户结构特性，实现对不同人群的充分触达。



9. 基于渠道特性发展用户群体，实现对用户市场的更全面覆盖。



10. 小程序等轻功能性程序是各大应用进行市场探索的重要“试验田”，可以通过更小的成本来尝试激发更大的市场需求。



11. 各大应用通过在小程序上及时灵活的发布促销活动，实现对平台流量池的用户兴趣激发，强化对自身应用的流量引导。



12. 作为公域流量渠道，不同小程序平台也具有各自的特征，各类应用可以充分把握平台特性来选择适合自身发展的渠道平台。



13. 不同应用平台其结构布局也有较大差异，准确定位自身发展方向，充分获取平台流量的同时，也可以依赖平台体系为自身赋能。



BAT的早期布局已形成庞大流量生态根据各自体系特征构建平台差异优势


1. BAT主要全景生态流量载体虽然已经是超级APP，但其流量规模依然在保持增长，作为公域流量池，普惠各大小程序的同时也在产生虹吸效应。


2. 根据QuestMobile数据显示，微信APP、支付宝APP、百度APP作为BAT主要的小程序平台载体，虽然已经成为月活跃用户规模亿量级的超级APP，但其用户数量依然在保持一定程度的增长。



3. BAT作为最早布局小程序的互联网企业，其庞大的应用规模已经构成新的流量生态领域。



4. BAT小程序布局各具特色：微信小程序先发优势明显，阿里小程序着重赋能消费与金融场景，百度智能小程序以搜索.信息流和AI实现精准分发。



5. 腾讯系头部应用在其平台的小程序布局主要以娱乐资讯为主，但依赖度相对较低，更多为功能插件作用。



6. 阿里小程序平台围绕其生态体系构建，阿里系头部应用来自其平台小程序的流量占据较大比例。



7. 百度围绕知识共享也建立了较为完善的生态应用体系，“搜索+AI”的核心模式为其各大应用贡献着主要的用户流量。



2020年市场快速变化下全景生态助推企业及时响应市场发展


1. 2020年全景生态对行业市场影响总结



2. 及时响应市场需求，医疗健康.生鲜团购等应用版块在2020年实现快速布局，核心健康类小程序月活用户规模均进入平台TOP20。根据QuestMobile数据显示，随着社会对于医疗健康的愈加重视，BAT对于医疗健康产业的加速布局，对应的核心小程序也已成为其平台的头部应用，月活跃用户规模均处于其对应平台前20。




3. 数字经济快速发展下，小程序有效承载实体经济向线上发展，助力各大品牌厂商线上布局。根据QuestMobile数据显示，2020年各大品牌电商小程序均实现了突破性增长，充分利用平台巨大流量优势的同时，也构建出了基于自身的私域流量池，与其电商平台网店.线下门店流量联动，形成品牌自有的流量生态。



4. 多渠道的全景流量布局也为品牌厂商构建出自有的生态矩阵，依靠不同渠道的功能特性，实现流量生态内循环。


5. 直播电商浪潮下，小程序直播也实现快速发展，在复工复产.双十一期间都发挥了重要作用。



6. 不同的直播小程序依赖其应用特性吸引不同的用户群体，从而实现对大众消费者的交叉覆盖。



7. 伴随着小程序的快速发展，其用户渗透率也在持续提高，已成为撬动下沉市场的重要杠杆。



全景生态流量布局已成为头部应用发展的必然趋势


1. 各大互联网巨头加强在小程序的布局，运用自身巨大流量资源扩大商业边界，拓展变现模式。



2. 围绕自身行业优势，布局小程序构建行业领域生态矩阵。