几个月前，被无数人吐槽“土丑low”的海澜之家，官宣了他们的全新代言人——周杰伦。正式公开之前，官方还推出了一张预热的剪影海报，一些眼尖的网友发现：
这不就是他之前代言美特斯邦威的宣传图吗！
在围观中年发福的杰伦之余，人们也不由地想起了这个埋藏在自己记忆深处的品牌。
或许你已经忘记当年穿着美特斯邦威向同学显摆的兴奋劲，也不再会为一身美邦的拉风造型而着迷；
但你绝对不会忘记那句狂拽炫酷的“不走寻常路”，以及大街小巷铺天盖地的周杰伦广告牌。
美特斯邦威，一代人青春的时尚启蒙，为何就这样成为了过去？
当年的周杰伦还没有成为L号的奶茶胖子，还是那个唱着《简单爱》的羞涩男孩。
彼时的他，早已凭借自己的原创专辑一炮而红，被《时代》周刊封为“亚洲流行天王”。
2003年，他与美特斯邦威签约，正式成为品牌代言人，也成了当之无愧的美邦带货王。
广告里，他穿着美邦的T恤牛仔裤，不用多说一个字，就会有无数粉丝争先恐后地购买同款。
像广告里的周杰伦那样，穿着美邦，牵着心爱的女孩，并肩漫步在路上，成为了当时无数男孩的梦想。
可以说，那时候的周杰伦有多红，美特斯邦威就有多火。
尝到甜头的美邦再接再厉，又相继签约了张韶涵和潘玮柏加入代言人队伍，和杰伦一起成为了拉动美邦销量的“三驾马车”。
多位顶流级别天王天后的强大代言阵容，让美邦一时风头无两。
除了吸粉无数的代言人，美邦的价格定位，也足可称为“学生党友好”。
尽管零用钱都捉襟见肘，但隔三岔五去逛逛美邦，对学生们来说还算是能够负担的消遣。
而且，当时国内知名的服装品牌还十分稀缺，年轻人想买件适合自己的衣服，其实没有太多选择的余地。
美邦的横空出世仿佛一盏指路明灯，为追逐时尚潮流的年轻人提供了不二选择。
90后童年红极一时的《一起来看流星雨》里，就留下了不少美邦的痕迹。
楚雨荨的一句“端木带我去美特斯邦威”，在如今已经成为了一个槽点满满的梗，但也足以看出美邦当年牢不可撼的“国货之光”地位。
2007年，美邦的线下门店共有2106家，仅仅过了5年，它在全国的门店数量就达到了5220家，整整扩张了1.5倍。
2008年，美特斯邦威在深交所正式挂牌上市，品牌创始人周成建也以凭借着170亿元身家登上了中国服装行业的首富宝座。
同年年底，它一举超过了李宁、雅戈尔、七匹狼等众多强有力的竞争对手，成为市值最高的国内服装企业。
直到2011年，它创造出了99亿元营收和12亿元净利润的巅峰神话。
更重要的是，美特斯邦威的成功还直接带动了一系列国牌的兴起。
当时步行街上随处可见的唐狮、森马，都多多少少受到了美邦的影响。
尤其是这种“直营+加盟”的全新模式，让这些品牌的实体门店在几年间都有了爆发式的增长。
当零星几个国外品牌还在小心试探中国年轻人的口味时，这批国货已经杀出了一条血路，完美承包了年轻人的衣柜。
什么耐克阿迪，和美邦比起来，都是后话了。
然而，美邦狂飙突进的势头并没有维持太久。
经历了短暂的高光时刻之后，它的经营状况就开始急转直下。
从2012年开始，美邦的营业收入与净利润就双双持续下滑，终于在三年后彻底开启了亏损模式。
与风光无限的2011年相比，美邦的市值缩水了近8成，股价也一直低迷。
那些曾经以摧枯拉朽之势扩张的门店，如今锐减，3年之间关闭了1500多家。
直到今天，努力在夹缝中求生的它，似乎已经很难回到当年的巅峰时期。
前不久，美特斯邦威推出的新款卫衣还被指出碰瓷“中国李宁”的卫衣设计。
