图/图虫

寒潮的不断袭来，让保暖成了大家热议的话题。

眼下，均价万元的高端羽绒服品牌加拿大鹅就受到了疯狂抢购。

有报道称，在上海，国金中心、环贸iapm商场等加拿大鹅门店，进店都需要排队两小时。

值得注意的是，由于核心产品与动物皮毛息息相关，加拿大鹅从2006年起就不断遭到善待动物保护组织的抗议。

而2018年，由于受到“华为事件”的影响，北京三里屯加拿大鹅的首店更是延后近半月的时间才正式开业。

没想到，开业后的加拿大鹅，年年传来销售火爆的消息......

“羽绒服界爱马仕”线下受追捧!

据时尚商业快讯，受寒冷天气影响，加拿大鹅在中国市场持续热销，以上海环贸iapm购物中心的加拿大鹅旗舰店为例，近一个月以来，消费者在开门前就开始大排长龙，排队时长在1个小时至3个小时之间不等，售价近10000元的羽绒服几乎卖断货。

同样的景象也出现在加拿大鹅在上海的其它门店。店员透露，受疫情影响，货物进口受到严格控制，目前品牌的经典款式基本处于断码状态，特别是小号和中号等适合亚洲人体型的码数。




有人说，天冷，羽绒服热销很正常。

的确，今年的冬天要比往年来得更冷。

1月5日早晨，中央气象台发布了2021年首个寒潮蓝色预警。

中国天气网首席分析师胡啸表示，此次寒潮过程降温后，华北、黄淮等地的低温程度具有一定的极端性，多地气温之低或为历史同期少见。

在这种情况下，大家衣柜里永远缺的那件衣服，自然轮到了羽绒服。

然而有意思的是，记者发现这一畅销现象独属于加拿大鹅，奢侈羽绒品牌Moncler和国内羽绒服龙头品牌波司登在线下并未得到消费者如此热烈的追捧。

如此，加拿大鹅究竟有啥独特魅力呢?

“羽绒服界爱马仕”

Canada Goose创立于1957年，是加拿大本土品牌。

创立之初，其专门为加拿大安大略省警察及需要在北极圈内工作的巡查员提供耐寒羽绒服。

虽然之后业务又延伸至为南极科考队、加拿大航空公司等专供羽绒服，但很长时间内它都没有一家自己的专卖店，销售大多是通过经销商。

真正发生变化就在这10年间。加拿大鹅跳出了原先的“科考圈”，开始在全世界各地开店，并逐渐受到欢迎。

就连加拿大鹅的CEO Dani Reiss也没想到，这个原本面向专业人士的品牌会被普通人追捧。“我从没想过要加入家族企业。” 作为家族第三代，Reiss一直这样对媒体说。

至于加拿大鹅在中国走红，则是最近几年的事。

2018年，加拿大鹅进入中国市场，其北京三里屯旗舰店开业时，虽然平均需要在寒风中排队30分钟才能进店，但是依然挡不住抢购者的热情。

在消费者的心中，加拿大鹅已有了“羽绒服界爱马仕”的称号。

有位北京网友发出过经典吐槽：通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里看见至少6只“鹅”。

这是因为比起普通的羽绒服，加拿大鹅的价格实在不菲。

在加拿大鹅的官方旗舰店中，销量排名最高的几款羽绒服售价基本集中在8000-10000元之间，即使是通过代购购买，至少也要花费6000-7000元。

这个价位，差不多能买下十件国产的羽绒服了。




“加拿大鹅”凭啥能卖这么贵?

