文化观澜
作者：钟菡 张熠
第一次院线电影与网络电影、片方与视频平台携手的春节档。
春节档临近，不少观众在社交平台上刷到《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》的预告片，前者有王宝强、刘昊然“唐探组合”的再集结，后者由知名喜剧人宋小宝首次执导。两部影片无论是阵容还是类型都颇引人期待，并且都打出定档“大年初一”的口号，但观众打开购票软件却发现，影院里竟然均“查无此片”。
原来，这两部影片并不在院线春节档行列，而是在网络放映。2月5日的“2021网络电影春节档云论坛”上正式提出了“网络电影春节档”的概念，主打的便是这两部院线级别品质的影片。
在国家广电总局网络视听节目管理司指导下，由中国电影(11.800, -0.25, -2.07%)家协会网络电影工作委员会主办，优酷、爱奇艺、腾讯视频协办的2021网络电影春节档正式开启。“相比于百家争鸣的院线电影，今年的网络电影一直在挑战中寻找机遇。”在爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华看来，“随着高品质的网络电影在今年加入春节档，有望开启网络电影的黄金时代。”将来，高品质的网络电影与院线电影形成合力，将成为文化产业内循环的重要助力，推动电影产业发展与文化强国的建设。
从以小博大到以大博更大
《少林寺之得宝传奇》由唐季礼执导、王宝强领衔主演，倪大红、吴孟达、刘昊然等实力演员加盟。《发财日记》由宋小宝执导，宋小宝、沙溢、马丽、张一山领衔主演，肖央、艾伦、王祖蓝、魏翔等友情出演。这样的演员阵容，让人很难想象两部电影都是网播。
“我们使用的演员都是大咖，全部都是院线的班底。”《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼对这样的阵容很是自豪，他介绍，该片是自己从业以来第一部纯古装功夫片，拍摄都是拳拳到肉。“这次跟王宝强合作，我才知道他的功夫这么好。”
除了播出平台为网络，这部电影整个制作过程和他以往的作品没有分别。全片侧拍镜头800多个，花足了心思。唐季礼坦言，电影定档网络起初还有一点顾虑，“我理解的头部‘网大’可能预算一千多万到两千万元，这样的成本做一个动作片是比较困难的。但如果电影人能够把前期的工作做足，把拍摄的时间精简到位，有一个完善的工业流程，可以做到缩减预算，不缩减质量。”
《发财日记》的制片人李金翰表示，《发财日记》从拍摄到写剧本大约花了一千多个日夜，后期制作超过了三个月，电影中有喜剧的包袱，也有令人感动的故事。“宋小宝第一次做导演，7个月的制作过程中他基本全程都在，他对电影的爱和付出超乎常人对他的看法。”他认为，大部分网络电影走的都是以小博大的创作理念和方式，但《发财日记》在三大平台支持下开启了“以大博更大”的创作方式。
“很开心三大平台都愿意支持这样的一部电影，《少林寺之得宝传奇》这样的电影对于我来讲不是一个网络大电影，就是一个大电影，只不过我们选择了在网络平台来播，而且春节档可能带来的收益相对比平常会大。”唐季礼认为，如果能以此带动网络付费习惯，对未来中国电影发展是非常有帮助的。“很多年轻的导演的影片不一定上得了院线，院线有很大的宣发费用，可是有了网络的平台可以帮助分流很多主题，也可以帮助培养更多年轻的新一代电影人。”
网络电影的新玩法
去年春节档影片遭遇疫情撤档，但《囧妈》《肥龙过江》等几部院线电影转网，引发业内争议的同时，也一定程度上满足了观众的线上观影需求。在常态化疫情防控的形势下，网络电影如何满足观众的多元文化需求，为中国电影行业贡献一份力量，成为了当下的重要议题。
就在一个月前，爱奇艺对网络电影的分账模式进行了部分调整，在以往的基础上推出S级影片。这或许是此次“网络电影春节档”的前奏。S级意味着最头部的优质网络电影，而其他评级的网络电影，如A+、A、B级别，均继续沿用“会员观看分账+广告分账”的模式。