同样的红底白字和方形印章，乍看还真有些说不清楚。
且不论这一波操作究竟是否有“借鉴”之嫌，但美邦曾经引领时尚的龙头老大之位，显然早已坐不稳了。
为了解决大量积压的库存问题，当时举步维艰的美邦不得不使出了一记“打折清仓”的险招。
价签上那些低到难以置信的数字，总让人忍不住怀疑自己是不是来到了小商品批发市场。
还记得第一次来美特斯邦威时的情景吗？ / 《一起来看流星雨》
昔日的潮流爆款，沦落至此。
曾经叱咤风云的品牌，最终还是成为了80、90后心中尘封的回忆。
为什么美特斯邦威会从年轻人竞相追捧的潮牌，变成如今惨遭嫌弃的土味之王呢？
显而易见的一个原因——设计跟不上潮流。
曾经那帮穿美邦的风一样的少男少女，也到了追求品质优雅的年纪；年轻一代的学生党们，眼光又投向了设计更简约大方的耐克阿迪等运动品牌。
可美邦的设计却仿佛还活在过去，带着一股挥之不去的古早校园风。
任尔东西南北风，我依然出我的经典格子衫和印花大T恤。
《一起来看流星雨》
而且，美邦当年的惊人销量，让不少款式几乎成为了人手一件的“街服”。
走着走着和迎面而来的人撞衫，那都是常有的事。
有网友说自己上学时有一件美邦的外套，某天做操看见隔壁班最漂亮的女同学穿的居然是同款不同色的一件。
那一刻，她只希望美特斯邦威立马给自己全额退款，并附赠一个九十度的鞠躬道歉。
美邦坚持的“全街同款”，与年轻人想要的个性化几乎背道而驰，最后，二者也终于成为了两条永不相交的平行线。
美邦面对的挑战不仅仅来源于这群年轻人，还来自像雨后春笋般不断涌现的电商平台。
在这个动动手指就可以一键下单的数字化时代，它依然坚持以线下门店为主要的经营形式。
而它的目标群体恰恰又是网购的主流大军，根本不会再像以前那样花整整一个下午的时间，亲自去实体店挑选和试穿。
《一起来看流星雨》
2016年，美特斯邦威的线下门店数量迅速缩减至3900多家；到了2019年上半年，实体门店关闭带来的损失已经达到了580多万。
即使后知后觉地成立了邦购网和有范 APP，孤军奋战的美邦还是被互联网的浪潮冲击得四分五裂。
2010年上线的邦购网在一年不到的时间里就打了6000多万元的水漂，最后只好选择惨淡收场。
直到2013年，美邦重新收回邦购网，希望借其重整旗鼓，但至今也未见什么成效。
2015年推出的"有范"App也是根本带不动，即使在综艺节目上大力宣传，一年的下载量也仅有37万左右。
口碑不错的《奇葩说》第一、二季，赞助商都是美邦
加之“款式少、加载慢、BUG多”等诸多缺点，两年之后，美邦不得不停止运营App。
此外，当其他品牌都在卯足了劲探索营销的新路子时，美邦却依然沉溺于自己一手缔造的“粉丝效应”的迷梦中。
近几年，美邦换了不少明星代言人，个个都是当红的花旦小生。
走投无路的美邦又搬出了这根救命稻草，想要靠代言人带动销量的老法子翻红。
但没想到的是，代言人的粉丝们很少买账。
00后们被各种快消品牌养刁了的时尚品味，显然不是请几个流量明星代言就能扭转的。
可以说，美邦的这条自救法则，真是“成也年轻人，败也年轻人”。
如今的年轻一代，早已不是10年前盲目跟风的那一代了，他们追求的是独一无二的生活方式和鲜明的自我态度。
穿衣打扮成为了他们彰显个性的方式，而品牌自带的态度，成为了他们选择衣服的重要衡量标准。
“不走寻常路”的概念并未过时，可如果设计撑不起概念，最后也只能成为一纸空谈。
如果没有明白这一点，美邦这滴“时代的眼泪”，也注定只能走向末路穷途。