实际上，很多服装的技术含量差不多。

“加拿大鹅”与中国某些品牌羽绒服相比，在保暖性上，也并没有明显超出一大截。

真正让其与众不同的，还是精准的市场定位以及高明的营销手段。

与一般羽绒服不同,“加拿大鹅”对准的是高端消费市场，且一开始免费送给明星、名人。

从上世纪 90 年代开始，CEO Dani Reiss 将他们的外套送给在高寒冷地区拍戏的剧组，让明星导演们率先上身体会这份温暖，一来二去这个红蓝相间的圆形 Logo 总会被小报记者拍到。

而国内一线明星贾静雯、周冬雨，国外明星贝克汉姆、李敏镐也都曾是Canada Goose的粉丝。

就连马云也曾无意中为加拿大鹅带过货。在2017年的乌镇大会上，马云曾穿过一款女版绿色的Canada Goose羽绒服。




图/东方IC

这也让很多追求时尚的男女，将购买加拿大鹅视为站上潮流前线的行为。

“漂亮的小姐姐不一定有男朋友，但是一定会有大鹅(加拿大鹅羽绒服)。”王栋(化名)曾在加拿大留学多年，目前从事加拿大鹅等品牌羽绒服的代购销售工作。他的朋友圈里，每天都在用类似的文案打广告。

他表示，“很多年轻人并不在乎保不保暖，只在乎看起来像不像，穿的就是个‘商标’。

满街的加拿大鹅，可能是“广深鸭”

然而，大鹅虽好，这个“草”可并不好“拔”。

中新网调查了解到，一些曾代购正品加拿大鹅的人，最近几年也开始卖“假鹅”了。甚至有人宣称自己卖的“假鹅”销量能有“真鹅”的3、4倍。

有媒体曾报道，在常熟“外贸村”，外观完全一样的三件加拿大鹅羽绒服，标价分别为650元、550元、245元。每款衣服看似一样，但是充绒量、面料和工艺都有差别。

王栋也表示，别说几百块钱的差距，就算便宜10块，都能找出不下10个版本的货来。

“市面上能见到的，价格低到不过百、高到四五千的，基本都是仿的。”王栋介绍，仿的东西也分等级，一般奢侈品线仿品分广深、江浙两拨。从他的经验看，东莞等地的用鸭绒高仿加拿大鹅做得很好，能达到九七、九九成像，甚至一些隐藏的、懂行的人才能看出的细节都非常到位。




另据北京头条此前的报道，51岁男子周某在京囤了两屋子假冒加拿大鹅品牌羽绒服，市场价值合计6400多万元。最终，周某被大兴法院以销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑三年六个月，并处罚金5万元。

检方指控，2019年8月23日，北京市公安局大兴分局民警在大兴区两处房屋内，查获周某购进、存储欲予销售的假冒加拿大鹅品牌羽绒服7400件。经商标权利人鉴定，周某所使用的商标、衣服款式外观与正品基本一致，均系假冒。按照被侵权产品的市场价合计6413.6万余元。

十件大鹅九件假，假鹅泛滥背后，正是国人对加拿大鹅的疯狂迷恋。

如此，对于一部分真正有实力的人来说，为了买到一件正品，愿意在实体店门前等两个小时，也就不足为奇。

饱受争议的加拿大鹅

或许正是由于畅销，加拿大鹅面对“全民抵制”这样的事情，也比别的品牌要从容得多。

由于采用纯动物羽毛和皮毛制作，加拿大鹅的派克大衣领子不会轻易结冰或积水，在极端天气下也依然具备极佳的防寒功能，一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备品。

然而恰恰因为此举，让加拿大鹅备受争议。从2006年起，加拿大鹅就不断遭到动物保护组织的抗议，特别是PETA(善待动物组织)一直要求加拿大鹅停止使用动物皮草，四年前，该组织更是发起了抵制运动，敦促支持者抵制加拿大鹅的产品。

但对于这样的抵制，加拿大鹅并不为所动，一直到2020年。

据《中国商报》此前报道，加拿大鹅已表示将在2022年开始停止购买新的毛皮，并在供应链中使用从市场回收的皮草。目前，该品牌已开启了回购皮草工作，为后续的生产做储备。

对此，加拿大鹅首席执行官Dani Reiss表示，重复利用回收的皮草也是可持续发展的一种举措，并强调这是集团主动采取的一项环保措施，与激进组织掀起的公众压力无关，“我们理解并尊重部分人认为动物不应该被制成任何消费品的观点，但不代表认同，对我们来说，产品的正常运转很重要。”

本文来源：时尚商业快讯、中国新闻网、36氪、半岛都市报、北京头条、中服网、中国商报、梨视频、21财闻汇等