“我们为最头部的优质影片开启线上单片付费的商业模式，以期为网络电影市场带来更大的规模，让好的电影有更好的收益，让观众也能看到更多好的优质电影。”杨向华介绍，《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部影片都进入爱奇艺超级影院进行单片付费。这也意味着两部影片既能获得用户点播分成，同时还可获得平台联合营销资源。
去年，院线电影受疫情影响产量锐减，网络电影有了更多机会接受线上电影用户的考验，播放量创新高。经统计，2020年取得规划备案的网络电影有4456部，超过千万的分账网络电影影片已达78部。仅以爱奇艺为例，票房破500万元的网络电影在总分账票房中占比超过81%。
2020年以来，在院网协同的产业背景下，更多网生影视公司、传统影视公司入局网络电影市场。各大平台也逐渐形成自己的网络院线。以优酷为例，此前推出的网络电影首个厂牌“怪兽制燥”，打造出的《大蛇2》等一批怪兽宇宙影片已经吸引一定用户群，并产生衍生品收益。
当越来越多的优质网络电影走向市场，剥除网络电影身上的杂质后，今年的网络电影春节档，被业内视为网络电影继续向前发展的一个节点，乃至改变的契机。
解放日报·上观新闻记者发现，爱奇艺上显示两部电影非会员票价为12元，会员票价6元，预售期间可享受8折优惠。“希望这个春节档会有各种破纪录的票房产生，精品化的电影通过在线发行一定可以打破天花板。”杨向华期待。
企鹅影视副总裁常斌认为，如若能形成持续的单片付费，网络电影暑期档、国庆档也未来可期。“春节档开了非常好的头，特别希望这个春节档的成功能吸引更多资源进来。不过，电影的生产需要周期，这条路走的时间还得再长一点，大家要先看到这两个片子的效果。”
做强线上春节档市场
除《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部首播电影外，春节临近，优酷、爱奇艺、腾讯等平台方在网络电影的排播上也下了一番功夫。
2月3日，优酷电影频道上线“爆笑影厅”，并组合推出5部王牌喜剧网络电影作品。片单中，由赵本山担任艺术指导、杨树林主演的《兴风作浪3》，由刘小光主演的《人间大炮3》，将分别于2月7日、19日在优酷独播。由王晶监制、编剧、执导，陈浩民主演的《极品芝麻官》已于1月29日在优酷独家上线。电影《大红包》也将在春节期间独家在优酷上线。此外，春节期间还将同步推出超百部喜剧电影，既包括《飞驰人生》《乘风破浪》等暖心励志喜剧，也包括唐人街探案系列、捉妖记系列等脑洞大开的惊喜之作。
2021春节档期间，爱奇艺将在当前万部电影片库基础上吸纳更多新片。《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》《深海狂鲨3》等多部高口碑、高热度院线热片、非院线海外新片将上线网络。“我来自北京”扶贫题材系列重点项目《按下葫芦起来梨》，记录鲜活生动武汉城市故事的《天才雀妈》，爱奇艺首部漫影联动自制精编动画电影《灵域1》，以及《济公：降龙罗汉》《腰间持枪》《青龙偃月刀》《别那么骄傲》《暴走财神2》《雷震子：封神缘起》等多类型影片、院线电影《人潮汹涌》纪录片也将独家上线爱奇艺。此外，爱奇艺还推出“北京新视听”“春节电影庙会”等系列专题策划，精选百部电影进行限时免费展播。
在腾讯视频，春节档既有《紧急救援》《海底小纵队》首播，也将在专区开放100部高品质大片进行限时免费。
阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷表示，此次三大平台响应号召，联手发起网络电影春节档，将把网络电影、网络视听内容的水准提高到前所未有的高度，为观影用户提供更加优质的文化内容消费。
“2021年的春节档，是第一次院线电影与网络电影、片方与视频平台共同携手，为观众呈上丰富多元，年味满满的春节档。”杨向华说，“此次网络电影春节档开启，也是进一步积极响应国家防控疫情要求，将高品质电影通过网络首播的形式输送给广大网友的积极举措，希望能够丰富广大用户春节假期的精神文化需求，与电影人共同做强春节档电影市场。”